前一陣，一位72歲的企業(yè)家在全國科技創(chuàng)新大會上說：華為已感到前途茫茫，找不到方向。這句話引發(fā)了軒然大波。因為正是這位中年創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家，在近幾年頻頻被奉為傳奇，他所創(chuàng)辦的華為被視為國內(nèi)高科技產(chǎn)業(yè)標桿性企業(yè)，2015年的業(yè)績超過BAT總和，甚至頗有與蘋果逐鹿天下的勢頭。
任正非的這一番話，引發(fā)了“迷茫”熱。不少制造類行業(yè)也紛紛蹭上抱大腿，抱怨行情不好，因而很是迷茫。迷茫一下子成了一個時髦熱詞。但是沒有看到的是，任正非的迷茫，是到達極境才有的迷茫。是應用性創(chuàng)新上到達極限，是對在理論性創(chuàng)新上空白一片的憂慮。
反觀陶瓷行業(yè)，一沒有達到資本金融化，二沒有達到生產(chǎn)柔性化，三沒有做到制造集約化，別說應用性創(chuàng)新達到極限，連合格線都還是勉強，哪里就好意思說迷茫，最多也就是浮躁而已。
流行的說法是，誰的青春不迷茫。其實，誰的青春才不迷茫呢?牛逼的人不迷茫。因為他們很早就明白自己要什么，然后義無反顧去執(zhí)行了。因為人家把你浪費在迷茫上的時間，拿去全力以赴地努力了。
現(xiàn)在行情看淡，但正是退潮，才看得出誰在裸泳。一些品牌還在堅守品牌價值，面向消費者的有明碼實價、有七天無理由退貨，雖說在終端不一定執(zhí)行得完滿，但至少看得到努力。一些品牌則更關注明面上的面子，這也是為什么最近這幾天，朋友圈都在刷品牌價值榜，好像那高出實際市值數(shù)倍的數(shù)字，真的能來給企業(yè)帶來數(shù)倍增長似的。
無論為了真名還是虛名，至少還是向上的。但傾銷特價磚，就不怎么讓人看得上眼了。特價磚來源不明、質(zhì)量不保證，低價沖擊市場的特點，甚至驚動了工商部門，認為其具有侵害消費者權(quán)益的實質(zhì)。華夏陶瓷城批發(fā)特價磚曾經(jīng)被禁過一陣，但是架不住人太聰明，不是說禁特價磚么，我改一個名字不就得了，于是沖款磚、低價磚應運而生，換湯不換藥地照賣。
改個名字就可以縱橫市場的例子，實在不絕于耳。
這周去參加佛山品牌維權(quán)征詢會，區(qū)域侵權(quán)、企業(yè)侵權(quán)等等案例一一呈現(xiàn)。主要有三種侵權(quán)形式，一是虛擬或注冊一個“佛山×××陶瓷有限公司”空殼公司，在產(chǎn)品包裝、宣傳畫冊、展廳使用，幾乎覆蓋90%以上的外地企業(yè);二是以佛山某真實企業(yè)的商標或與相近商標的名稱為企業(yè)字號，在當?shù)刈跃哂性撋虡嗣Q的外地企業(yè);三是通過注冊一個與佛山某真實陶瓷企業(yè)相同或相近名稱的境外(例如香港等)企業(yè)，然后授權(quán)當?shù)仄髽I(yè)在產(chǎn)品包裝、展廳使用。陶瓷行業(yè)的浮躁可見一斑。
在會上，東鵬法務部代表還列舉了一個略顯奇葩的事情。東鵬經(jīng)銷商在終端發(fā)現(xiàn)有東鵬陶瓷的山寨專賣店，產(chǎn)品上明目張膽地標寫東鵬陶瓷，于是，專利組將此事投訴到當?shù)毓ど叹�，但工商局最終只是處罰了該山寨品牌600元。東鵬不滿判決，申請了行政復議，最后雙方和解，辦法是讓其成為東鵬陶瓷的經(jīng)銷商。
這種案例不在少數(shù)。新明珠的代表說，每個月上報侵權(quán)事件都有十幾單。但他同時表示，維權(quán)成本高、違法成本低，以致達不到維權(quán)效果。就算找到銷售，也找不到倉庫，無濟于事。這些都會讓企業(yè)得不償失。
在列的企業(yè)，可以說都是陶瓷行業(yè)的龍頭企業(yè)，但卻拿這些假冒侵權(quán)的企業(yè)無可奈何。眼睜睜看著品牌尚未完全強大，就已被自己或者同行，硬生生透支。
當科技型、創(chuàng)新型企業(yè)在開拓創(chuàng)新的藍海時，陶瓷企業(yè)卻在絞盡腦汁，不是想著產(chǎn)品的創(chuàng)新，而是比模仿花色還拙劣的抄襲，直接侵權(quán)你的產(chǎn)地，你的公司名甚至你的產(chǎn)品名、系列名，侵權(quán)一切可以侵權(quán)的事。
有句開玩笑的話叫做，一切發(fā)財?shù)臋C會，都寫在了《刑法》上。也許，就是因為陶瓷行業(yè)沒有制度對違約成本的量化設計，侵權(quán)行為才會如此猖獗。
