國內(nèi)市場不好做，陶瓷企業(yè)出口的熱情一浪高過一浪。不巧的是，就在5月31日，泰國商務(wù)部通過政府公告頒布，對華瓷磚反傾銷措施延長一年。被調(diào)查的瓷磚產(chǎn)品，包括地磚、墻磚、馬賽克，幾乎囊括了6907和6908海關(guān)編碼下的所有產(chǎn)品。歐盟方面，今年是否對中國執(zhí)行反傾銷，尚無定論，這也是中國企業(yè)應(yīng)該注意的。

　　中國瓷磚出海，需要面對的可不僅僅是反傾銷這么簡單。采訪一家連續(xù)多年參加博洛尼亞展的陶瓷企業(yè)高管時，提到了中國企業(yè)抱團(tuán)開辟開外市場的問題。他說：“至少從形式上看，已經(jīng)抱團(tuán)了。”言外之意，中國瓷磚走向世界，更需要“實質(zhì)的抱團(tuán)”。

　　正如中國本土雖然也有高端瓷磚品牌，但對國外高檔瓷磚也有需求一樣，國內(nèi)的高檔瓷磚在出口時，對目標(biāo)國的市場沖擊并不大。沖擊較大的，是那些低檔磚、特價磚。這些瓷磚當(dāng)中，很大一部分產(chǎn)品來自于山東、福建等產(chǎn)區(qū)，它們的品質(zhì)比國外的瓷磚稍好一點點，但價格卻有著非常明顯的優(yōu)勢。換位思考一下，中國陶瓷行業(yè)也不希望被這樣的產(chǎn)品沖擊市場吧。

　　一位在迪拜陶瓷行業(yè)沉淀多年的行業(yè)人士說，中國瓷磚想要進(jìn)入泰國市場還算是不容易的，因為有反傾銷、有工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而中東就不一樣了，入關(guān)是沒有門檻和限制的。他說，從去年開始，來自中國的沖款磚大量涌入了迪拜，給當(dāng)?shù)厥袌鲈斐闪撕艽鬀_擊，這些瓷磚產(chǎn)品的廠家完全是以銷售為目的，而不是以利潤為目的。

　　這樣看來，中國瓷磚在國際市場被圍追堵截也就不奇怪了。

　　綜合以上事件和中國陶瓷企業(yè)在海外參展的情況會發(fā)現(xiàn)，中國瓷磚在國際上似乎一直都沒有擺脫“低端”的標(biāo)簽。難道中國陶瓷行業(yè)真的沒有高端品牌嗎?當(dāng)然不是。

　　從2012年到2015年，中國瓷磚出口的平均單價一直都是在增長的。2015年，中國瓷磚出口美國市場的平均單價已經(jīng)漲至0.95歐元，意大利、西班牙、土耳其三國的這一數(shù)據(jù)分別是1.99歐元、1.42歐元，和1.1歐元。簡單地理解，中國瓷磚在國際市場上，是有一部分高端產(chǎn)品的價格能夠向歐洲看齊的。只是很多時候，大量的低檔品牌拖了中國瓷磚的后腿。

　　既如此，中國瓷磚出海過程中的“實質(zhì)的抱團(tuán)”，該怎么抱團(tuán)?這一點可以從意大利陶瓷機(jī)械裝備進(jìn)入中國市場的過程中得到一些啟發(fā)。

　　應(yīng)該說，意大利陶瓷行業(yè)的協(xié)會等官方組織，為其機(jī)械設(shè)備出口創(chuàng)造了很多有利條件，這一點是很值得我們借鑒的。從企業(yè)自身出發(fā)會發(fā)現(xiàn)，雖然意大利各個設(shè)備公司之間的競爭很激烈，但歸根結(jié)底大多會從技術(shù)創(chuàng)新的角度出發(fā)，來為自己開拓海外市場默默加持。

　　因此，中國陶瓷企業(yè)在開辟海外市場前，就應(yīng)該形成起比較團(tuán)結(jié)的格局，而不是還沒出海就已經(jīng)拼殺到你死我活。大家團(tuán)結(jié)起來，先把國外蛋糕搶到手，至于最后誰能分多大的蛋糕，就各憑本事吧。

　　面對反傾銷，中國陶瓷企業(yè)還應(yīng)該高度重視“抱團(tuán)應(yīng)訴”的作用。因為，如果不參與抱團(tuán)應(yīng)訴，就意味著企業(yè)自己主動放棄了這個國家的市場。抱團(tuán)應(yīng)訴之后，企業(yè)還可以在此基礎(chǔ)上進(jìn)行單獨應(yīng)訴，以謀求更低的稅率。

　　說了這么多，一定會有人覺得，想要做到“實質(zhì)的抱團(tuán)”要做的事情太多太多。聚焦到一點，應(yīng)該還是那個老生常談的品牌建設(shè)問題。只不過，現(xiàn)如今的中國陶瓷要在國際上得到足夠的尊重，已經(jīng)不能靠那幾個能登上博洛尼亞展舞臺的品牌來撐場面了。

　　前幾天一位陶瓷人發(fā)了一條微信狀態(tài)，拍的照片是一位殘障人士坐著輪椅去坐公交車。狀態(tài)配文說：“大巴車上的一位智障殘疾人士，專用位置，方便地上下車。這就是香港公交。一個社會的先進(jìn)性，不是看最好的有多好，而是要看最差的能有多好。”

　　拋開政治相關(guān)的內(nèi)容不提，這種思維是值得國內(nèi)陶瓷企業(yè)思考的。一個陶瓷企業(yè)有多高端，不是看它最貴的產(chǎn)品能賣到多少錢，而是看它最便宜的產(chǎn)品價格比同行高出多少。同樣的，中國陶瓷行業(yè)在國際上的形象如何，不是看我們的高端品牌能登上多大的舞臺，而是我們常說的那些“走量”的品牌能搶占多少高端市場。

　　實質(zhì)的抱團(tuán)，最重要的不是高端品牌的引領(lǐng)，而是那些追隨者能不能成長起來、成熟起來。