破則立，不破則廢，這是新時代下的一語箴言。

　　疫情的爆發(fā)，無疑促使陶瓷行業(yè)加快了變革的步伐，倒逼陶企進(jìn)行商業(yè)模式的迭代升級，如從以前重視品牌產(chǎn)品的開發(fā)，側(cè)重線下，逐步往重視品牌銷售渠道打造，側(cè)重線上轉(zhuǎn)變。而通過此次疫情更能體現(xiàn)出一個好的品牌策劃是市場運作的靈魂，區(qū)域核心處于市場第一線，對市場的脈搏把握最透徹，策劃對企業(yè)的來說是未雨綢繆，一次策劃相當(dāng)于一次品牌文化傳播，緊抓機會，追蹤問題的根源來看出問題的本質(zhì)，利用消費者的視覺，聽覺效應(yīng)，搶占市場先機達(dá)到品牌宣傳的目的。

　　策劃的價值主要體現(xiàn)在如下兩個方面，首先是對企業(yè)形象的影響，策劃的專業(yè)性和風(fēng)格特色，往往反射著企業(yè)的專業(yè)度和價值取向；其次是對活動效果的影響，策劃直接決定著活動效果的輸出，這關(guān)系著企業(yè)能否從這個活動中收獲到預(yù)期的經(jīng)濟和社會效益。

　　為什么說陶瓷策劃水平?jīng)Q定著陶企品牌的路有多遠(yuǎn)呢？下面我們來看看策劃對于企業(yè)到底有多重要：

　　一、策劃對企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)形成統(tǒng)一性

　　策劃就是統(tǒng)籌謀劃，企業(yè)為實現(xiàn)其經(jīng)濟目標(biāo)和社會目標(biāo)，必須將總體的運行目標(biāo)分解成一個個“小”目標(biāo)，這些“小”目標(biāo)應(yīng)相互協(xié)調(diào)一致，并緊緊圍繞著最終總體目標(biāo)而展開，具有共同的指向性。實現(xiàn)各個“小”目標(biāo)正確指向的最佳手段。依據(jù)目標(biāo)原則進(jìn)行策劃活動，有利于使各級目標(biāo)協(xié)調(diào)一致。

　　二、有助于企業(yè)自身文化的塑造

　　品牌策劃有利于塑造企業(yè)自身的企業(yè)文化，以此加強員工之間的團結(jié)力量和對企業(yè)的忠誠度，使企業(yè)員工之間更加具有活凝聚力，這種凝聚力積小成大最終會散發(fā)出巨大的光芒，在這種精神文化紐帶的促進(jìn)下，會讓員工以更好的精神狀態(tài)，積極投身到工作中，促使企業(yè)的發(fā)展將會越來越好。

　　三、有助于全面提升企業(yè)的綜合競爭力

  當(dāng)代的市場競爭風(fēng)云變幻，競爭無處不在，要想從眾多的競爭者中脫穎而出，贏得市場，必須借助于策劃。一個企業(yè)要在市場競爭中適應(yīng)環(huán)境的變化，就必須在被迫作出調(diào)整前，詳細(xì)地分析競爭者的實力，進(jìn)行主動的策劃，形成一種強大的品牌優(yōu)勢，塑造品牌價值，逐漸將企業(yè)品牌的氣場擴大，全面提升企業(yè)的綜合競爭力。

  四、強化企業(yè)與消費者之間的粘度

  品牌活動策劃除了能讓企業(yè)家們清晰地了解顧客的使用價值需求，發(fā)覺新的創(chuàng)業(yè)商機以外，還能為企業(yè)家們量身訂做科學(xué)研究高效率地營銷戰(zhàn)略，將企業(yè)與消費者這兩大市場主體有效地結(jié)合在一起并形成強有力的磁場，通過強化這種紐帶關(guān)系增強企業(yè)對顧客承諾的可靠性，有利于樹立企業(yè)良好的社會形象。

  五、品牌企業(yè)未來發(fā)展方向

  要讓企業(yè)有長遠(yuǎn)的發(fā)展，就需確定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，而品牌策劃就包括了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的確定。良好的發(fā)展戰(zhàn)略能促使企業(yè)根據(jù)消費者的需求、結(jié)合自身的發(fā)展制定更有益于企業(yè)未來發(fā)展的方針，能讓企業(yè)塑造更好的品牌形象。此外，策劃還使企業(yè)能夠有計劃有目的地實施相關(guān)工作，是品牌后期獲得成功的保障。

  營銷的目的就是讓推銷變得多余，策劃的目的就是讓營銷變得更好效。不論大小陶企都需要策劃，那么企業(yè)如何做好營銷策劃呢？在如今這個市場渠道細(xì)分，成熟時代，營銷策劃的關(guān)鍵在于定位；把營銷當(dāng)成產(chǎn)品去做，以最少的付出達(dá)到最大的回報。