由于疫情的影響，我國經(jīng)濟(jì)在短期內(nèi)會受到一定影響，可如今疫情蔓延到全世界，在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，有預(yù)測判斷經(jīng)濟(jì)會演變成持續(xù)走低的狀態(tài)。對于企業(yè)品牌來說，此時持續(xù)構(gòu)建與消費(fèi)者的連接尤為關(guān)鍵，品牌是持續(xù)的流量，在早期對品牌好感建設(shè)上的投入，將會為品牌在疫情結(jié)束以后的報復(fù)性消費(fèi)奠定基礎(chǔ)甚至未來整個消費(fèi)市場中建立護(hù)城河，品牌力是企業(yè)真正的免疫力。
如華美樂董事長鄭曉利所言，下半年建材行業(yè)會有井噴期 我們行業(yè)和別的行業(yè)不一樣，不是快消品，建材行業(yè)是耐用品。房子是用來住的，遲早也是要裝修的，疫情過后我們的市場還是在那里。所以下半年建材行業(yè)會有一個井噴期的，這段時間沒有賣出去的東西，下半年會補(bǔ)上，疫情過后還是會有一個市場井噴期的。當(dāng)然最關(guān)鍵的還是要如何活到、奮斗到花開的時候，這很重要。
孫子云：“先勝而后求戰(zhàn)”。不要盲目的營銷，也不要盲目的做品牌，品牌和營銷相互結(jié)合，才能走的更遠(yuǎn)，任何企業(yè)都是如此；品牌建設(shè)這個概念對于大型企業(yè)來說最重要的是增加企業(yè)產(chǎn)品溢價能力、美譽(yù)度以及認(rèn)知度，而品牌對于小企業(yè)來說最重要的是識別與區(qū)分。
參與社會事件 提升消費(fèi)者對品牌的好感度
危難時刻，陶瓷企業(yè)是借勢熱點(diǎn)用營銷的心態(tài)做公益，還是履行社會的責(zé)任與擔(dān)為中國紓難，企業(yè)的選擇或是成為品牌形象的分水嶺。營銷只獲得當(dāng)下的利益，而品牌才能獲得長遠(yuǎn)的利益�？梢姷氖�，大多但在公共突發(fā)事件中，第一時間扛起社會責(zé)任，這往往也能體現(xiàn)企業(yè)社會價值的重要時刻，提升品牌在消費(fèi)者心中的形象。【戰(zhàn)疫面前 請記住這些有擔(dān)當(dāng)?shù)奶沾善髽I(yè)】在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，品牌之山就是金山銀山。無數(shù)事實(shí)證明，陶企只有高度重視品牌建設(shè)，積極為社會營造良好的品牌生態(tài)環(huán)境，才能贏得行業(yè)內(nèi)外及消費(fèi)大眾的美譽(yù)。
在3.15服務(wù)調(diào)查中，多家陶企榮獲2020年度服務(wù)榜樣，據(jù)了解，此次調(diào)查“線上服務(wù)”占比40%，“線下服務(wù)”占比60%，這些企業(yè)充分體現(xiàn)了行業(yè)媒體及消費(fèi)者對品牌服務(wù)體系的肯定與認(rèn)可，品牌建設(shè)離不開服務(wù)。同時，自2017年起國務(wù)院批復(fù)將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，標(biāo)志著品牌建設(shè)已正式上升為新時期重要的國家戰(zhàn)略，成為深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和增加有效供給的重要戰(zhàn)略手段。與相呼應(yīng)各地政府也紛紛出臺加強(qiáng)品牌工作實(shí)施意見�？梢灾v，品牌這一概念在中國成為真正意義上的時代熱詞。
來源：網(wǎng)易家居
“強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱”這一說法也是有一定道理的，大型的陶企不論在內(nèi)部管理，數(shù)字化品牌營銷，產(chǎn)品創(chuàng)新等方面都是安排的明明白白的；但一些發(fā)展中的陶瓷企業(yè)也不甘落后，正不斷優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理以及外部運(yùn)營的高質(zhì)量發(fā)展。這類陶企們發(fā)展品牌建設(shè)這一塊來說，應(yīng)該是從0到1孵化的小雞，將品牌融入項(xiàng)目、產(chǎn)品以及服務(wù)中去融入其他環(huán)節(jié)共同成長，自熱無需更高額的現(xiàn)金。如今消費(fèi)者和采購商面臨的品類非常多，只有差異化競爭才能占到市場份額，差異化的運(yùn)營模式、營銷策略等。
就在上周大角鹿第2生產(chǎn)基地正式點(diǎn)火投產(chǎn)，大角鹿董事長南順芝發(fā)表講話時指出，分析當(dāng)前市場形勢，克服新冠肺炎疫情影響，凝心聚力打贏品牌建設(shè)攻堅(jiān)戰(zhàn)，全力推進(jìn)大角鹿世界品牌建設(shè)！
根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)疫”專題報告》顯示，受疫情影響，最長假期、最宅春節(jié)誕生，期間移動互聯(lián)網(wǎng)日活躍用戶規(guī)模、日均用戶時長均創(chuàng)歷史新高。從1月23日開始，全網(wǎng)用戶每日使用總時長節(jié)節(jié)攀升，從原來的50億小時，一路飆漲到57.6億小時（1月24日，火神山直播）、61.1億小時（2月3日，在家辦公第一天），視頻、游戲兩大領(lǐng)域占比上漲至38%。
強(qiáng)輝精工瓷磚
2018年，強(qiáng)輝陶瓷強(qiáng)勢進(jìn)駐抖音短視頻平臺，以敏銳的動作+創(chuàng)新的理念在行業(yè)率先將產(chǎn)品與短視頻深度融合，以極富創(chuàng)意和功能性的產(chǎn)品短視頻直面消費(fèi)者，以創(chuàng)意多樣化的產(chǎn)品短視頻打造品牌年輕化的基調(diào)，收獲了一大批抖音短視頻粉絲，提高了強(qiáng)輝品牌流量與商業(yè)價值，為品牌輸出打造了很好的話題性。2019年，強(qiáng)輝陶瓷基于產(chǎn)品品質(zhì)過硬的原則，打破傳統(tǒng)，敢為人先，率先將瓷磚與健身這兩項(xiàng)看似并不相關(guān)的事物結(jié)合，碰撞發(fā)出驚艷的火花，讓世界看到了高品質(zhì)的強(qiáng)輝陶瓷，也讓強(qiáng)輝陶瓷變得更有活力與潮牌范，更貼近市場年輕化的需求。而在過去強(qiáng)輝也在不斷創(chuàng)新，像強(qiáng)輝設(shè)計(jì)范 · 金堂獎、晉江馬拉松、陶藝 · 瑜伽攝影展等形式，通過“跨界”打破消費(fèi)者對品牌一如既往的呆板印象，展示品牌的調(diào)性，并從跨界品牌中實(shí)現(xiàn)品牌有效的輸出，提升品牌在跨界領(lǐng)域的知名度與影響力，從中發(fā)掘潛在的消費(fèi)者。
2020年強(qiáng)輝精工瓷磚工廠總部策劃“品質(zhì)瓷磚 冰點(diǎn)鉅惠 ”——316強(qiáng)輝精工瓷磚工廠直播大促，運(yùn)用直播形式與消費(fèi)者線上零距離互動，劃撥巨額資金補(bǔ)貼降低產(chǎn)品售價，并聯(lián)動全國各城市門店參與，形成活動矩陣，向消費(fèi)者集中發(fā)出邀約信號。在3月16日直播當(dāng)晚，多個爆款產(chǎn)品價格直逼冰點(diǎn)，400*800mm內(nèi)墻磚（編號：QHPB88019）每片僅需18.8元，1200*600mm大理石瓷磚（編號：TDLC26270Q）低至78元/片。若按20㎡的衛(wèi)生間鋪活動款內(nèi)墻磚，剩余60㎡地面全面鋪上活動款大理石瓷磚計(jì)算，80㎡的家僅需要8000多元就能完成。自3月4日開啟“活動大使”通道以來，3天累積20多萬人次圍觀。
冠星企業(yè)
冠星陶瓷企業(yè)旗下的冠星王、羅馬利奧、格仕陶三個品牌對總部展廳進(jìn)行了全面升級，三個品牌根據(jù)各自需求出發(fā)，優(yōu)化展廳設(shè)計(jì)以及體驗(yàn)，打造出符合各自品牌定位的高顏值展廳。冠星王廠家放價，千萬補(bǔ)貼惠全國。在舉辦線上3月18日“搶工廠 直播惠”！1元特權(quán)金尊享直播優(yōu)惠特權(quán)。
羅馬利奧磁磚隨著近年品牌勢頭上升趨勢明顯。品牌營銷戰(zhàn)略也全線整合升級，實(shí)現(xiàn)品牌高速發(fā)展。2019年，羅馬利奧磁磚加大廣告投入，強(qiáng)勢登陸浙江各大高鐵站，彰顯羅馬利奧磁磚逆勢高速發(fā)展的品牌力量的同時穩(wěn)定地提高品牌綜合實(shí)力，使品牌更一步深入人心。
在2019世界斯諾克中國公開賽，多名參賽選手身披羅馬利奧logo戰(zhàn)衣，從資格賽直抵決賽，高調(diào)亮相國際盛事。實(shí)際上，自2013起，冠軍之約全國鋪開，冠軍陣營包括謝杏芳、仲滿、楊威、王勵勤、趙蕊蕊、王琳……成功的體育營銷助力品牌快速發(fā)展。2018年—2019年斯諾克巨星特魯姆普成為羅馬利奧磁磚的品牌代言人。
金巴利瓷磚
“在海上航行，盡量要選擇一條穩(wěn)定的大船，因?yàn)榇蟠旭偢悠椒�(wěn)！”多年來金巴利內(nèi)部經(jīng)常開展學(xué)習(xí)交流、培訓(xùn)、拓展訓(xùn)練、宣講服務(wù)等，不斷提升銷售團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素質(zhì)和水平。 2019年，金巴利終端服務(wù)人員的數(shù)量就比去年增加一倍，同時希望通過‘百城強(qiáng)店計(jì)劃’、‘企業(yè)商學(xué)院’、‘聯(lián)動促銷活動’等幫扶投入，帶動經(jīng)銷商及其團(tuán)隊(duì)的全面提升。此外除了金巴利總部現(xiàn)代展廳2.0驚艷亮相，金巴利瓷磚的新品發(fā)布也是頗有看點(diǎn)。“精雕瓷片”、“高光釉”、“連紋瓷磚”…金巴利瓷磚一次次能夠?qū)⑹袌龅男枨罂焖俚剞D(zhuǎn)化為產(chǎn)品。正如金巴利瓷磚品牌總經(jīng)理潘立釗所說：“金巴利品牌的成長，離不開金巴利企業(yè)厚積薄發(fā)22年的技術(shù)底蘊(yùn)和強(qiáng)大的生產(chǎn)實(shí)力！”
金巴利瓷磚為優(yōu)惠消費(fèi)者，于3月9日-3月21日開展一系列線上鉅惠活動，并在3月21日晚上19：00進(jìn)行總部直播搶購，屆時全國客戶可線上預(yù)購，直播搶購，享免費(fèi)送貨上門，在本次活動中，金巴利瓷磚除了1元搶購千元劵、免費(fèi)送電視機(jī)背景墻等鉅惠外，還增加了分享賺現(xiàn)金活動，成為活動代言人，分享好友即可獲現(xiàn)金獎勵隨時提現(xiàn)，給全國客戶一個驚喜的開年迎春禮。
2019年,中國約有11億的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們在線上的時間，平均5小時以上，其中，主流90后人群的在線時間，一度超過了6-8個小時。品牌的互聯(lián)網(wǎng)化確實(shí)是當(dāng)前傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)所面臨的一大挑戰(zhàn)，如今消費(fèi)者都已經(jīng)進(jìn)入一個數(shù)字化的時代，假如企業(yè)品牌沒有想法，沒有任何策劃的出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中；沒有進(jìn)駐抖音，小程序，天貓等就等于離開了最主要的生意場，并且被狠狠的淘汰掉，品牌建設(shè)的一切工作，最終都要?dú)w結(jié)到營銷落地這個問題上。不能支持落地，就是個失敗的策劃。
