生活水平提高，人們開始追求生活品質(zhì)的享受，衛(wèi)生間在家庭裝修中的地位也進(jìn)一步得到提升。過去，消費(fèi)者偏愛便宜貨，如今的消費(fèi)者更加注重享受、注重高端產(chǎn)品，因此，近些年中國的高端衛(wèi)浴市場得到了迅速壯大，各大衛(wèi)浴企業(yè)也開始嘗試走高端化之路。然而，高端化路上的陷阱何其多，衛(wèi)浴企業(yè)還需小心規(guī)避，千萬不要“一念成殤”。

　　未對產(chǎn)品內(nèi)涵進(jìn)行深挖

　　要把產(chǎn)品從生產(chǎn)推廣至市場，雖說外部形象占據(jù)相當(dāng)大的分量，但是若缺乏更深層次的文化內(nèi)涵，沒有過硬的技術(shù)做支撐，那么其所能凝聚消費(fèi)者的能力必然只是暫時(shí)而非長久。因此，一個(gè)產(chǎn)品真正要達(dá)至高端境界，衛(wèi)浴企業(yè)勢必要不遺余力地打造文化內(nèi)涵，并在產(chǎn)品的科技力上增加重量。畢竟品牌故事、時(shí)尚潮流、科技研發(fā)力等內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的基礎(chǔ)。

　　過度消費(fèi)明星

　　公關(guān)促銷在提升任何產(chǎn)品形象上的重要性是不言而喻的，但是如果企業(yè)過分依賴明星效應(yīng)，將其作為高端產(chǎn)品的唯一手段，過度追求轟動效應(yīng)，那產(chǎn)品很有可能陷入“低俗化”怪圈，縱使有高端目標(biāo)，也會使產(chǎn)品朝小丑化的方向邁進(jìn)。

　　因此衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)做長遠(yuǎn)規(guī)劃，恰當(dāng)運(yùn)用明星效應(yīng)，但切不可過分依賴。

　　未重視品牌維持所需環(huán)境的持久力

　　“不是生產(chǎn)真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時(shí)質(zhì)量能夠繼續(xù)保持上乘”已經(jīng)成了諸多奢侈品的目標(biāo)。這給我們衛(wèi)浴企業(yè)帶來了啟示。

　　要想將自己的衛(wèi)浴產(chǎn)品推向高端化，必須要讓整個(gè)企業(yè)的運(yùn)作環(huán)境更加良性，只有使整個(gè)企業(yè)能夠進(jìn)入持續(xù)發(fā)展的軌道，整體形成良性健康的商業(yè)化運(yùn)作，才能真正意義上保持衛(wèi)浴品牌的生命力，這是一場持久的戰(zhàn)爭，只有經(jīng)歷歲月與市場風(fēng)云變化的考驗(yàn)，才能真正意義上創(chuàng)造中國衛(wèi)浴行業(yè)的高端產(chǎn)品。

　　缺乏成熟的產(chǎn)品線

　　眾所周知，高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性而獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報(bào)。因此，衛(wèi)浴企業(yè)不妨以高端衛(wèi)浴產(chǎn)品的作為支點(diǎn)，以其市場影響力，擴(kuò)大銷售，當(dāng)然，這還需要一定的先天條件，不少衛(wèi)浴企業(yè)在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下，就心急火燎地推出高端產(chǎn)品，大量入市，使得企業(yè)高端化之路難以為繼。