【 采訪時(shí)間】：2015年5月11日下午

　　【采訪地點(diǎn)】：廣東佛山博德精工石材總部

　　【采訪嘉賓】：博德精工石材事業(yè)部 副總經(jīng)理  戚曉平

　　【文字編輯】：美家網(wǎng)采編部 張彩換

　　【美家網(wǎng)】: 感謝戚總接受我們的采訪。最近我們?cè)诓稍L其他公司的時(shí)候，都在議論一個(gè)事，說(shuō)博德開(kāi)始做石材了？

　　【戚曉平】:感謝行業(yè)對(duì)我們博德精工石材的極大關(guān)注。大家都知道，生態(tài)、環(huán)保、節(jié)能型新產(chǎn)品將是今后人類社會(huì)選擇和發(fā)展的趨勢(shì)， 精工石材是21世紀(jì)最具潛力和發(fā)展空間的新型建筑裝飾材料，是一個(gè)真正意義上健康、生態(tài)、環(huán)保的生態(tài)石材項(xiàng)目，技術(shù)含量高，市場(chǎng)潛力和空間巨大，但整個(gè)行業(yè)還正處于發(fā)展、成長(zhǎng)階段，行業(yè)中真正意義上的品牌并不多，真正有實(shí)力的企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的目前也并不多。

　　廣東博德精工建材有限公司作為 “世界建陶創(chuàng)新領(lǐng)航者”，在中國(guó)建陶領(lǐng)域享有盛譽(yù)。博德集團(tuán)一直以“科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌卓著、運(yùn)營(yíng)穩(wěn)健”享譽(yù)業(yè)界，成為中國(guó)建陶行業(yè)高端品牌的標(biāo)桿和典范。其自主研發(fā)的“精工玉石”產(chǎn)品，在國(guó)際獨(dú)家首創(chuàng)了微晶玻璃陶瓷復(fù)合板材技術(shù)，在世界建材史上創(chuàng)造了全新的綠色新型陶瓷產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)了世界建陶業(yè)嶄新的里程碑。博德精工石材是廣東博德精工建材有限公司傾力打造和推出的生態(tài)、環(huán)保、節(jié)能型石材高端品牌，在2013年，博德集團(tuán)高瞻遠(yuǎn)矚，將企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展又投向另一個(gè)全新的領(lǐng)域-----精工石材，正式進(jìn)軍石材領(lǐng)域。生產(chǎn)基地位于占地5000畝的博德精工建材生態(tài)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，一期規(guī)劃6條石材生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)年產(chǎn)量500萬(wàn)m2，同時(shí)興建了行業(yè)首屈一指的“博德石材精加工中心”，占地約2萬(wàn)m2，集產(chǎn)品研發(fā)、精工生產(chǎn)、精加工、應(yīng)用設(shè)計(jì)和專業(yè)服務(wù)于一體，是目前我國(guó)規(guī)模最大的專業(yè)化石材生產(chǎn)企業(yè)之一。

　“博德精工石材”將作為博德集團(tuán)成功打造“博德精工玉石”之后的又一行業(yè)杰作。經(jīng)過(guò)近2年時(shí)間的籌備和建設(shè)，目前博德精工石材已經(jīng)正式投產(chǎn)，現(xiàn)正進(jìn)行全球全面招商階段。

　　【美家網(wǎng)】:現(xiàn)在大理石瓷磚比較火，大理石瓷磚都是仿石材的，讓人忍不住和博德精工石材作比較，您怎么看？

　　【戚曉平】:這里首先要明確兩個(gè)概念，大理石瓷磚在本質(zhì)上還是瓷磚，只是以大理石的某些品種為藍(lán)本，在陶瓷表面模仿了大理石的花色紋理，但無(wú)法從真正的石材質(zhì)感、內(nèi)在機(jī)理、石材物理屬性、石材豐富的運(yùn)用造型和修復(fù)翻新等使用性能方面達(dá)到和石材一樣的效果。博德精工石材是真正意義上的石材產(chǎn)品，產(chǎn)品90%以上成份都是天然石材，產(chǎn)品本質(zhì)的不同就決定了他們之間的產(chǎn)品差異，首先博德精工石材是完全通體的石材產(chǎn)品，花色紋理豐富，產(chǎn)品質(zhì)感更好，大理石瓷磚的紋理只是表面一層；其次博德精工石材有豐富多樣的深加工異型產(chǎn)品，可以在空間運(yùn)用上裝飾出更為豐富的立體效果，更具空間感和立體感，恢宏奢華大氣，這是大理石瓷磚所不具備的；，第三，博德精工石材和天然石材一樣，有大理石瓷磚不具備的持續(xù)翻新和拋光打磨優(yōu)勢(shì)，可以使產(chǎn)品持久光鮮亮澤；最后一點(diǎn)，就是博德精工石材極致的還原了天然石材的花色、紋理和質(zhì)感，在裝修效果上自然與奢華相結(jié)合，打造出更加媲美天然石材的裝飾效果。

　　【美家網(wǎng)】:怎么看待現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化嚴(yán)重的這一問(wèn)題?

　　【戚曉平】: 在我看來(lái)，石材行業(yè)還遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到出現(xiàn)市場(chǎng)飽和的狀態(tài)，石材的前景和運(yùn)用空間還遠(yuǎn)沒(méi)有效發(fā)揮出來(lái)，整個(gè)行業(yè)雖然也存在競(jìng)爭(zhēng)，但基本上是低水平、同質(zhì)化、粗放式的競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)行業(yè)還正處于快速發(fā)展和轉(zhuǎn)換升級(jí)階段。表面看上去，這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，相互間也在進(jìn)行價(jià)格拼殺，但這些競(jìng)爭(zhēng)都是在進(jìn)行產(chǎn)品同質(zhì)化、簡(jiǎn)單拼價(jià)格、拼成本等低水平、粗放式競(jìng)爭(zhēng)，真正靠拼品牌、拼質(zhì)量、拼技術(shù)、拼服務(wù)、拼市場(chǎng)規(guī)模和占有率的競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)開(kāi)始。簡(jiǎn)單拼價(jià)格方式的本質(zhì)其實(shí)是生產(chǎn)企業(yè)對(duì)自己的產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)、品牌等方面的自信不夠，也無(wú)法給消費(fèi)者樹(shù)立一個(gè)良好的信心本質(zhì)上說(shuō)就是在行業(yè)和市場(chǎng)中缺乏創(chuàng)新性和企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

 　　博德精工石材在這方面可謂下足功夫，其一，我們非常重視產(chǎn)品的技術(shù)和研發(fā)，這是我們今后在市場(chǎng)上保持行業(yè)領(lǐng)先性的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，我們會(huì)從技術(shù)和研發(fā)上不斷創(chuàng)新，更好的貼近市場(chǎng)，為市場(chǎng)持續(xù)、源源不斷的提供好的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者不同的個(gè)性化需求；其二，產(chǎn)品質(zhì)量是我們的核心重點(diǎn)，通過(guò)在行業(yè)內(nèi)打造出好的過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量做到精益求精，讓消費(fèi)使用放心、滿意和舒心；其三，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和體系建設(shè)，提高生產(chǎn)控制和管理管理水平，推動(dòng)生產(chǎn)各個(gè)系統(tǒng)建立科學(xué)、完善的質(zhì)量控制和管理體系；其四，建立更加完善的經(jīng)銷渠道、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)服務(wù)體系；其五，強(qiáng)化品牌建設(shè)，強(qiáng)力打造品牌優(yōu)勢(shì)，通過(guò)品牌廣知度、美譽(yù)度和品牌拉力，擴(kuò)大品牌的影響力和市場(chǎng)占有率。

　　【美家網(wǎng)】:石材的高價(jià)格會(huì)影響它的推廣嗎？

　　【戚曉平】: 石材價(jià)格高價(jià)格是一個(gè)誤區(qū)。石材它本身就是一個(gè)自然性的產(chǎn)品。它的價(jià)格因品種不同、技術(shù)含量和工藝配方不同、原材料成本和生產(chǎn)成本不同，肯定是有高有低的。任何一個(gè)產(chǎn)品價(jià)格都是由這些因素加上品牌、服務(wù)、質(zhì)量保障等要素構(gòu)成的，相互成正比。這也是消費(fèi)者選擇好品牌和好產(chǎn)品的信心和保障。

　　【美家網(wǎng)】: 現(xiàn)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)可謂是相當(dāng)激烈，有些企業(yè)為了促進(jìn)銷售額，甚至不惜打“價(jià)格戰(zhàn)”來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。您是怎樣看待這個(gè)問(wèn)題的?

　　【戚曉平】: 博德精工石材不會(huì)打“價(jià)格戰(zhàn)”。誠(chéng)然，現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是異常激烈，但這個(gè)行業(yè)的發(fā)展空間還很大。這是一個(gè)正在快速發(fā)展的行業(yè)，它并不像家電陶瓷行業(yè)那樣，目前這個(gè)行業(yè)的品牌集中度還不高，很多企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不夠重視，品牌魚(yú)目混珠，缺乏產(chǎn)品質(zhì)量保障和服務(wù)支持。石材行業(yè)中真正知名的石材品牌還很少。所以博德精工石材會(huì)堅(jiān)持走品牌化路線，不會(huì)以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價(jià)，不斷為消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品、好的質(zhì)量、好的品牌、好的服務(wù)。

　　【美家網(wǎng)】:2015年，博德精工石材下半年會(huì)有一個(gè)什么樣的規(guī)劃呢?

　　【戚曉平】: 2015年對(duì)于博德精工石材來(lái)說(shuō)，我們的首要重點(diǎn)還是在產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量上下功夫，我們的所有產(chǎn)品必須在出廠前達(dá)到和符合我們企業(yè)嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到行業(yè)中最佳的產(chǎn)品質(zhì)量狀態(tài)，爭(zhēng)取把產(chǎn)品做到更加完美與精益求精，產(chǎn)品力求質(zhì)量過(guò)硬。同時(shí)，全力推進(jìn)博德精工石材的品牌打造和建設(shè)，按照品牌目標(biāo)和市場(chǎng)定位，全力將博德精工石材品牌打造成行業(yè)的領(lǐng)袖型品牌，將工廠建成最優(yōu)秀的石材企業(yè)。

　　第三，2015年下半年開(kāi)始，博德精工石材品牌全球招商正式啟動(dòng)，在渠道選擇上我們會(huì)有嚴(yán)格的條件和標(biāo)準(zhǔn)，建立全面、優(yōu)質(zhì)、完善的國(guó)內(nèi)外經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)渠道是我們市場(chǎng)工作的首要重點(diǎn)，也是品牌擴(kuò)張和市場(chǎng)占有率最大的基礎(chǔ)、條件和保障。

　　【美家網(wǎng)】:好的，今天的采訪到這里就結(jié)束了，謝謝戚總接受我們的采訪。

　　作者札記:

　     這次的采訪，實(shí)在受益良多。

　　不只是探訪筆尖下的采訪實(shí)錄，于筆者而言，更是帶著對(duì)石材行業(yè)的好奇，靜靜品味石材精英口中的企業(yè)傳奇。

　　不跟風(fēng)，博德嘗試突破傳統(tǒng)的行業(yè)包袱，

　　努力讓自己走出去，以適度的創(chuàng)新，

　　讓大眾開(kāi)始有機(jī)會(huì)品嘗創(chuàng)新文化背后的商品，

　　在同質(zhì)化嚴(yán)重的今天努力取得各界認(rèn)同，實(shí)屬難得。

　　創(chuàng)新與文化的光譜中，

　　各方都在嘗試捉放消費(fèi)者的品味與認(rèn)同，

　　究竟誰(shuí)會(huì)走進(jìn)你的心里?

　　筆者認(rèn)為，非博德這樣的創(chuàng)新企業(yè)不可。