2014年下半年，陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的寒冬，其中原因既有因全國性環(huán)保整改而停線停窯，也有房地產(chǎn)政策收緊，樓市慘淡有關(guān)。但是行業(yè)“寒冬”中，大理石瓷磚逆勢突圍，高歌猛進，成為2014年度陶瓷行業(yè)的關(guān)鍵熱詞。那么在大理石瓷磚品類盛行，經(jīng)濟處于新常態(tài)下，大理石瓷磚能否延續(xù)2014年的熱度，成為2015年陶瓷行業(yè)熱銷產(chǎn)品呢?

　　據(jù)媒體相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，接近90%的品牌涉足到大理石瓷磚產(chǎn)品的生產(chǎn)運營，僅2014年下半年秋季陶博會就涌現(xiàn)出蘭洛斯瓷磚、壹號等20多家陶瓷品牌，打出了大理石瓷磚的旗號。然而，從實際情況中得知，真正投入產(chǎn)品研發(fā)、規(guī)模話生產(chǎn)、品牌運營和招商的大理石瓷磚品牌則屈指可數(shù)，基本是以全拋釉為主推產(chǎn)品的品牌和企業(yè)“掛羊頭，賣狗肉”。

　　2015熱銷產(chǎn)品預(yù)測：大理石瓷磚

　　隨著拋光磚、全拋釉、仿古磚等常規(guī)產(chǎn)品已陷入發(fā)展困局，微晶石走下奢華的神壇，終端價格一再下探，經(jīng)銷商無利可圖，大理石瓷磚和拋金磚等產(chǎn)品則順勢成為陶瓷行業(yè)的明星產(chǎn)品，消費者喜愛產(chǎn)品。

　　行業(yè)人士分析，陶瓷行業(yè)，一直是市場化程度最高的行業(yè)之一。所有的產(chǎn)品熱銷與否，都與市場的接受度關(guān)系緊密。大理石瓷磚經(jīng)過多年的沉淀，已經(jīng)為終端經(jīng)銷商、設(shè)計師和中上層人士接受。在大理石瓷磚品類基本成熟，終端消費空間巨大等背景之下，大理石瓷磚迎來了開拓市場的最佳時機。

　　選對產(chǎn)品，更要選對品牌

　　大理石瓷磚無疑成為2015年度熱銷產(chǎn)品，但是，對于經(jīng)銷商、設(shè)計師和終端消費者而言，不僅要選對產(chǎn)品，更要選對品牌。

　　2015年，經(jīng)銷商選對最具投資價值的大理石瓷磚品牌非常重要，一個新品類的建立會有3—5年的發(fā)展期，選中最具投資價值的品牌，為經(jīng)銷商帶來不僅僅是質(zhì)量保證、配套齊全和服務(wù)完善，更是讓品牌給你帶來品牌溢價。

　　自2014年春季陶博會一炮打響，以定位“尊貴生活的藝術(shù)典范”的蘭洛斯瓷磚問世;2015年3月，“蘭洛斯瓷磚大理石館”的竣工，使蘭洛斯瓷磚成為行業(yè)內(nèi)少數(shù)幾個擁有大理石瓷磚展廳的品牌。而渠道建設(shè)方面，蘭洛斯瓷磚利用時間差，在2015年春節(jié)前均已完成經(jīng)銷商戰(zhàn)略布點，蘭洛斯瓷磚大理石瓷磚終端展廳建設(shè)陸續(xù)竣工開業(yè)。

　　華南理工大學(xué)教授、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹分析，大理石瓷磚是一款能凸顯大理石美麗外表、蘊含瓷磚內(nèi)在卓越性能的瓷磚，即大理石瓷磚=大理石的裝飾性能瓷磚的使用效能。其不僅涵蓋其他品類的用途和工藝，而且具有高端裝飾效果。大理石瓷磚經(jīng)過數(shù)年時間的發(fā)展，已成功進入喜來登、希爾頓等五星級酒店，逼真得令人真假難辨。

　　尹虹教授的分析道出了經(jīng)銷商的訴求。對經(jīng)銷商來說，產(chǎn)品品質(zhì)得到保證，品類不斷走向成熟，是目前階段經(jīng)銷商對廠家的最大訴求;而對消費者來說，產(chǎn)品的裝飾效果能否得到保證，成為了其認可該產(chǎn)品的保障，也是其最大訴求。

　　從長期關(guān)注大理石瓷磚品類發(fā)展的行業(yè)人士認為，蘭洛斯瓷磚高舉高打，定位消費人群多為企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、小資和中上層人士，產(chǎn)品價值較高，產(chǎn)品研發(fā)較為齊全，尤其產(chǎn)品配套方面最為齊全。

　　2015年，對于陶瓷企業(yè)來說，在常規(guī)產(chǎn)品已陷入發(fā)展困局、大理石瓷磚產(chǎn)品基本成熟、終端消費空間巨大等背景之下，大理石瓷磚無疑到了最佳的發(fā)展時機。