德國時間6月20日，一年一度的德國紅點獎?wù)筋C發(fā)，歐文萊總部展廳獲頒“Red Dot Winner 2022”，這是繼斬獲德國iF獎后迎來的又一高光時刻。
再下一城！
歐文萊喜提“2022德國紅點獎”
紅點獎是由德國設(shè)計協(xié)會Design Zentrum Nordrhein Westfalen創(chuàng)立，至今已有超過50年的歷史，每年吸引超過60個國家近萬件作品參與。作為當今國際著名的工業(yè)設(shè)計獎項評選之一，其與德國iF獎、美國IDEA獎并稱為世界三大設(shè)計獎，是全球范圍內(nèi)最重要的設(shè)計獎項之一。
△歐文萊駐德國際商務(wù)代表Ms. Vivien and Mr. DOGANAY 現(xiàn)場領(lǐng)獎
根據(jù)紅點獎官方介紹：“今年我們的國際評審團對相當多的產(chǎn)品進行了評估，創(chuàng)紀錄數(shù)量的公司和設(shè)計工作室再次歷經(jīng)我們專家的專業(yè)判斷。在持續(xù)數(shù)日的評審過程中，對來自世界各地的參賽作品進行了詳細審查，并根據(jù)其設(shè)計質(zhì)量和創(chuàng)新程度進行了評估。”
因嚴苛的評選標準，紅點獎被公認為國際性創(chuàng)意和設(shè)計的認可標志，是高品質(zhì)設(shè)計的象征。該獎項的獲得不僅意味著歐文萊總部展廳的設(shè)計、品牌理念及產(chǎn)品應(yīng)用獲得了權(quán)威的國際認可，也意味著歐文萊在國際化的道路上更進一步。
紅點獎評審團認為：“（這個項目）空間和光線的巧妙結(jié)合成功地將展品置于人們注意力的中心，使人們對展品能夠有更好的感官體驗。”
Statement by the Jury :The ingenious combination of space and light succeeds in placing the products on display at the centre of attention and making it possible to experience them sensually.
打破定勢！
“現(xiàn)代家居素色美學的人文高地”頻獲國際專業(yè)認可
歐文萊作為中國瓷磚的民族品牌，積極迭代，亦勇于拓展邊界。在瓷磚領(lǐng)域深耕多年，伴隨國內(nèi)外市場的趨勢變局而成長，對空間設(shè)計與產(chǎn)品表現(xiàn)的理解已進化出一套自我的邏輯。
“反傳統(tǒng)”、“耳目一新”、“流連忘返”，是參觀者對歐文萊總部展廳的第一感受。
正如歐文萊品牌總部展廳在Frame Awards評審團眼中的印象，這個以感官為導(dǎo)向的空間引起了評審團成員的共鳴并獲得了一致的肯定：用一種“極其出人意料”的方式創(chuàng)造了“非常美妙的體驗”。
來自杜塞爾多夫大學的零售設(shè)計教授Sabine Krieg認為，后疫情時代的室內(nèi)設(shè)計的目標越來越注重給人安心放松的感覺，他解釋道：“這是我們真正想再次體驗的感覺，無論是走進商場店鋪，辦公室或其他任何地方。”
要回歸“感覺良好”、以人為本的體驗，在評審團看來，關(guān)鍵在于以感官為主導(dǎo)的可持續(xù)設(shè)計過程——獲得Frame Awards一月月度最佳項目的歐文萊品牌總部展廳淋漓盡致地體現(xiàn)了這一做法。
歐文萊跳出傳統(tǒng)展廳審美閉環(huán)與展示套路，摒棄了常規(guī)局限想象力的模塊化空間思維，大膽引入了博物館、美術(shù)館、乃至教堂等大型建筑的設(shè)計手法，以光影變化、簡潔的線條大膽創(chuàng)造了一個完整且獨具想象力的人居生活藝術(shù)空間，讓大家沉浸在其中。
相對傳統(tǒng)的材質(zhì)堆疊的“實用”而言，通過計算搭配，強調(diào)空間的整體性“美感”更加重要，透過展廳空間將材質(zhì)最動人的姿態(tài)展現(xiàn)出來，突出體驗場景的氛圍感之余，還更高效且多樣性地展示了歐文萊豐富成熟的產(chǎn)品體系。通過空間的多層次狀態(tài)，多維度的設(shè)計技巧為多元的材質(zhì)系列騰讓出空間，展示產(chǎn)品本身的性格，讓產(chǎn)品產(chǎn)生更大的價值表現(xiàn)，呈現(xiàn)了展廳產(chǎn)品展示的更多可能。
△ 人心與空間同振共鳴，即是遇見美好。幾何形體的空間形態(tài)與尺度，自然的巖板質(zhì)感在光的作用下質(zhì)感被表現(xiàn)到極致，人會被空間中靜謐的光、富有力量感的形態(tài)所吸引。
直至目前，總部展廳已獲得iF設(shè)計獎、德國紅點獎、荷蘭Frame Awards、亞洲設(shè)計獎、巴黎設(shè)計獎等多項國際級大獎的肯定，這不僅是對歐文萊、對中國現(xiàn)代瓷磚品牌于材質(zhì)、空間、人居環(huán)境多種思考的認可，對破冰中國陶瓷產(chǎn)品、展示設(shè)計固有思維定勢具有示范意義，樹立了行業(yè)品牌新標桿；這也充分展現(xiàn)出了歐文萊立足于產(chǎn)品自信的，大膽的探索精神和勇于嘗試的創(chuàng)新能力！
從現(xiàn)象看本質(zhì)：
好設(shè)計，要做好“加減法”
·更多關(guān)于品牌的深度思考
歐文萊品牌總部展廳的設(shè)計是基于品牌文化內(nèi)核的一次深度思考，設(shè)計既要符合當代與探索未來的設(shè)計邏輯，同時要尊重品牌的文化與內(nèi)核，深挖歐文萊尊重自然、強調(diào)素色美學以及純粹的品牌文化，通過建筑空間與光，用自信的態(tài)度來闡述歐文萊對產(chǎn)品的認知。
在設(shè)計籌備初期，設(shè)計團隊通過走訪市場，發(fā)現(xiàn)大家都在做大同小異的事情，囿于做樣板間的賣貨思維。“我們認為，展廳空間應(yīng)該要體現(xiàn)的是品牌，再通過品牌，去理解產(chǎn)品。”
·更多敢于突破的冒險精神
作為一個引領(lǐng)素色瓷磚領(lǐng)域發(fā)展方向的頭部品牌，歐文萊的品牌沉淀自行系統(tǒng)，同時反映在產(chǎn)品交付出來的成果上，每年一次的符號產(chǎn)品迭代，一次次指向新的趨勢方向，歐文萊對于自身的品牌文化、產(chǎn)品系統(tǒng)是充滿自信的。
在展廳前部，歐文萊大膽地用三分之一的空間、兩款產(chǎn)品來完成對一個品牌認知塑造，這是對“少即是多”的現(xiàn)代主義精髓與素色美學追求的理解、敢于突破傳統(tǒng)的態(tài)度，是對品牌、產(chǎn)品自信的體現(xiàn)。
·鞏固支撐思考與突破的底氣
歐文萊產(chǎn)品注重觸感、細節(jié)的打造，在前置設(shè)計更是融入了情感屬性。
“對于表面紋理，歐文萊不做大自然的搬運工，而是去創(chuàng)新研發(fā)，融入成長經(jīng)歷等的題材元素，用技術(shù)還原出來；同時，界面跟人親密觸感友好性是很重要的，歐文萊推出肌膚面、柔脂面等不同表面，滿足使用者的情感需求；一些細節(jié)體現(xiàn)，如劃痕等，是體現(xiàn)情感屬性的元素。”
歐文萊素色產(chǎn)品系統(tǒng)非常有專業(yè)性，色、紋、光、觸多維度的都是在各個空間中被演繹出來，產(chǎn)品情感屬性的細節(jié)對設(shè)計目的的表現(xiàn)是有導(dǎo)向的，能與設(shè)計師的主題表現(xiàn)形成情感共振。
“歐文萊對產(chǎn)品是有信仰的，這個信仰支撐起品牌的調(diào)性，才有最終的（展廳）空間呈現(xiàn)。”歐文萊品牌營銷中心總經(jīng)理梁雪青表示。
23年來，歐文萊積淀了豐富的國際化經(jīng)驗，練就了敏銳的潮流觸覺，致力成為推動行業(yè)發(fā)展的堅實力量。在歐文萊的發(fā)展歷程中，始終堅持以品質(zhì)為核心，以創(chuàng)新為動力，引領(lǐng)潮流，打造品牌。在高級灰、產(chǎn)品觸感、品牌運營等領(lǐng)域上，歐文萊一定程度上確實重新定義了行業(yè)。歐文萊的成功不僅在于其對本土文化與國際文化融合的探索，更重要的是能夠?qū)⑵放七\營與產(chǎn)品創(chuàng)新相結(jié)合，在理解中創(chuàng)新。
設(shè)計師的“較真”，在產(chǎn)品上得到正向反饋，歐文萊的“執(zhí)著”，所以才有了更多以材質(zhì)啟發(fā)設(shè)計的成功案例。期待未來歐文萊更多的高光時刻！
