【格萊斯818品牌日無界傳城大賞·
暨第三代香云紗巖板西安站首秀】
火爆開SHOW圓滿收官，
無界傳城之路還在繼續(xù)
今年格萊斯瓷磚以“無界·傳城”為主題，
延續(xù)818品牌日營銷傳統(tǒng)，
再成功打造具有代表性的
非遺界新IP【非遺質造營】。
這個夏天，
格萊斯【非遺質造營】攜手7個城市
進行非遺文化的互相交流體驗，
激活城市優(yōu)秀傳承人參曬入營，
18位達人及眾多消費者用自己的方式
曬出對非遺文化傳承的創(chuàng)新花式。
8月22日，在西安成功舉辦的
無界傳城大賞直播盛典
則是本次活動的終極大秀。
從7月28日-8月22日，
活動成就不僅限于推動非遺文化活化、
讓格萊斯香云紗巖板被更多人看見并使用、
讓非遺成為自信國貨擔當。
而且還激發(fā)了關注非遺、
熱愛傳統(tǒng)文化的各界優(yōu)秀人士、
媒體記者朋友們對于
“格萊斯第三代香云紗巖板產(chǎn)品價值”、
“非遺傳承與使用”的熱烈探討。
或許我們可以從與名家對話中
找到非常多的啟迪。
用更多種的創(chuàng)新方式、
用更多樣的創(chuàng)意跨界，
去讓非遺生活化，日常化，
讓更多的現(xiàn)代人
喜歡用，用得上，用得好。
正像格萊斯瓷磚正在倡導的
“使用，就是最好的傳承”！
01
格萊斯在國風新賽道 讓家居與文化融合
對話陜西星宏置業(yè)有限公司、西安格萊斯瓷磚總經(jīng)理郭俊奇
Q1 聯(lián)合818品牌日打造的非遺質造營活動自推出以來，收到消費者怎樣的反饋？
郭俊奇：消費者反饋比我預想中熱烈�，F(xiàn)在各行各業(yè)都在努力尋找與年輕一代溝通的方式，都想讓品牌實現(xiàn)年輕化、差異化。這次格萊斯818品牌日，我們所發(fā)起的這個全民都能來參曬的非遺質造營活動。不僅是非遺圈，在行業(yè)內都算是全新的嘗試。比如，這次就有通過抖音、微博等時下大火的新媒體，打造話題活動，把線上熱度延續(xù)到了線下門店，同時還聯(lián)動了七大城市，得到18位之多的抖音百萬級達人們的響應。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我們的活動就已經(jīng)收獲到了至少上千萬粉絲們的注意力。而且我們在很多消費者“參曬“內容中還發(fā)現(xiàn)，他們都對格萊斯專注”非遺傳承，質感生活“表達了認可。有新用戶來夸情懷、夸顏值的，更有老用戶主動來幫我們來“安利種草”的。也許這就是品牌走向社交化的重要一步，也是非遺傳承的東風！希望大家持續(xù)關注格萊斯，相信未來還有更多持續(xù)不斷的驚喜會帶給大家！
Q2 格萊斯給予什么原因提出 “使用，是最好的傳承“的理念？您認為如何才能真正做到文化與家居使用更好地融合？
郭俊奇：首先我個人就很喜歡這句“使用，是最好的傳承”，非遺是中華文化歷經(jīng)千年而沉淀下來的，是值得我們每個中國人為之自豪的精神瑰寶，但在現(xiàn)代年輕人印象中，非遺還是古老的、傳統(tǒng)的，格萊斯提出“使用，就是最好的傳承”理念，希望能讓非遺成為一種創(chuàng)新的潮流，被年輕人使用起來，這才是真正意義上的傳承。
文化與家居融合一方面要好好“使用”經(jīng)典文化中的精髓，格萊斯產(chǎn)品在技藝、紋理、質感等多個點同時著力，打造出1加1大于2的全能產(chǎn)品；另外一方面，更要促使消費者們愛上“使用”格萊斯瓷磚，產(chǎn)品的實用性、設計性優(yōu)勢必須凸顯出來，香云紗系列瓷磚很容易搭配出既有東風韻味還不失家居潮流的美好生活空間。大家有興趣可以親自來格萊斯各地門店展廳去體驗，也歡迎大家來西安做客，就能更真切感受到我所說的——用文化底蘊打磨產(chǎn)品，讓產(chǎn)品激活現(xiàn)代家居潮流設計，文化與家居的融合就是水到渠成的事情了！
Q3 格萊斯第三代香云紗巖板上市，你感覺3.0升級產(chǎn)品與1.0/2.0相比，有什么不一樣的創(chuàng)新？那么在接下來，格萊斯還會在非遺跨界上給消費者們帶來怎樣的驚喜，可以透露一下嗎？
郭俊奇：我在2003年與格萊斯結緣，成為格萊斯西安城市合伙人之一。也是有幸能見證到香云紗的迭代升級，1.0是復刻經(jīng)典，把香云紗最經(jīng)典的色澤紋理還原到瓷磚上，2.0是打破物像，從嶺南水鄉(xiāng)的色系里捕捉時光的顏色，3.0產(chǎn)品回歸本源，還原香云紗的制作過程，從中汲取產(chǎn)品開發(fā)的靈感，設計出多款花色、工藝各具特色的巖板新品為新品注入靈感。第三代產(chǎn)品的研發(fā)上，更強調的是藝術性、創(chuàng)新性的思維，最終產(chǎn)品呈現(xiàn)的效果也是極具個性的，我的設計師朋友們已經(jīng)沸騰。
接下來，我相信格萊斯非遺傳城的腳步不會停，香云紗瓷磚是格萊斯與佛山本土非遺跨界創(chuàng)新的成果，也是非遺融合計劃的第一步，而未來我們與總部將繼續(xù)強化格萊斯非遺文化的品牌IP，讓產(chǎn)品嘗試與更多的非遺文化融合破圈，大家可以關注和期待一下!
02
大行業(yè)需要越來越多融合非遺文化的好產(chǎn)品
對話安大明宮建材家居股份有限公司副總經(jīng)理兼西安大明宮裝飾總經(jīng)理、格萊斯非遺文化體驗官牟立
Q1 格萊斯與非遺跨界融合，不斷迭代推出有品牌特色的產(chǎn)品香云紗系列，您對這次展示的香云紗3.0巖板有什么直觀的感受？
牟立：最為直觀的感受當然還是驚喜。其實陶瓷行業(yè)還是相對競爭比較激烈的，但同時同質化也是比較嚴重的。格萊斯香云紗系列產(chǎn)品，不止是單純復刻，而是進行文化的融合創(chuàng)新。本身就能給人留下很強的印記。我記得第一代產(chǎn)品是很神奇得還原了香云紗質感和紋理；第二代產(chǎn)品更是將潮流色彩應用全了；第三代，讓我沒想到得是，竟然是回歸本源，重新出發(fā)，從香云紗織造技藝中提取靈感，呈現(xiàn)了像藝術品一樣的產(chǎn)品。無論是對專業(yè)設計師、還是普通家庭，都應該是一個讓空間美感和文化內涵迅速提升的寶藏產(chǎn)品了！
Q2 家居行業(yè)的品牌都在破圈創(chuàng)新，你感覺格萊斯品牌這幾年有什么大的變化？給你印象最深的是什么？
牟立：我感覺最大的變化就是越來越年輕了，品牌、產(chǎn)品和營銷都非常有活力，眼光獨到，對市場趨勢的預判和洞察力都很準。同時運作也越來越成熟了，接軌潮流審美，傳承經(jīng)典文化的初心一直沒變，更值得一提的是，在產(chǎn)品研發(fā)上出落得更是驚喜不斷！
我印象最深刻得就是今年佛山潭洲展上格萊斯非遺融創(chuàng)館的首秀�？梢哉f是一場文化傳承、產(chǎn)品創(chuàng)新、藝術設計的文化盛宴也不為過。還有今年818品牌日發(fā)起的非遺界新IP——格萊斯非遺質造營，也是再度跨界融合了年輕潮流的傳播玩法。我非常期待，接下來格萊斯在文化傳承上會實現(xiàn)什么創(chuàng)新可能。
Q3 對格萊斯堅持走非遺文化傳承的發(fā)展之路，您有怎樣的寄望？
牟立：我期望格萊斯有越來越多融合非遺文化的好產(chǎn)品誕生！并且不僅在行業(yè)內香，要通過更多創(chuàng)意傳播方式，讓圈內和圈外都能來了解到格萊斯的非遺傳承故事，甚至來創(chuàng)意使用格萊斯瓷磚！
03
非遺文化就是第三代香云紗與藝術圈的黏合點
對話格萊斯品牌召集人、新銳青年藝術家、廣州非遺傳播大使、格萊斯非遺文化體驗官黃鹿
Q1 是在什么樣機緣巧合之下，讓您與格萊斯有了這一次的跨界合作呢？
黃鹿：不久之前，我很榮幸有被授予“非遺傳播大使”的榮譽。對我也是一個不小的激勵。因此也一直有在努力用我所擅長的裝置藝術，去以非遺為靈感創(chuàng)造出具有現(xiàn)代視角的作品。因為藝術裝置離不開的是有創(chuàng)造價值的材料，在各類“非遺優(yōu)秀材料＂尋找過程中就結緣了格萊斯。因為有＂實現(xiàn)非遺傳承更多可能性“的相似理念，我們就一拍而合，誕生了這一次瓷磚與裝置藝術的跨界合作。
Q2 香云紗瓷磚是傳統(tǒng)文化與工業(yè)材料融合創(chuàng)作，您覺得跟您創(chuàng)作上有哪些相似與關聯(lián)？
黃鹿：在我看來，香云紗瓷磚就是一件裝置藝術作品。藝術、創(chuàng)意都是需要不設限，腦洞大開的。去開放性探索不同事物間的化學反應，就能得到例如第三代香云紗巖板這樣的文化產(chǎn)品。而且我們都與“空間”密不可分，都是想打造出具有感染力、有觀賞價值、也很潮流的美學空間，共鳴到大眾。希望我和格萊斯都能通過這樣的形式，將非遺文化傳承出去、傳播出去。
Q3 從格萊斯第三代香云紗巖板的上市，在您看來，它在藝術圈層是否有跨界的可能性？
黃鹿：這個答案是肯定的。本次我不是就與格萊斯聯(lián)手打造出了一個＂非遺新質造“！當下國潮國風盛行。究其原因還是在于民族文化的魅力、和民族自信的增強。這股風潮早就刮進了藝術圈。非遺文化就是第三代香云紗與藝術圈的黏合點，期望未來有更多來自藝術圈的朋友們，來展現(xiàn)跨界的無限可能。最后衷心祝愿格萊斯非遺傳城之路越走越遠、祝愿第三代香云紗巖板上市大賣！
04
拿捏好傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美，新國貨會成為新一代消費者首選
對話抖音人氣國風明星、格萊斯非遺文化體驗官四美子
Q1 對于格萊斯通過打造#非遺質造營#來傳承非遺文化的創(chuàng)新方式，您覺得怎么樣？
四美子：我覺得形式非常棒。除了我們自身加入進來，我們還圍觀七大不同城市達人們的入營大秀，各有特色、網(wǎng)友們的反響也是特別熱烈。
讓非遺文化融入現(xiàn)代生活，對于格萊斯來說就不是單純一句口號了！而是落實到行動，結合時下流行的傳播形式、創(chuàng)意內容，有責任去將這么好的品牌、產(chǎn)品，呈現(xiàn)在更多人的眼前。如果下一次格萊斯舉辦類似的活動，也記得來邀約我。希望能持續(xù)合作、共創(chuàng)優(yōu)質產(chǎn)品優(yōu)質內容去傳承非遺！
Q2 您覺得格萊斯香云紗3.0及其香云紗系列產(chǎn)品，算不算開拓了一種新方式，去傳播非遺和傳承經(jīng)典？
四美子：當然算！我記得格萊斯有提出這樣一個觀點“香云紗產(chǎn)品對經(jīng)典文化的傳承，從來不止于復刻，而是要不斷融合創(chuàng)新“ 就像我們所熱愛的旗袍一樣，我們在抖音短視頻上，也是有不斷去融入時代元素，結合熱點，才能讓我們想表達的內容被更多人所看見！也期望格萊斯香云紗這系列產(chǎn)品，能繼續(xù)拿捏好傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美。我相信越來越多的中國家庭都會更傾向先擇像香云紗產(chǎn)品，這不就是傳播非遺和繼承經(jīng)典了！
Q3 您覺得為什么時下年輕人為什么會這么崇尚國風，甚至是新國潮家居時尚？
四美子：隨著國富民強，文化自信已經(jīng)是我們這一代人的標簽，對國風文化的喜愛，其實是源于耳濡目染，很早的時候就已經(jīng)在我們心中生根發(fā)芽了，只是苦于沒有合適的表達、展示途徑�，F(xiàn)在年輕人拒絕平庸、追求個性創(chuàng)意，只要喜歡就會去做，因此就帶來了催化劑效果，另外我覺得國風潮流文化已經(jīng)延伸到了文化傳承層級了，這可能就是未來新時代的主流文化吧。如格萊斯瓷磚這樣的國貨、新國潮家居時尚，相信都會成為新一代消費者的首選！
