戶口是中國城市福利分配的重要依據(jù)。大量農(nóng)村勞動力涌入城市，即為城市帶來了豐富的勞動力資源，也象征著社會走向現(xiàn)代化。城鎮(zhèn)化在國家層面有著重要的戰(zhàn)略意義。那么，城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，對家具行業(yè)產(chǎn)生什么影響？企業(yè)又要如何挖掘機遇？
城鎮(zhèn)化為家具行業(yè)提供源動力
我國正處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時期，全國城鎮(zhèn)化率從2012年的52.57%提高到2018年的59.58%。然而，經(jīng)濟發(fā)達國家的城鎮(zhèn)化率通常在80%-90%之間。粗略估算，未來還有2-3億人要進城。可見，國內(nèi)房地產(chǎn)、建材、家具市場都有著很大的增長空間。定制家具相較傳統(tǒng)家具，具有空間利用率高、個性化設計、安裝簡便優(yōu)勢。如今消費者對房屋空間的利用效率要求日益提高，同時隨著居民收入水平的提高，以及對居住環(huán)境的逐步重視，定制家具成為近年來家具消費領域中新的快速增長點。近年來，我國定制家具實現(xiàn)了快速發(fā)展，據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2015年定制家具市場規(guī)模為1580億元，截至2018年年末達到2530億元，累計增長60.12%。
（圖源網(wǎng)絡）
家具企業(yè)細分市場走得更遠
業(yè)內(nèi)人士都熟知，由于消費需求的多樣化，家具行業(yè)的行業(yè)集中度低。目前正在進行第三次消費升級。80、90后、新中產(chǎn)階級成為消費的主流。他們的消費觀念的更新速度不亞于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，且愿意為個性化、高品質(zhì)的產(chǎn)品買單，注重舒適體驗、愉悅自我的品質(zhì)消費。起初，其它行業(yè)跨界發(fā)展盛行，家具企業(yè)也加入了這個大潮。企業(yè)為了開拓市場，進行多品類擴張，朝著“全屋定制”的業(yè)務方向走。然而，在全屋定制的路上，企業(yè)遇到了不少困難：行業(yè)分析不足、產(chǎn)品競爭力弱、銷售方式不適宜等。全屋定制的劣勢逐漸顯現(xiàn)。當初跟著大隊走的家具企業(yè)，開始反思，改變自己的經(jīng)營策略。在市場需求多樣化和全屋定制缺陷暴露的情形下，不少家具企業(yè)紛紛出現(xiàn)“逆生長”，減少品類。專家表示，要細分市場，深度挖掘才會實現(xiàn)更長久的發(fā)展。家具企業(yè)要對自己進行精準有效的市場定位。
巖板作為一種應用領域廣的材料，硬度高、易塑型、易清潔、能抗菌，近年來受到不少家裝公司、設計師的青睞。加上“無巖板，不潮流。”的口號。巖板成為消費者態(tài)度傾向的體現(xiàn)。把巖板應用在家具上，既能確保產(chǎn)品質(zhì)量，又能彰顯消費者的生活態(tài)度，滿足其個性化的需求。企業(yè)可以利用巖板的優(yōu)勢，專攻某個品類，把握先機，一招致勝。
城鎮(zhèn)化雖好，但需要警惕
今年十三屆全國人大三次會議在北京舉行，李克強總理作政府工作報告。他指出，2019年經(jīng)濟結構和區(qū)域布局繼續(xù)優(yōu)化。常住人口城鎮(zhèn)化率首次超過60%，重大區(qū)域戰(zhàn)略深入實施。當城鎮(zhèn)化率超過60%時，城鎮(zhèn)化會逐漸進入相對成熟的階段，增速會放緩。這也就預示著，進城人數(shù)減少，相對應的購房、裝修、置辦家具的需求亦都變小。
面對需求走勢向下，企業(yè)要注意開源節(jié)流。企業(yè)要想開拓更廣闊的市場，就必然需要資金的支持。家具企業(yè)要以2015年因資金鏈斷裂出現(xiàn)倒閉潮一事為鑒，盡可能地融資，為企業(yè)帶來穩(wěn)定、源源不斷的資金流。資金流決定企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的效益和效率。目前，多數(shù)家具企業(yè)還是依托大型家具賣場進行銷售。想要得到理想的地理位置，少不了花費一定的金額。同時為了搶占更大的市場份額，企業(yè)也需要在渠道擴張上用錢。此時，穩(wěn)健的現(xiàn)金流的重要性就被凸顯。有了資金之后，也要好好利用，使其帶來更大的效益。投資巖板家居深應用這一高溢價品類就能為企業(yè)帶來不少收益。在巖板生產(chǎn)制造方面，國內(nèi)企業(yè)使用的設備、技術大多引自國外。無疑，隱形中增加了企業(yè)的成本。資金可以幫助企業(yè)減低此成本。自主研發(fā)生產(chǎn)設備和生產(chǎn)技術有利于節(jié)約生產(chǎn)成本，同時保障生產(chǎn)效率。這在一定程度上，為巖板產(chǎn)品爭取了價格優(yōu)勢，加速企業(yè)資金回流。
有研究表示，未來20年內(nèi)，中國的城鎮(zhèn)化還有很大的空間，分散到每年，都有小幅增長的勢頭，但增速不會太高。未來家具行業(yè)整體呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的態(tài)勢。即使向好，也要防患于未然。
城鎮(zhèn)化能促進家具行業(yè)發(fā)展，然而企業(yè)也必須認識到其局限性。企業(yè)在快速城鎮(zhèn)化的背景下，能夠以巖板為車票，坐上發(fā)展的快車。不過心里要有數(shù)，這輛快車能捎你多遠的路程。
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