保護知識產(chǎn)權就是保護創(chuàng)新，知識產(chǎn)權保護能為企業(yè)創(chuàng)新、形成核心競爭力提供保障。

　　中國是建筑陶瓷生產(chǎn)和消費大國，隨著我國城鎮(zhèn)化的推進以及土地交易在二三四城市高速增長，使得精裝房市場普及率逐年上升……我國建陶企業(yè)隨之迎來更多發(fā)展機遇，但由于建陶行業(yè)呈現(xiàn)大市場小企業(yè)低門檻的分散狀態(tài)，行業(yè)入行門檻低，越來越多的企業(yè)也涌入陶瓷市場，搶占陶瓷這塊大蛋糕；在此背景下，某些企業(yè)想一步登天，模仿、抄襲大行其道，甚至鋌而走險，剽竊有實力陶瓷企業(yè)的專利成果和自主知識產(chǎn)權。因此，建陶企業(yè)在高質量發(fā)展的同時要注重自身品牌的建設和維護。

　　5月22日，李克強總理作政府工作報告的知識產(chǎn)權要點：提高科技創(chuàng)新支撐能力。穩(wěn)定支持基礎研究和應用基礎研究，引導企業(yè)增加研發(fā)投入。加快建設國家實驗室，重組國家重點實驗室體系，發(fā)展社會研發(fā)機構。深化國際科技合作。加強知識產(chǎn)權保護。實行重點項目攻關“揭榜掛帥”，誰能干就讓誰干。

　　其中，今年全國人大代表、唯美集團董事長黃建平擬提交兩份建議，其中另一份建議則是聚焦企業(yè)的知識產(chǎn)權：

　　多途徑遏制知識產(chǎn)權重復侵權，為實體經(jīng)濟營造更好的創(chuàng)新環(huán)境。

　　他呼吁，要通過降低知識產(chǎn)權犯罪刑事立案門檻、制定重復侵權行為從重處罰制度等方式，嚴厲懲治知識產(chǎn)權犯罪；要通過推行律師調查令制度、推進電子商務平臺建立注冊人信用信息公示制度、完善市場主體誠信檔案“黑名單”制度等手段，進一步完善相關法律制度與政策，達到遏制重復侵權行為發(fā)生的目的，來營造尊重知識、鼓勵創(chuàng)新、誠信守法的良好氛圍；要知識產(chǎn)權保護納入地方黨委政府績效考核和營商環(huán)境評價，強化組織功能保障，加大執(zhí)法監(jiān)督力度。

　　近年來，隨著品牌知名度的提升，業(yè)內(nèi)知名實力陶瓷企業(yè)商標被山寨、被蹭名牌等多樣化侵權行為在全國范圍屢禁不止，包括：在假冒產(chǎn)品上使用與知名陶瓷品牌近似的商標；在海外登記近似知名品牌商標；廣東省有900余家陶瓷企業(yè)，其中建陶企業(yè)200余家，是中國第一大建陶產(chǎn)區(qū)，然而很多外地的陶瓷企業(yè)假冒廣東磚尤其是佛山陶瓷磚的品牌商標，以此來出售假冒產(chǎn)品。 

　　2017年12月，一家名為“馬可波羅瓷磚”的工廠在贊比亞正式竣工投產(chǎn)。經(jīng)證實，該廠由贊比亞某公司投資與東莞本土企業(yè)馬可波羅瓷磚并無任何關系。因此，馬可波羅瓷磚在獲知此事之后，第一時間致函中國駐贊比亞外交使館，并積極展開商標海外維權行動，2019年，廣東馬可波羅陶瓷有限公司收到贊比亞官方下發(fā)的“Marcopolo及圖形”商標證書，在歷時23個月的企業(yè)商標海外維權戰(zhàn)之中獲得勝利。 

“馬可波羅”贊比亞商標注冊證

　　合肥查獲一批假馬可波羅，合肥市包河區(qū)市場監(jiān)督管理局接到消費者舉報后，對現(xiàn)場進行了突擊檢查，查獲涉嫌侵犯“馬可波羅”和“MarcoPolo及圖”注冊商標的衛(wèi)浴潔具，并當場對當事人的經(jīng)營場所內(nèi)共計87個衛(wèi)浴潔具進行了扣押查封�！　�

　　此前，佛山市禪城區(qū)人民法院針對佛山東鵬潔具股份有限公司訴開平市東鵬衛(wèi)浴實業(yè)有限公司及其法定代表人、開平東鵬衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售商侵害商標權糾紛一案作出一審判決。法院除判令開平東鵬衛(wèi)浴停止一切商標侵權及不正當競爭行為外，還要求其在經(jīng)營中規(guī)范使用企業(yè)名稱，不得簡化使用其企業(yè)名稱。佛山東鵬潔具股份有限公司獲賠額共計181萬元人民幣，刷新了建陶企業(yè)維權判賠額。

　　2019年，廣東蒙娜麗莎新型材料有限公司召開薄板專題發(fā)布會，正式對外宣布，蒙娜麗莎訴BOBO陶瓷涉嫌虛假宣傳和不正當競爭案件，經(jīng)過兩年審判目前已案結，公司獲賠38萬元。據(jù)調查，“BOBO陶瓷”既不是一個商標，也不是一個公司；查閱BOBO陶瓷產(chǎn)品所屬公司主體時發(fā)現(xiàn)其真正的幕后老板先是在香港注冊了一家“義大利皇家國際建材有限公司”，這家注冊資金僅1萬元的港資企業(yè)到了國內(nèi)就搖身一變成了“意大利皇家國際建材有限公司”，然后以不存在的“意大利皇家國際建材有限公司”自稱成立“BOBO陶瓷薄板中國運營中心”。

　　資深媒體人不完全統(tǒng)計，目前佛山陶瓷擁有中國馳名商標5個，分別是：東鵬、新中源、新明珠、蒙娜麗莎、箭牌；中國名牌產(chǎn)品7個；中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品28個；廣東省著名商標34個；廣東省名牌產(chǎn)品28個。另外，據(jù)佛山市陶瓷行業(yè)知識產(chǎn)權維權大數(shù)據(jù)報告顯示，截至2117年佛山陶瓷行業(yè)有50個馳名商標，占全佛山市馳名商標數(shù)量的三分之一；專利申請量超過17000件，總體知識產(chǎn)權無形資產(chǎn)價值預計超過千億元。

　　接著看，國家知識產(chǎn)權局對2019年度國家知識產(chǎn)權優(yōu)勢示范企業(yè)評審和復核結果進行公示，東鵬、蒙娜麗莎、唯美、宏陶、金意陶、鷹牌、歐神諾、清遠納福娜、恒力泰、日豐、寶豐、溪山、恒潔、理想等陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)入選2019年度國家知識產(chǎn)權優(yōu)勢企業(yè)公示名單。這里面比如宏宇旗下宏陶、金意陶、鷹牌、理想這些，雖然不是上市企業(yè)，其終端渠道下沉還有提升的空間，但在知識產(chǎn)權方面，確實有一手。

　　舉例，宏宇旗下的宏陶，1999年成立，產(chǎn)品品類非常全，比如大板、柔光磚、拋光磚、木紋磚、瓷片、藝術瓷磚等，值得一提的是，宏陶陶瓷的廣場磚陣營龐大；在研發(fā)方向上，宏陶陶瓷與其他陶企有所不同，專利主要布局在制備設備、制備方法、釉料方面，這三這有效專利分別為38件、21件、18件。此外，宏陶陶瓷還申請只有極少陶企進行國際專利布局的3件PCT專利及3件國外專利。

　　知識產(chǎn)權就是競爭力，就是話語權。近年來，政府工作報告多次提及加強知識產(chǎn)權保護，其重要性提到前所未有的高度，并且在建設嚴格的知識產(chǎn)權保護制度方面取得了顯著進步；預示著中國保護知識產(chǎn)權不會止步、創(chuàng)新發(fā)展永不言止。當今建陶企業(yè)對品牌意識越來越重視，多年來聯(lián)合打假共同抵制假冒偽劣產(chǎn)品。言之，知識產(chǎn)權是推動陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型升級的基礎設施。