疫情上半場(chǎng)企業(yè)面臨生死大考，而下半場(chǎng)是企業(yè)經(jīng)營的再突圍，再出發(fā)。
2020年初疫情黑天鵝突襲，至今已擴(kuò)散至全球211個(gè)國家和地區(qū)，累計(jì)新冠肺炎超156萬例，全球經(jīng)濟(jì)均受重創(chuàng)，國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)處于水深火熱中，中國企業(yè)正在經(jīng)受疫情大考，現(xiàn)金流危機(jī)、收入驟減、轉(zhuǎn)型困難這三座大山。
疫情的上半場(chǎng)
2月初，清華、北大的兩隊(duì)權(quán)威教授團(tuán)隊(duì)通過調(diào)研995家企業(yè)以后發(fā)現(xiàn)：疫情之下，34%的企業(yè)，現(xiàn)金流只能維持1個(gè)月；33.1%的企業(yè)，現(xiàn)金流只能維持2個(gè)月；17.91%的企業(yè)，現(xiàn)金流只能維持3個(gè)月；現(xiàn)金流能維持6個(gè)月以上的企業(yè)，不足10%。這3個(gè)月，相對(duì)于龍頭陶企來說，大批的中小陶瓷企業(yè)生存壓力更大，是一個(gè)生死存亡期：挺過去就峰回路轉(zhuǎn)；熬不過去只能淘汰出局…
雖然不同的行業(yè)，對(duì)現(xiàn)金流的需求不一樣，但有一點(diǎn)可以肯定的是，假設(shè)在企業(yè)在營收入不敷出時(shí)，應(yīng)保證有半年以上支出的風(fēng)險(xiǎn)儲(chǔ)備金，這些儲(chǔ)備金是在企業(yè)經(jīng)營面臨突發(fā)狀況時(shí)，為了企業(yè)能夠正常運(yùn)行和轉(zhuǎn)變營銷模式的充裕資金。可往往有些企業(yè)并沒有做好這方面的規(guī)劃，一昧的“透支”與盲目的 “擴(kuò)張”，導(dǎo)致企業(yè)在應(yīng)對(duì)危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)只能束手無策。言之這個(gè)現(xiàn)金流底線，不應(yīng)失守。
此外在早前的2月，春節(jié)后首個(gè)交易日的A股遭遇至暗時(shí)刻，三大指數(shù)開盤集體下跌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，滬深兩市超3100只股跌停，其中包含了A股大部分家居、陶瓷企業(yè)。截至收盤，58家A股上市家居企業(yè)全線下跌，其中51家跌停，53家股價(jià)跌超9%。
3月27日，統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1-2月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤總額4107.0億元，同比下降38.3%。采礦業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤總額553.1億元，同比下降21.1%；制造業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤總額3005.7億元，下降42.7%；電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤總額548.2億元，下降23.2%。
2020年1—2月份規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)
建陶行業(yè)出口正更不用說了，訂單從推遲到被迫取消，出口物流漲價(jià)、塞港，2019年中國瓷磚出口第一大國的菲律賓疫情日趨嚴(yán)重；意大利宣布全國封城措施再延長；美國新冠肺炎確診病例超50萬例；印度疫情呈上升態(tài)勢(shì)……世界貿(mào)易組織8日預(yù)測(cè)，受新冠疫情影響，今年全球貿(mào)易將縮水13%到32%。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，今年全球貿(mào)易縮水幅度可能超過2008年國際金融危機(jī)時(shí)的水平。2020年，基本上全球所有地區(qū)的貿(mào)易量都將出現(xiàn)兩位數(shù)的下降。
變革已悄然打響
陶瓷行業(yè)進(jìn)入生態(tài)消費(fèi)下半場(chǎng)
對(duì)于陶瓷企業(yè)來說，疫情加速了企業(yè)的經(jīng)營業(yè)務(wù)、營銷模式、產(chǎn)業(yè)鏈等各方面的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型升級(jí)，最為明顯是消費(fèi)需求已經(jīng)往健康、環(huán)保方向轉(zhuǎn)變。實(shí)際上，近幾年，頭部的陶瓷企業(yè)就已從從源頭引領(lǐng)綠色方向，撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)革命。早前，根據(jù)工信部發(fā)布的四批“綠色制造示范”為例，已有13家陶瓷企業(yè)17家陶瓷工廠成功選入“綠色工廠”。第一批，蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司，清遠(yuǎn)納福娜陶瓷有限公司（東鵬）；第二批，廣東科達(dá)潔能股份有限公司，廣東薩米特陶瓷有限公司，清遠(yuǎn)市簡一陶瓷有限公司，佛山市三水新明珠建陶工業(yè)有限公司；第三批，廣東宏威陶瓷實(shí)業(yè)有限公司（宏宇），東莞市唯美陶瓷工業(yè)園有限公司，珠海市斗門區(qū)旭日陶瓷有限公司（白兔），安徽科達(dá)潔能股份有限公司，湖北亞細(xì)亞陶瓷有限公司；第四批，杭州諾貝爾陶瓷有限公司，江西和美陶瓷有限公司，江西新明珠建材有限公司，淄博金卡陶瓷有限公司，廣東金牌陶瓷有限公司，廣東清遠(yuǎn)蒙娜麗莎建陶有限公司。值得注意的是，前三批綠色制造示范單位均來自廣東陶企。
健康磚的生態(tài)消費(fèi)
4月7日，為了順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，東鵬瓷磚在已有包括抗菌磚、防滑磚、空氣凈化磚等具備健康功能的瓷磚產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推動(dòng)戰(zhàn)略升級(jí)，發(fā)布全屋地面健康系統(tǒng)戰(zhàn)略；蒙娜麗莎發(fā)表以陶瓷磚、陶瓷大板、到超石代巖板三大健康家居材料，從大理石紋理到仿木紋、仿布紋等花色打造，擁有豐富的規(guī)格尺寸，突破其在各種領(lǐng)域的應(yīng)用，打造舒適美觀的全瓷空間健康家居，讓家居更美好；金意陶瓷磚除了19年推出陽光健康磚外，近期還增加了降醛瓷磚；協(xié)進(jìn)陶瓷多個(gè)品牌近期也將抗菌瓷磚作為首選推廣；負(fù)離子功能的特地、圣堡龍等以及卓遠(yuǎn)所推出的能量磚，賦予瓷磚更多的健康屬性，釋放遠(yuǎn)紅外和負(fù)氧離子。陶瓷行業(yè)的轉(zhuǎn)型，不只是產(chǎn)業(yè)，陶瓷產(chǎn)品方面，還包括了陶瓷企業(yè)在市場(chǎng)角色的定位，從市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)逐漸由自身轉(zhuǎn)向消費(fèi)者，陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新更重視綠色設(shè)計(jì)理念的融入，以滿足消費(fèi)者追求綠色、健康生活方式的。
疫情的下半場(chǎng)，給了企業(yè)經(jīng)營者靜下心來思考的時(shí)間，永遠(yuǎn)不要埋怨已經(jīng)發(fā)生的事情，要么就改變它，要么就安靜的接受它。疫情所謂的危機(jī)，危險(xiǎn)之中蘊(yùn)含機(jī)會(huì)，建材行業(yè)下半年經(jīng)濟(jì)將迎來井噴式增長，如今壓抑的消費(fèi)和創(chuàng)業(yè)者的投資正逐步釋放，陶瓷行業(yè)的下半場(chǎng)戰(zhàn)役正在打響！
