2019年已過完將近大半，下半年衛(wèi)浴企業(yè)將朝著哪些方面重點發(fā)力，目前行業(yè)正處于怎樣的潮流風向，讓我們一起來看看巨頭們2019年下半年會是如何干？
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三方面進軍整裝衛(wèi)浴市場
2019年，東鵬在整裝衛(wèi)浴上的布局漸趨明朗。在6月、7月舉辦的兩場大型展會上，東鵬整裝衛(wèi)浴展示了旗下的裝配式衛(wèi)生間，還同步開啟了“整裝大師，鵬派中國”品牌宣傳活動，反映該企業(yè)在整裝領(lǐng)域的布局進入新的階段。
今年是東鵬整裝衛(wèi)浴從“整裝待發(fā)”到“整裝進發(fā)”的一年。此前，東鵬整裝衛(wèi)浴營銷總經(jīng)理姚峰受訪時表示，接下來東鵬將從廉租房、房地產(chǎn)商和公共項目三個方面發(fā)力整裝市場，其中房地產(chǎn)商是需重點布局的渠道，東鵬將向房地產(chǎn)商輸出包括設(shè)計、產(chǎn)品、工法、施工在內(nèi)的全套服務(wù)。據(jù)了解，東鵬集團旗下除衛(wèi)浴外，還擁有瓷磚、木地板、綠家等板塊，將對東鵬的整裝布局提供廣泛的產(chǎn)品支持。
箭牌衛(wèi)浴
推行新的激勵方案，全方位落地新零售
8月1日，箭牌衛(wèi)浴召開新零售推廣峰會。樂華家居集團董事總經(jīng)理謝岳榮上臺致辭，從戰(zhàn)略層面描繪了箭牌衛(wèi)浴新零售的發(fā)展藍圖。他指出，要想成為新零售時代的弄潮兒，就要依托技術(shù)的進步，開拓更多元、更智慧、更高效的商業(yè)模式，把用戶體驗再提升一個新臺階。
樂華家居集團副總經(jīng)理盧金輝先生則從營銷層面講述了新零售的優(yōu)勢。他表示，未來箭牌衛(wèi)浴將通過大數(shù)據(jù)，連接用戶消費需求，構(gòu)建“人、空間、生活”的互動生態(tài)購物圈。為了實現(xiàn)這個目標，箭牌衛(wèi)浴制定了新零售門店2019年激勵方案，對加入新零售的經(jīng)銷商提供全方位支持及利好政策，推動箭牌衛(wèi)浴新零售快速落地。
恒潔：
“新國貨科技展”全面啟動
8月3日，隨著重慶站啟動儀式的舉行，“恒潔新國貨科技展”正式啟動，這意味著這場科技盛宴在恒潔全國3000多品牌專賣店同步展開。接下來，恒潔新國貨科技展將走進全國更多城市，匯聚國潮魅力和科技實力，致力于通過產(chǎn)品和服務(wù)提升消費者的生活品質(zhì)。
上半年，恒潔聯(lián)合吳曉波頻道、騰訊家居、優(yōu)居等平臺，共同開啟“新國貨智造計劃“，不但發(fā)布了“當潮一品”系列產(chǎn)品，更舉辦了“國潮范生活”設(shè)計師沙龍活動，在各地引發(fā)新國貨熱潮。恒潔新國貨科技展的舉辦，反映恒潔的新國貨營銷邁入實質(zhì)階段，將推動更多中國家庭用上高品質(zhì)的新國貨產(chǎn)品。
九牧：
持續(xù)探索智慧家居健康管理領(lǐng)域
在上半年舉辦的上海廚衛(wèi)展，九牧首次展出了覆蓋陽、廚、衛(wèi)等領(lǐng)域的5大智慧空間，并宣布聯(lián)手華為進一步在各自領(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢，探索智慧家居健康管理新的發(fā)展空間，反映九牧的影響力范圍從全屋家居向健康管理領(lǐng)域滲透
在產(chǎn)能建設(shè)上，九牧最近也是動作頻頻。先前，九牧子公司科牧被曝將斥資2.6億元在南安建設(shè)新的生產(chǎn)基地，預(yù)計建成后可年產(chǎn)90萬臺智能坐便器、60萬臺智能坐便蓋、310萬套普通蓋板、35萬感應(yīng)類產(chǎn)品，屆時九牧的制造實力將進一步提升。
惠達：
“整體化、智能化、生態(tài)化”加速落地
今年6月，惠達第16次入圍“2019年中國500最具價值品牌”榜單，最新品牌價值高達272.56億，同比上一年增長24%，顯示其“整體化、智能化、生態(tài)化”發(fā)展戰(zhàn)略初見成效。
近段時間，隨著整體浴室項目的投產(chǎn)，惠達在整體衛(wèi)浴市場上的布局全面提速�；葸_的智能化生產(chǎn)體系也越顯成熟，除了重慶智能家居產(chǎn)業(yè)基地項目不斷推進，和麥格米特合資設(shè)立的惠米科技有限公司也陸續(xù)具備生產(chǎn)能力。
惠達在相關(guān)報告中表示，接下來將繼續(xù)加大設(shè)計研發(fā)投入，加快項目建設(shè)和擴充產(chǎn)能以提高企業(yè)綜合實力。同時加大營銷策略創(chuàng)新力度，擴大品牌影響力，并啟動大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，推動精準營銷，繼續(xù)推進收購兼并及對外擴張計劃。
帝王潔具(帝歐家居)：
發(fā)力智能衛(wèi)浴，持續(xù)開拓工程客戶
根據(jù)帝歐家居2019年半年度報告，帝王潔具的營收占帝歐家居總營收的8.09%，相比2018上半年的11.15%下滑明顯。從帝王潔具最近的動作來看，這家老牌衛(wèi)浴企業(yè)開始謀求轉(zhuǎn)變。今年7月，帝歐家居總投資約8億元的帝王智能衛(wèi)浴生產(chǎn)項目在重慶永川舉辦開工奠基儀式。這是帝王潔具2016年聯(lián)手歐神諾成立帝歐家居后較重磅的擴產(chǎn)舉措。更重要的是，該基地建成后將主要生產(chǎn)智能衛(wèi)浴，年產(chǎn)量可達500萬件，有望扭轉(zhuǎn)只有亞克力產(chǎn)品的產(chǎn)能劣勢。
此外，帝歐家居半年度報告還提到帝王潔具借歐神諾渠道優(yōu)勢，已和碧桂園、雅居樂、龍湖等大型房企建立了合作。預(yù)計帝王潔具將持續(xù)開拓工程客戶，為快速進駐工裝市場夯實基礎(chǔ)。
TOTO：
發(fā)力體驗式營銷，刺激海外市場銷售增長
上半年，TOTO在亞洲、美洲的銷售額雖然有所增長，但利潤卻錄得下滑，在中國市場更是銷售額、利潤雙雙下滑。有理由相信，TOTO未來將以更廣泛的方式刺激海外市場成長。
實際上，TOTO已經(jīng)開展了相關(guān)布局。6月，TOTO宣布在南京新建浴缸工廠，并將其打造為面向海外市場的浴缸生產(chǎn)據(jù)點；7月，TOTO宣布向美國初創(chuàng)企業(yè)Good2Go出資，在當?shù)乜Х葟d等場所推廣自家產(chǎn)品；8月，設(shè)置于日本著名景點嚴島神社所在地宮島町內(nèi)的TOTO特別公廁正式對外開放，目的也是以體驗式營銷的方式進行品牌推廣。相信隨著2020年東京奧運會的到來，TOTO將有更多類似的動作。
驪住集團：
專注主干事業(yè)，構(gòu)筑新體制以促進海外業(yè)務(wù)成長
7月31日，驪住集團舉行決算說明會。上半年，得益于各主要市場銷售額走高，驪住集團最終利潤大增了320.5%。決策方面，驪住方面表示將積極構(gòu)建不受外部環(huán)境影響的經(jīng)營體制，課題之一就是構(gòu)筑促進海外業(yè)務(wù)成長的新體制。
前段時間，驪住集團經(jīng)歷了巨大的人事地震，瀨戶欣哉再次成為集團首席執(zhí)行官。回歸后，瀨戶欣哉對集團管理層進行了調(diào)整，其中Bijoy Mohan被晉升為集團專務(wù)執(zhí)行官及驪住國際首席執(zhí)行官，統(tǒng)率驪住集團在日本外的廚衛(wèi)及住建事務(wù)；Yang Chin Chen將接任Mohan，成為水科技亞太地區(qū)的CEO。未來，Chen將利用過去在跨地域/文化上的業(yè)務(wù)經(jīng)驗，推動亞太地區(qū)業(yè)績增長。
