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618年中大促酣戰(zhàn)正式畫上了句號，各大平臺紛紛曬出戰(zhàn)績：天貓、京東、蘇寧易購，甚至拼多多都曬出了不俗的業(yè)績。而618戰(zhàn)報，除了顯示增長的業(yè)績，以及各企業(yè)的戰(zhàn)果之外，也是當(dāng)前及未來一段時間內(nèi)家電市場的風(fēng)向標(biāo)，很大程度反映了市場的消費(fèi)趨勢。今年的618大戰(zhàn)就把這一趨勢指向了——智能、綠色、生活家電。
伴隨著時代的發(fā)展和消費(fèi)升級，家電行業(yè)的市場環(huán)境發(fā)生著極大的改變。一方面，消費(fèi)群體向90、00后人群轉(zhuǎn)變，他們更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性能、智能化以及高品質(zhì)，購物偏向趨向于“綠色”、“智能”；另一方面，各個品類的發(fā)展集中人群顯著，小家電產(chǎn)品逐漸受到青睞，成為單身群體和年輕時尚人群偏好的消費(fèi)首選。
從各大電商平臺的數(shù)據(jù)中可見一斑。蘇寧悟空榜的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年許多小家電的銷售額實(shí)現(xiàn)了同比增長超過300%以上的成績。京東作為618的主場，高端掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)、美發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品，成交額同比增幅超過200%。天貓的數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢，天貓平臺小家電1分鐘銷售破億元，4分鐘銷售額超去年一小時；智能安防品類及智能家居品類增速強(qiáng)勁。顯然，從消費(fèi)趨勢看，越來越多的年輕人選擇“智能犯懶”，掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、便攜榨汁機(jī)、果蔬清洗機(jī)、智能馬桶蓋、高端蒸箱等“不動手”產(chǎn)品表現(xiàn)非常搶眼，銷售額實(shí)現(xiàn)暴增。
如果說，京東、蘇寧、天貓的銷售數(shù)據(jù)更多地集中在一二線城市，而拼多多在此次618則有將近7成的訂單來自三線及以下的城市。雖然購物人群不同，但在智能、小家電這幾個熱詞上的趨勢，依舊很清晰。拼多多數(shù)據(jù)顯示，美的空調(diào)、電動剃須刀、電動牙刷與蘋果系列都大受三四線消費(fèi)者歡迎。
智能、綠色、生活家電的熱銷只是家電行業(yè)結(jié)構(gòu)升級的縮影。過去不管是“雙11”還是“618”，人們的熱情更多在“搶爆款”和“淘便宜”上。如今的消費(fèi)者在下單時，不再只盯著價格，而是追求品質(zhì)優(yōu)良、性價比高的“尖貨”。即使這些尖貨看起來并非必需品，但這些產(chǎn)品的市場占有率不斷提升，瞄準(zhǔn)細(xì)分市場的家電新品類、新應(yīng)用層出不窮，將成為拉動家電市場增長的主要動力。
智能化經(jīng)濟(jì)，“懶人經(jīng)濟(jì)”，“顏值經(jīng)濟(jì)”，這些標(biāo)簽不僅僅標(biāo)志著產(chǎn)品和市場將越來越細(xì)分化，也標(biāo)志著時代和用戶群體的更新交替。購物節(jié)的“傳說”依然在延續(xù)，它不僅是觀察中國消費(fèi)新風(fēng)向的重要窗口，更折射出中國經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏的充沛活力。
消費(fèi)升級倒逼制造業(yè)提質(zhì)，制造業(yè)提質(zhì)則會進(jìn)一步加速消費(fèi)升級。通過消費(fèi)趨勢的挖掘，勢必對傳統(tǒng)制造業(yè)進(jìn)行反向需求，實(shí)現(xiàn)“按需定制”，從而推動社會生產(chǎn)方式向智能化、精益化、規(guī)�；ㄖ频姆较蜣D(zhuǎn)變。
