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高溫酷暑，又到了空調(diào)企業(yè)的銷售旺季。但近兩年行業(yè)局面復(fù)雜，給家電企業(yè)造成不小壓力。就空調(diào)行業(yè)來說，據(jù)國家信息中心發(fā)布的《2018年度空調(diào)市場分析報(bào)告》顯示，截止2018年12月，空調(diào)整體市場銷售量下降10.6%，銷售額下降7.6%。2018年整體空調(diào)市場雖然依舊享受普及紅利，但短期不利因素較強(qiáng)，使得市場整體銷售規(guī)模下降。2019年空調(diào)市場如何暫未可知，但據(jù)業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，2019年空調(diào)業(yè)線上市場增速將首次落后線下，以低價(jià)策略尋求規(guī)�；鲩L已行不通，企業(yè)需要尋找新的破局思路。
近日，國家發(fā)改委等七部門聯(lián)合印發(fā)《綠色高效制冷行動方案》(以下簡稱《方案》)。提出到，2022 年，家用空調(diào)、多聯(lián)機(jī)等制冷產(chǎn)品的市場能效水平提升 30%以上，綠色高效制冷產(chǎn)品市場占有率提高 20%，實(shí)現(xiàn)年節(jié)電約 1000 億千瓦時(shí)的目標(biāo)。
《方案》中指出，我國是全球最大的制冷產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)和出口國，制冷產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá) 8000 億元，家用空調(diào)產(chǎn)量全球占比超過 80%，電冰箱占比超過 60%。我國制冷用電量占全社會用電量 15%以上，年均增速近 20%，大中城市空調(diào)用電負(fù)荷約占夏季高峰負(fù)荷的 60%，主要制冷產(chǎn)品節(jié)能空間達(dá) 30-50%。
30%—50%的節(jié)能空間，從側(cè)面可以看出，與制冷相關(guān)的家電產(chǎn)品大有提升空間�！�2019年Q1中國電器線上市場分析報(bào)告》顯示，中國家電市場零售額規(guī)模達(dá)1834億元，同比下降3.1%，除空調(diào)小幅上漲外，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚電等市場零售額均不同程度下滑，傳統(tǒng)品類產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。家電行業(yè)已經(jīng)從增量市場進(jìn)入存量市場時(shí)代，家電行業(yè)觀察家劉步塵曾在文章中表示，公眾的消費(fèi)觀念將在存量市場時(shí)代發(fā)生重大改變，過去追求低價(jià)，未來則傾向于品牌+高品質(zhì)的產(chǎn)品，即我們常說的消費(fèi)升級。
家住江蘇淮安的蔣先生，在網(wǎng)上公布了自家海爾智能空調(diào)能耗數(shù)據(jù)的手機(jī)截屏。蔣先生坦言，自從購買了智能空調(diào)后，他就綁定了APP查看空調(diào)能耗，監(jiān)測結(jié)果令他非常滿意。像蔣先生一樣關(guān)注空調(diào)能耗的用戶還有很多，據(jù)海爾空調(diào)近期發(fā)布的《2018海爾智慧空氣白皮書》顯示，關(guān)注空調(diào)能耗的用戶比率達(dá)83.26%，另外像智慧節(jié)能的用戶使用率也位列前茅。與節(jié)能、高能效等相關(guān)的空調(diào)功能，也為海爾帶來了利潤，數(shù)據(jù)顯示從全球市場來看，2018年海爾互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))全球銷量占比30.9%，位居全球第一。
海爾的例子也從側(cè)面顯示出，家電消費(fèi)升級與“提高能效”息息相關(guān)。有媒體指出，節(jié)能減排是國家戰(zhàn)略方向，更是家電產(chǎn)業(yè)升級的重要方向和指標(biāo)。一直以來，家電企業(yè)以“綠色節(jié)能”為核心的產(chǎn)業(yè)升級思路早已明晰。如今，隨著七部委新方案的發(fā)布，不但從標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)督等層面對企業(yè)加大要求，也從市場和用戶層面鼓勵消費(fèi)升級，為產(chǎn)業(yè)升級帶來新的拉動力。這也意味著，空調(diào)等制冷產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪綠色發(fā)展的新熱潮�？梢姟斗桨浮分兴f的具體細(xì)則，能夠給予家電企業(yè)，尤其是與空調(diào)、冰箱等相關(guān)企業(yè)一次機(jī)遇。
具體來說，《方案》中指出，要大幅度提高制冷產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)水平，強(qiáng)制淘汰低效制冷產(chǎn)品，一級能效指標(biāo)達(dá)到國際領(lǐng)先。加快合并家用定頻空調(diào)和變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)。此外，加快新制定數(shù)據(jù)中心、除濕機(jī)等等制冷產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)，淘汰 20%-30%低效制冷產(chǎn)品。鼓勵龍頭企業(yè)制定嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，爭當(dāng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”。
在技術(shù)方面，《方案》中強(qiáng)調(diào)，要加大對變頻控制、高效壓縮機(jī)、等等關(guān)鍵共性技術(shù)研發(fā)，推動革命性技術(shù)的探索與儲備。完善強(qiáng)化能效“領(lǐng)跑者”制度，樹立行業(yè)標(biāo)桿，引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)更加高效的制冷產(chǎn)品。鼓勵企業(yè)大幅提高變頻、溫(濕)度精準(zhǔn)控制等綠色高端產(chǎn)品供給比例。
“領(lǐng)跑者”三字之于家電企業(yè)的重要性，不言而喻。以長虹為例，其旗下產(chǎn)品近日被四川省譽(yù)為“簡約適度、綠色低碳、示范引領(lǐng)”的智能節(jié)能產(chǎn)品，通俗理解便是四川的“綠色發(fā)展節(jié)能先行”領(lǐng)跑者。具體到產(chǎn)品來說，長虹旗下美菱冰箱，獨(dú)創(chuàng)的“0.1度變頻技術(shù)”，比普通冰箱能耗降低30%;長虹空調(diào)生產(chǎn)的變頻APF能效產(chǎn)品，2016年首批入圍國家能效“領(lǐng)跑者”，2016行業(yè)唯一入圍“能效之星”并于2017蟬聯(lián)。此舉長虹帶來的獲益也很明顯，據(jù)悉長虹早在2016年就進(jìn)入國家環(huán)�？偩趾拓�(cái)政部聯(lián)合發(fā)布的中國首個(gè)綠色節(jié)能產(chǎn)品采購清單，此后多次列入政府節(jié)能產(chǎn)品采購清單。
無獨(dú)有偶，在中央空調(diào)方面，“領(lǐng)跑”也意味著更多的市場和機(jī)遇。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，美的中央空調(diào)在市場占有率迅猛增長，以接近20%的市場份額連續(xù)6年領(lǐng)跑行業(yè)。領(lǐng)跑行業(yè)意味著技術(shù)和產(chǎn)品具備硬實(shí)力，這令美的中央空調(diào)成為，廣州白云國際機(jī)場T2航站樓和北京大興國際機(jī)場整體解決方案的共同選擇，通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)北京大興機(jī)場可再生能源利用率10%的建設(shè)要求。
除了對行業(yè)的能效標(biāo)準(zhǔn)，以及對企業(yè)在技術(shù)上的高要求外，在零售渠道方面《方案》也做出了明確指示。《方案》指出，鼓勵有條件的地方，通過實(shí)施“節(jié)能補(bǔ)貼”“以舊換綠”等措施，采用補(bǔ)貼、獎勵等方式，支持居民購買綠色高效制冷產(chǎn)品、更新更換老舊低效制冷產(chǎn)品。鼓勵零售企業(yè)、電商平臺開辟綠色產(chǎn)品銷售專區(qū)，集中展示銷售綠色高效產(chǎn)品。
早在今年2月1日，北京就率先推出新一輪節(jié)能減排促銷政策。消費(fèi)者只要購買符合節(jié)能減排要求的家電產(chǎn)品(電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、微波爐、吸油煙機(jī)、家用燃?xì)庠�、坐便器、淋浴器、空氣凈化器、自行車、電飯鍋、家用電磁灶和家用電風(fēng)扇等15類)，給予單件最高800元的補(bǔ)貼。
隨后，國家發(fā)改委辦公廳又再次釋放信號，發(fā)了關(guān)于征求對《推動汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)及促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案(2019-2020年)(征求意見稿)》(下稱《方案》)意見的函。在征求意見稿中，擬開展家電“以舊換新”活動，對新型綠色、智能化家電產(chǎn)品給予不高于產(chǎn)品價(jià)格13%的補(bǔ)貼，單臺上限800元。
目前包括北京在內(nèi)的很多地區(qū)和零售企業(yè)，都已經(jīng)實(shí)施“節(jié)能補(bǔ)貼”、“以舊換新”。蘇寧、國美，以及京東等線上和線下平臺，均能享受節(jié)能補(bǔ)貼優(yōu)惠，這也無形中為家電企業(yè)的銷售加碼助力。畢竟，誠如劉步塵所說消費(fèi)者在消費(fèi)升級時(shí)代“傾向于購買品牌+高品質(zhì)的產(chǎn)品”，綠色、智能、健康家電已經(jīng)成為當(dāng)下消費(fèi)者選購產(chǎn)品的重要參考因素。有數(shù)據(jù)顯示，蘇寧2018年智能冰箱的銷售占比已突破37%，蘇寧健康空調(diào)總體銷量同比增長263%，占總出貨量的38%，即每三個(gè)消費(fèi)者中就有一位會選擇購買綠色智能產(chǎn)品。
七部委聯(lián)合發(fā)布的《方案》，于社會而言是長久發(fā)展之際，而于家電企業(yè)而言無疑是親近消費(fèi)者，搶奪增量市場蛋糕的一次機(jī)遇。
