2018上半年地在陶瓷人地嘴邊“唏噓”著過去了，史上最嚴《環(huán)保法》、廣東省環(huán)保廳發(fā)布的《廣東省打贏藍天保衛(wèi)戰(zhàn)行動方案》、以及《方案（2018—2020年）（征求意見稿）》的直接影響下，佛山的陶瓷行業(yè)可謂是“幾家歡喜幾家愁”。

　　一、總結梳理

　　1、“改氣”風波，遍地開花

　　歷經(jīng)三十多年的發(fā)展，行業(yè)內的一線品牌大多數(shù)都在“泛佛山地區(qū)”。由于建陶產(chǎn)區(qū)“煤改氣”的推進，從調查情況來看，佛山陶瓷省名牌企業(yè)有40多家，之前使用水煤氣作為生產(chǎn)燃料的企業(yè)約占90%，現(xiàn)在為了應對環(huán)保整改，該類企業(yè)正密鑼緊鼓地開展大規(guī)模天然氣改造。而早已完成天然氣改造的陶企僅占10%，環(huán)保整改壓力相對較少，對企業(yè)的正常生產(chǎn)運營影響略少；另外，佛山的大多數(shù)陶企在進行煤改氣改造外，還有少部分企業(yè)對于廠區(qū)內技術過時、煙氣處理不達標的脫硫塔等環(huán)保設備進行更新升級換代。

　　在推動“煤改氣”的進程中，雖然政府考慮到陶瓷企業(yè)的經(jīng)營壓力，針對陶瓷企業(yè)“煤改氣”制定了相關的優(yōu)惠政策，比如在改造上、在氣價上，對“煤改氣”企業(yè)給予一定的補貼，盡量減少“煤改氣”對企業(yè)運營產(chǎn)生的影響。但是，大量的資金投入、高昂的運營費用、大幅增長的原料成本，都預示著一些實力弱、轉型慢、盈利能力差的陶瓷企業(yè)，終將難逃被淘汰出局的命運。             

　　2、市場低迷、寒流迭起

　　“旺季還沒到，淡季已登場。”本該是“生意興隆財源廣進”的五月份，市場卻斷崖式下跌，讓眾多陶企倍感措手不及。

　　按照往年市場規(guī)律，上半年后的5月份是瓷磚銷售旺季，陶企將借助這一時段消耗庫存，打好新一年的銷售“攻堅戰(zhàn)”，然而今年三、四月份市場表現(xiàn)一直不溫不火，五月份即早早進入淡季，令原有的銷售計劃化為泡影。

　　不少業(yè)內人士表示，2018年瓷磚終端市場確實“涼風陣陣”，幾乎每個城市的建陶市場都“十冬臘月吃冰棍兒 —— 里外涼”。經(jīng)調查反饋：從產(chǎn)品風向來看，現(xiàn)代仿古磚、大理石瓷磚是當前的熱門產(chǎn)品，但很多現(xiàn)代仿古磚廠家并沒有大賣，由此可見在市場蕭條的形勢下，產(chǎn)品并沒有起到關鍵性作用；同時，在精裝房大勢下，一線知名品牌月銷售應該有所增長，如今僅徘徊在300-500萬之間。

　　自2015年新《環(huán)保法》實施，政府嚴厲推進節(jié)能減排環(huán)保政策，對陶瓷行業(yè)進行去產(chǎn)能化，陶瓷企業(yè)的環(huán)保成本、原材料成本驟增。同時，習慣于成本競爭的中國陶企，從拋光磚到拋釉磚等各大品類經(jīng)過價格血拼，利潤空間已相當微薄。各項成本上漲，產(chǎn)品卻無法漲價，陶瓷企業(yè)面臨前所未有的困境。

　　3、功能時代，潮涌而至

　　2018年佛山春季陶博會，負離子瓷磚在行業(yè)內發(fā)力，不少企業(yè)將負離子功能推向了全系列產(chǎn)品。特別值得一提的是，特地、新中源等一線品牌的進入，讓負離子瓷磚品類的發(fā)展更加引人注目。

　　在功能性瓷磚方面，負離子瓷磚有朝著標配產(chǎn)品方向發(fā)展的趨勢，同時，不少企業(yè)還在負離子的基礎上，增加了發(fā)熱、殺菌、遠紅外等功能。據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在打負離子招牌的企業(yè)不下百家�；蛘呖梢赃@樣說，以負離子瓷磚為代表的功能性產(chǎn)品，正成為行業(yè)的新風口。

　　如今以負離子瓷磚為主流的功能性瓷磚，開始成為不少企業(yè)的標配產(chǎn)品。同時，發(fā)熱、防滑、抗菌、量子能量、光催化自清潔、地暖、光量子等名堂的功能性瓷磚也相繼推出，功能性瓷磚的時代已經(jīng)到來。

　　傳統(tǒng)品類的陶瓷產(chǎn)品競爭已經(jīng)到白熱化階段，花色創(chuàng)新、紋理創(chuàng)新都已經(jīng)到了極限，因此，陶瓷產(chǎn)業(yè)的下一個時代，是功能性產(chǎn)品的時代。

　　在功能性瓷磚火熱的同時，上游配套企業(yè)也在不斷發(fā)力。如今陶瓷行業(yè)能夠突破創(chuàng)新的方向，一個是從控制成本提高勞動效率的角度考慮，在裝備上進行智能化改造；另一個方面就是從人們對美好生活追求的角度考慮，在設計和功能上進行突破，提高審美，以及增加對人們居住環(huán)境有益的功能，所以功能性產(chǎn)品及創(chuàng)新是未來的趨勢。

　　在眾多業(yè)內人士看來，負離子瓷磚只是功能性瓷磚的一個導火線，而最終，這個風口會將行業(yè)引向更深的層次。

　　4、新品造勢，力挽狂瀾

　　2018年，大板、柔光、�；�、現(xiàn)代仿古系列造勢依舊狂熱，尤以大板為甚。

　　開年來，在許多陶企及進口品牌的展廳中，大板儼然成為“標配”，被放置在最醒目的位置重點展示。并且，有關大板新線點火及陶企推大板的消息在行業(yè)內也頻頻傳出。一時間，大板成為陶企產(chǎn)品升級的新寵。

　　據(jù)透露，從壓機的訂單來看，2018年國內大板生產(chǎn)線還將繼續(xù)增加。

　　有資深行業(yè)人士指出“大板熱”的根本原因是，國內瓷磚發(fā)展創(chuàng)新已遭遇一定瓶頸，陶企急需一款差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，搶占市場風口，彰顯企業(yè)實力，而大板早在意大利博洛尼亞展上已經(jīng)展示了十年，并且已有較為成功的應用案例。國內很多企業(yè)看到后引進回來、消化吸收，以期提升企業(yè)競爭力及產(chǎn)品利潤空間。

而在國際市場方面，印度為了升級低端產(chǎn)品，進行彎道超車，加大在大板方面的投入，如今大板生產(chǎn)已經(jīng)走到了中國的前面。

　　5、整裝發(fā)力，來勢洶洶

　　據(jù)生活家裝飾聯(lián)合騰訊家居發(fā)布的《2018年中國家居整裝設計趨勢白皮書》顯示：在裝修方式選擇上，“親力親為自己搞定”的比例為20.81%；“全屋整裝，拎包入住”的則為39.6%；其中選擇“全屋整裝，拎包入住”裝修方式的，80后占據(jù)43.57%，90后占38.93%。由此可見，80后、90、甚至00后已成為整裝的主力消費群體。

　　從2014年開始，整裝開始風靡家裝行業(yè)，這個足以讓整個家裝行業(yè)，以及相關的材料行業(yè)隨之改變的概念，吸引了無數(shù)的進入者。無論是傳統(tǒng)家裝企業(yè)還是新晉家裝力量、泛家居行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)勢力，都在圍繞著整裝發(fā)力。

　　有陶企稱，截至目前，從終端調研的情況看，整裝渠道甚至已經(jīng)蠶食了一二線城市零售市場60%以上的市場份額，甚至很多規(guī)模較大的整裝公司截流了市場消費主流人群的約70%，整裝未來渠道的占比預測還會上升。

　　在消費變革大幕下，就有陶瓷行業(yè)領軍人物在整裝方面動作頻頻。例如3月22日，東鵬發(fā)布“整裝產(chǎn)品包”，產(chǎn)品包囊括了瓷磚、潔具、廚電、吊頂、門窗、涂料等，幾乎涵蓋所有家庭裝修主材；并要成為陶瓷衛(wèi)浴界首家從做主材到整體家居解決方案的企業(yè)，同時進行資源整合，把東鵬變成一個大家居平臺。

　　對于整裝的洶洶來勢，業(yè)內保持了高度警惕。不過，整裝行業(yè)因為亂象叢生而飽受詬病，才剛剛起步，卻步入了洗牌階段，如今年開年來，整裝公司跑路的新聞，頻見于各大媒體，以及隨后更多的整裝公司跑路事件浮出冰山一角，將整裝行業(yè)推向輿論的風口浪尖。

　　6、“回頭一看”，產(chǎn)鏈震動

　　5月30日，第一批中央環(huán)境保護督察“回頭看”全面啟動。組建6個中央環(huán)境保護督察組，分別對各�。ㄗ灾螀^(qū)）開展“回頭看”約為1個月時間的督察進駐工作。

　　每一輪環(huán)保風暴的來襲，均會引發(fā)制造業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈震動。前年和去年的中央環(huán)保督察，對陶瓷上游原材料價格、企業(yè)開工情況產(chǎn)生的重大影響，至今仍讓人記憶猶新；雖然此輪環(huán)保風暴下，已嚴禁環(huán)保“一刀切”，但釋放的能量絲毫不弱，亦深深波及到陶瓷及相關上游產(chǎn)業(yè)。

　　二、有利因素

　　1、國家政策大力引導和支持陶瓷行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級

　　國家已出臺多項政策，大力引導、鼓勵我國建筑陶瓷行業(yè)進行產(chǎn)業(yè)升級，以及2015年5月《中國制造2025》發(fā)布，將為我國陶瓷產(chǎn)業(yè)向智能化、綠色化、信息化進一步發(fā)展奠定堅實的政策基礎；

　　2、快速發(fā)展的城鎮(zhèn)化直接拉動陶瓷產(chǎn)品需求

　　改革開放以來，伴隨著工業(yè)化進程加速，我國城鎮(zhèn)化已取得較大成績。過去五年的工作和歷史性變革，城鎮(zhèn)化率年均提高一點二個百分點,八千多萬農業(yè)轉移人口成為城鎮(zhèn)居民。城鎮(zhèn)化的快速推進，吸納了大量農村勞動力轉移就業(yè)，推動了國民經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，促進了城鄉(xiāng)居民生活水平全面提升。

　　三、不利因素  

　　1、燃料成本的增高 

　　發(fā)展低碳經(jīng)濟，佛山地區(qū)的陶瓷企業(yè)基本沒有選擇重油或柴油等燃料進行生產(chǎn)。而佛山制瓷業(yè)的主要燃料是煤和天然氣，由于佛山本地不產(chǎn)煤和天然氣，需要從外省購買，導致造價成本高昂。

　　2、仍面臨一定能源、環(huán)境壓力

　　目前，佛山市高品質陶瓷的生產(chǎn)企業(yè)雖然已普遍在節(jié)能減排上取得較大成績，但由于部分陶瓷產(chǎn)區(qū)承載的產(chǎn)能較大，對當?shù)氐慕?jīng)濟、環(huán)境協(xié)調發(fā)展帶來了一定壓力，因此在未來仍面臨著一定的能源、環(huán)境壓力。陶企必須樹立超前的綠色發(fā)展意識，向循環(huán)經(jīng)濟的方向深入發(fā)展。

　　3、國際貿易壁壘增加

　　我國是最大的陶瓷生產(chǎn)及出口國，產(chǎn)品質量好、價格低，對海外陶瓷市場造成了一定沖擊力。他國（地區(qū)）陶瓷產(chǎn)業(yè)為了自我保護，建立了貿易壁壘以阻礙我國陶瓷出口，對我國陶瓷行業(yè)產(chǎn)生了一定的影響。

　　四、發(fā)展方向 

　　目前陶瓷行業(yè)發(fā)展新常態(tài)特征明顯，特別是目前國家“一帶一路”理念的提出，陶瓷行業(yè)也希望在這方面發(fā)揮重要作用�！�

　　一是大力發(fā)展總部經(jīng)濟，做強陶瓷企業(yè)總部。從整個佛山市的經(jīng)濟發(fā)展水平來看，政府的產(chǎn)業(yè)政策導向必然是要走新型的工業(yè)化道路，因此也必然優(yōu)先選擇發(fā)展總部經(jīng)濟。對陶瓷產(chǎn)業(yè)而言，發(fā)展總部經(jīng)濟可以強化產(chǎn)業(yè)鏈上的高附加值環(huán)節(jié)，譬如研發(fā)、設計、營銷、物流等，也可以將企業(yè)總部與生產(chǎn)基地分離，但不能使產(chǎn)業(yè)完全空心化；

　　二是從陶瓷產(chǎn)業(yè)的特性來看，發(fā)展總部經(jīng)濟還要一定程度上需要制造業(yè)的支撐，如果將所有的建陶工廠都遷移到異地，其他經(jīng)營環(huán)節(jié)也將逐漸虛化，所謂總部經(jīng)濟也就失去了實質性的依托。          

　　然而在我國暫還沒有成熟的建陶總部經(jīng)濟模式可以借鑒，因此佛山地方政府和建陶企業(yè)都應加強對建陶產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟的研究，探尋一種符合建陶產(chǎn)業(yè)特性的總部經(jīng)濟模式，尤其是在資金運籌、稅務安排等方面，需要省市區(qū)三級政府的統(tǒng)一布置和協(xié)調。而佛山現(xiàn)有的布局，離真正意義上的總部概念還有很大的距離，總體而言，還需要不斷探索嘗試和調整提升，那就需要企業(yè)走更加獨特的產(chǎn)品創(chuàng)新、設計創(chuàng)新路線，開創(chuàng)一種新的潮流，將規(guī)模增長轉到設計、文化、藝術等方面，“轉方式、強機制、練內功、增效益”，開辟一條新路，這樣才能在未來的競爭中處于優(yōu)勢地位，讓陶瓷企業(yè)總部功能真正強大起來。

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