隨著消費(fèi)者生活水平的不斷提高，對所購買物品的多樣化需求日益顯現(xiàn)，市場上眾多的品牌讓消費(fèi)者目不暇接，對于陶瓷企業(yè)而言，想要得到消費(fèi)者的青睞，必須要有自身品牌的競爭力，沒有優(yōu)勢的陶瓷企業(yè)勢必將在殘酷的市場競爭中慘遭淘汰，因此，在買方市場的背景下，陶瓷企業(yè)要如何加強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力呢?

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　　買方市場是什么?

　　買方市場，是指供給大于需求、商品價格有下降趨勢，買方在交易上處于有利地位的市場趨勢。眾所周知，當(dāng)下的市場早已進(jìn)入消費(fèi)者占主導(dǎo)的領(lǐng)地，陶瓷市場利潤不斷縮水，產(chǎn)品供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出市場所能容納的數(shù)量。

　　曾經(jīng)，陶瓷企業(yè)或許還能憑借著自己的市場優(yōu)勢，不顧消費(fèi)者的需求將自己的產(chǎn)品銷售出去，但如今這已不可能。陶瓷企業(yè)必須要改變自己的發(fā)展戰(zhàn)略，將消費(fèi)者的需求放在首位，才能迎合其需求贏得獲利空間。

　　轉(zhuǎn)換營銷策略，滿足消費(fèi)者個性化需求

　　如若陶瓷廠家要改變落后的局面，該如何提升自己的能力，憑借更為接地氣的營銷策略得到市場消費(fèi)者的側(cè)目呢?

　　這里不得不提，個性化需求對消費(fèi)者的重要意義。在買方市場，越來越多的年輕一代成為消費(fèi)主體，個性、自由是他們的代名詞，這也正說明了市場朝著更為鮮明的獨(dú)特個性化出發(fā)。為了充分體現(xiàn)陶瓷企業(yè)以人為本的理念，生產(chǎn)個性鮮明而又獨(dú)特的產(chǎn)品是其首要的一步。

　　同時，陶瓷企業(yè)更要策劃一個獨(dú)一無二的宣傳計劃，確保產(chǎn)品能夠在消費(fèi)者心中掀起一陣漣漪，也就是贏得關(guān)注度。有了關(guān)注度，自然就有了愿意買單的客戶。當(dāng)然，在銷售進(jìn)程中，消費(fèi)者能夠獲得的利益也是非常重要的一個因素。在買方市場，消費(fèi)者有權(quán)利選擇到底要不要買你的產(chǎn)品。如果你能夠給他的利益遠(yuǎn)比其他企業(yè)的多，那么消費(fèi)者自然會更傾向于優(yōu)惠更多的一方。

　　因此，成功的企業(yè)必須要靠好產(chǎn)品在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，而好產(chǎn)品必須要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，充分考慮消費(fèi)者的需求，滿足消費(fèi)者的個性化要求，企業(yè)才能夠擁有一定的品牌優(yōu)勢�？傊�，在買方市場的背景下，陶瓷企業(yè)必須要充分考慮到消費(fèi)者真正需要的產(chǎn)品，才能夠在未來取得勝利。