我國(guó)陶瓷磚行業(yè)的生產(chǎn)及發(fā)展趨勢(shì)

　　近年來(lái)，我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2016年1～12月，我國(guó)累計(jì)生產(chǎn)陶瓷磚已達(dá)110.76億平方米，占世界生產(chǎn)總量的一半，是世界陶瓷磚最大生產(chǎn)國(guó)。

　　全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量比重主要集中在唐山、佛山、博山、上海及江浙地區(qū)、四川夾江和福建晉江地區(qū)。隨著我國(guó)陶瓷磚行業(yè)的不斷發(fā)展，陶瓷磚的主要產(chǎn)區(qū)逐漸向江西、湖南、湖北、遼寧等新產(chǎn)區(qū)轉(zhuǎn)移，產(chǎn)區(qū)由過(guò)去的塊狀向碎片點(diǎn)狀發(fā)展。目前，除了西藏外，幾乎所有的省份都新建了陶瓷磚生產(chǎn)線，尤其是江西高安和遼寧法庫(kù)，成為傳統(tǒng)六大產(chǎn)區(qū)之外最大的新產(chǎn)區(qū)。

　　競(jìng)爭(zhēng)與前景

　　現(xiàn)在由于國(guó)內(nèi)人們的生活水平都有所提高，大家對(duì)家裝的要求也越來(lái)越高，瓷磚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，除了有大理石瓷磚、全拋釉、現(xiàn)代仿古磚等多種優(yōu)秀產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，還有各品牌渠道、建材市場(chǎng)渠道、店面渠道、電商渠道、與傳統(tǒng)零售渠道、家裝公司銷售渠道、工程渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)。以后瓷磚行業(yè)將會(huì)越來(lái)越透明，往材料一站式大賣場(chǎng)的方向發(fā)展，同時(shí)在線上宣傳，讓消費(fèi)者在線上購(gòu)買、線下門店體驗(yàn)。

　　廠家所遇挑戰(zhàn)和經(jīng)營(yíng)策略

　　當(dāng)前挑戰(zhàn)：企業(yè)精力容易分散，投入資金加大，公司壓力變大。

　　目前幾個(gè)大品牌在橫向擴(kuò)張。例如，歐派櫥柜擴(kuò)張到衣柜、衛(wèi)浴。大自然地板擴(kuò)張到建材同行異業(yè)。箭牌這幾年分散精力做瓷磚、櫥柜、衣柜，現(xiàn)在被恒潔趕超上來(lái)，現(xiàn)在箭牌還具有的優(yōu)勢(shì)是工程渠道、大經(jīng)銷商與一線城市市場(chǎng)，而恒潔采取進(jìn)攻性的營(yíng)銷廣告在三四線城市已經(jīng)有較大銷售優(yōu)勢(shì)。

　　雖然挑戰(zhàn)很多，但橫向擴(kuò)張的好處在于，廠家的品牌知名度擴(kuò)大，銷售額增加，運(yùn)營(yíng)平均成本降低(廣告投入與營(yíng)銷統(tǒng)一化)，有利于企業(yè)上市。

　　經(jīng)銷商所遇挑戰(zhàn)

　　當(dāng)前挑戰(zhàn)：運(yùn)營(yíng)成本提高，租金擴(kuò)大(店面、庫(kù)房翻倍)，人員增加(主要是導(dǎo)購(gòu)員)，庫(kù)存壓力加大，同行業(yè)產(chǎn)品與人才競(jìng)爭(zhēng)。

　　但挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，這樣可以促進(jìn)各經(jīng)銷商要提高管理效率，進(jìn)行公司化運(yùn)營(yíng)。

　　經(jīng)銷商需要突破的方向是：需要橫向發(fā)展，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，把產(chǎn)品做全，做裝飾材料一站式供應(yīng)，實(shí)行升級(jí)轉(zhuǎn)型，提升業(yè)績(jī)、鎖住顧客。