從最初的負離子瓷磚、防靜電瓷磚，到后來的抗菌瓷磚、發(fā)熱磚、防滑磚再到最新的量子能量瓷磚、自潔瓷磚、呼吸磚，功能性瓷磚概念層出不窮，然而盡管功能性瓷磚誕生至今已有十余年，但其發(fā)展進程卻舉步維艱。背負著“噱頭大于實際”、“有輻射”等質(zhì)疑，其始終得不到市場的廣泛認可。
然而，2016年前后，瓷磚功能性再度受到行業(yè)追捧，甚至眾多業(yè)內(nèi)權威人士預言：功能性瓷磚已經(jīng)逐漸成為一個新的趨勢。過去一年內(nèi)，推出功能性瓷磚的品牌更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，這讓人不禁認為功能性瓷磚的春天已經(jīng)到來。
▲發(fā)熱磚通過導電材料與瓷磚相結合，達到發(fā)熱的效果。
沉寂十余載 爆發(fā)式增長
在不到兩年的時間里，功能性瓷磚呈現(xiàn)爆發(fā)式增長之勢。然而此之前的十多年，已經(jīng)出現(xiàn)功能性瓷磚的概念，并且不乏諸如東鵬、歐神諾等大品牌率先探索。
佛山邁瑞思科技有限公司董事長吳桂周至今仍清楚地記得2004年在歐神諾時，彼時歐神諾與特地陶瓷同屬于一個集團公司，當時與中山大學聯(lián)合研發(fā)出負離子瓷磚的過程。然而包括此后行業(yè)出現(xiàn)的抗菌、防滑等功能性瓷磚，都沒有形成市場規(guī)模，推廣不開來，一直處于不溫不火的狀態(tài)。
這一現(xiàn)象在2016年前后發(fā)生了根本性的改變，瓷磚的功能性似乎一夜之間被重視起來，功能性瓷磚呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。
半年前的佛山春季陶博會上出現(xiàn)的功能性瓷磚的品種和品牌之多，讓人看得眼花繚亂。紅帆船、新東源、陶德、金鼎等的負離子瓷磚，鷹牌、箭牌、安華、統(tǒng)一等的防滑磚，電盾科技的防靜電瓷磚，博德、協(xié)進的抗菌瓷磚，的盧、暖博士的發(fā)熱磚等在展會上大放異彩，佰世潔美推出的量子能量健康瓷磚等更多細分功能性瓷磚也初露矛頭。
這種火熱并不止于展會上的概念，功能性瓷磚風潮早已蔓延全國。山東、江西、遼寧、福建等產(chǎn)區(qū)也有不少企業(yè)相繼推出功能性瓷磚。同時越來越多的大品牌增加功能性瓷磚系列，新中源陶瓷推出臻+凈化大理石瓷磚、蒙娜麗莎推出具有遠紅外理療功能瓷磚、宏宇集團更是牽頭制定了《防滑陶瓷磚》國家標準。
除專業(yè)的功能性品牌和功能性產(chǎn)品外，把功能性延伸至瓷磚中作為附加屬性的方式也成為諸多大品牌的選擇，如：今年3月，簡一推出的第九代新品就提升了防滑性能；新潤成、森尼將抗菌作為部分系列產(chǎn)品的附加價值；協(xié)進如今更是將負離子作為產(chǎn)品的固有屬性……
接踵而至的功能性瓷磚品牌和產(chǎn)品，讓這一沉寂多年的小眾市場迅速壯大起來。
市場與行業(yè)形勢的變化 催生功能性需求
功能性瓷磚緣何在遇冷十多年后又在短時間內(nèi)再度被重視起來？在業(yè)內(nèi)人士看來，原因是多方面的。其中市場需求和行業(yè)形勢的變化推動廠家變革是主要因素。
市場需求的不斷變化促使著裝飾材料往多功能發(fā)展。瓷磚作為一種空間裝飾材料，最初只是為了滿足簡單的鋪貼需求，只需在硬度、防污、防滑等物理性能達到要求即可。其后隨著消費者消費能力的提升，開始注重美觀性，對瓷磚的花色創(chuàng)新有了更高的要求。如今，受環(huán)境惡化影響，消費者對健康環(huán)保需求的意識也日益提升，對裝飾材料的要求也延伸至功能性。
另一方面，進入2014年以后，全國瓷磚產(chǎn)能過剩所帶來的競爭壓力迫使廠家尋求差異化賣點，增加品牌議價能力。
據(jù)悉，特地陶瓷是最早研發(fā)負離子瓷磚的品牌，是目前陶瓷行業(yè)唯一擁有負離子瓷磚發(fā)明專利的企業(yè)。據(jù)了解，在2004年推出的負離子產(chǎn)品主要是瓷片小磚，然而在相當長一段時間里，同樣面臨著功能性瓷磚技術難以突破的窘境。但在2015年特地對負離子技術有了很大的突破，并在2016年正式把品牌名稱升級為特地·負離子瓷磚。
“2012年以后，噴墨技術的普及，令各廠家之間產(chǎn)品表面花色基本沒有差異，要尋求差異化，延伸瓷磚的功能性是一個主要的方向。特地正好可以重新把負離子瓷磚的專利更廣泛地轉換到實際應用中。”廣東特地陶瓷有限公司產(chǎn)品中心經(jīng)理吳飛翔說道，特地選擇徹底轉型為專業(yè)的功能性瓷磚品牌，一方面是尋求差異化發(fā)展，另一方面是看到瓷磚功能性會越來越普及的趨勢。
相對于歷史悠久的、渠道完善的傳統(tǒng)大品牌，一些新的品牌和小品牌在消費者心中地位不高，則更加注重產(chǎn)品的差異化定位和營銷手段。
“現(xiàn)在的消費者越來越重視品牌，品牌已經(jīng)掩蓋消費者對產(chǎn)品的認識�，F(xiàn)在是品牌強勢集中的時代，新的品牌要在固有的品牌符號中掙扎出來，需要獨特的賣點”。廣東新中源陶瓷有限公司常務副總經(jīng)理陳勤顯認為，行業(yè)內(nèi)新增的品牌重新找定位也是功能性瓷磚品牌猛增的一個重要因素。
技術進步使功能性產(chǎn)品 量產(chǎn)成為可能
如果說消費者消費觀念和行業(yè)形勢的變化催生了功能性瓷磚的市場需求，那么上游行業(yè)的技術進步則使得功能性瓷磚的量產(chǎn)成為可能。
瓷磚產(chǎn)品無論是技術創(chuàng)新還是花色創(chuàng)新，其核心技術大多來源于色釉料、設備商等上游行業(yè)，作為生產(chǎn)廠家，很難在技術上取得突破，因此上游行業(yè)的技術對瓷磚生產(chǎn)行業(yè)具有決定性意義。
吳桂周介紹，最早的負離子瓷磚是在釉料里加入具有釋放負離子效果的礦物質(zhì)原料，但是成本比較高，而且技術存在缺陷，所以難以推廣。經(jīng)過多年的研究和實驗，目前從負離子釉料到負離子墨水，應用都比較成熟。
“功能性瓷磚的爆發(fā)歷程，跟噴墨技術普及的發(fā)展脈絡基本一致�，F(xiàn)在精細材料加工技術的突破，已經(jīng)可以支撐功能性材料的工業(yè)化生產(chǎn)。”佛山市帆思科材料技術有限公司總經(jīng)理余建華介紹道。
2009年噴墨機進入中國，第一年全國只有3臺，因為墨水也全部依賴進口，所以使用成本十分高。但隨著國產(chǎn)墨水的崛起，噴墨技術迅速被廣泛應用。如今材料技術的加工技術取得突破，功能性產(chǎn)品也正開始進入同樣的爆發(fā)過程。
據(jù)悉，目前上游大型的色釉料企業(yè)基本都推出了具備負離子、抗菌、自潔等功能的色釉料產(chǎn)品。大量材料商的共同推動，進一步降低了功能性瓷磚的生產(chǎn)成本。
“盡管生產(chǎn)負離子墨水的成本跟普通墨水相比，翻了兩倍，但是墨水使用量并不大，瓷磚的生產(chǎn)成本并不會因此增加太多。”吳桂周透露，負離子墨水增加的成本分攤到瓷磚上，一塊瓷片僅增加0.2-0.3元的成本。余建華也表示，使用抗菌墨水與使用普通墨水相比，成本僅提高1元左右/平方米。這對附加值高的大品牌而言，并不算高。
協(xié)進企業(yè)也是較早推出負離子瓷磚的企業(yè)之一，因為現(xiàn)在生產(chǎn)成本增加幅度不大，因而盡管目前協(xié)進的全部產(chǎn)品都已經(jīng)加入負離子、抗菌功能，但只作為產(chǎn)品的附加價值與其他品牌形成區(qū)分，不再將其作為提升產(chǎn)品附加值的籌碼。
眾多的材料商和廠家都表示，隨著技術的突破和成本的進一步降低，將有更多的企業(yè)，甚至整個行業(yè)都會將現(xiàn)在功能性瓷磚的某些功能作為普通瓷磚的特定屬性，這是未來的一個趨勢。
仍有不足亟待解決
目前，在眾多細分的功能性瓷磚品類中，被廣泛推廣，并在實際應用中取得較好效果的也僅有負離子瓷磚等少數(shù)品類，更多的仍難以被市場所接受。究其原因，主要是技術仍存在缺陷，實際應用成本高。
吳桂周表示，邁瑞思也一直在試驗用于自潔外墻磚的墨水，但是沒有真正在生產(chǎn)上應用起來，成本高是很大的問題，這一問題還沒得到突破。
防滑磚盡管在公共場合需求很大，目前也已經(jīng)有了止滑釉可以增加瓷磚的防滑效果，但是相對于傳統(tǒng)通過模具更加瓷磚表面粗糙程度，效果還不夠明顯。如何在不改變瓷磚表面花色的基礎上，通過在瓷磚中單獨添加一種材質(zhì)達到增加瓷磚摩擦系數(shù)的性能，仍是材料商和生產(chǎn)企業(yè)正在探索的方向。
與負離子瓷磚相似的是，發(fā)熱磚在近兩年也出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，不同的是，發(fā)熱磚卻難以形成銷售。
的盧、陶木然、大家暖、暖怡樂、格力浦、紅森林等品牌的涌現(xiàn)讓發(fā)熱磚市場看起來很大，然而佛山市友信陶瓷有限公司總經(jīng)理謝建平透露，發(fā)熱磚市場推廣效果并不明顯。該公司旗下的陶木然瓷磚自2015年開始推出發(fā)熱磚，經(jīng)過兩年的推廣，發(fā)熱磚僅占公司銷售不到10%的比例。
謝建平表示，發(fā)熱磚難度大，主要是黃河以北具有集中供暖，而南方市場本來就小，面臨著來自水暖、壁掛爐等多方的競爭，發(fā)熱磚在這當中，并不占據(jù)成本優(yōu)勢，目前發(fā)熱磚只有在經(jīng)濟較發(fā)達的江浙一帶推廣效果比較好。
相比之下，防靜電瓷磚的市場更加具有局限性。山東電盾科技股份有限公司董事長袁國梁介紹，防靜電瓷磚的客戶主要集中在精細電子、化工、醫(yī)藥、軍工、學校、電力、軌道交通等行業(yè)，因為這些空間對耐酸耐堿、防塵具有嚴格的要求，而傳統(tǒng)的防靜電材料PVC、三聚氰胺、水磨石等存在各方面的不足，更具優(yōu)勢的防靜電瓷磚因而占據(jù)了很大一部分市場容量。
袁國梁同時也坦言，防靜電瓷磚成本太高，普通的家裝并不會接受，而且需求也小，因此還不是防靜電瓷磚的目標客戶群體。
質(zhì)疑之聲逐漸減少 市場需求仍在擴大
功能性瓷磚自誕生之日起，質(zhì)疑之聲就未曾停止。大多對功能性瓷磚缺乏了解的消費者更多地認為，這僅僅只是商家的營銷“噱頭”，既看不見也摸不著，難以相信。
對此，廠家越來越重視客戶的體驗感，其中升級為負離子瓷磚專業(yè)品牌的特地就在終端建立特地負離子瓷磚體驗館，通過專業(yè)測試儀實時監(jiān)測店內(nèi)負離子含量。更多推出負離子瓷磚品牌也通過專用檢測儀，對瓷磚進行檢測，用數(shù)據(jù)讓消費者信服。
“我們的負離子瓷磚是將自然界中負離子含量最高的天然礦物質(zhì)碧璽，研磨至納米級，加入釉層，每立方厘米最少能釋放1500個負氧離子，這些都可以通過實測數(shù)據(jù)看到。”采訪中，吳飛翔向拿起一小塊碧璽和測試儀器向記者介紹道。
相比之下，也有不少品牌對抗菌瓷磚進行抗菌測試，但效果卻沒那么直觀。因為抗菌墨水需要先培養(yǎng)細菌進行對比實驗，這一過程所需時間太長，而且全憑觀察者感受。防滑磚的遇水測試、發(fā)熱磚的現(xiàn)在通電實驗等直觀的體驗則讓令消費者認可。
正是由于廠家的大力推廣和對消費者體驗感的重視，消費者對功能性瓷磚的質(zhì)疑慢慢減少，市場在這一過程中不斷擴大。
“從廠家對負離子、抗菌等特殊功能墨水的需求來看，可以預判今年年底到明年年初，功能性 磚還將有一個相對爆發(fā)的階段。”余建華預測，功能性瓷磚的份額還將還在擴大。
市場魚龍混雜 亟待標準規(guī)范
雖然目前功能性瓷磚呈現(xiàn)井噴之勢，尤其負離子瓷磚更是遍地開花。過快的增加也令不少業(yè)內(nèi)人士感到一絲憂慮。采訪中，多位廠家產(chǎn)品研發(fā)人員色釉料企業(yè)負責人均告訴記者，負離子與放射性物質(zhì)是共生的，如果控制不好將會導致放射性超標，得不償失。
“我們研究了很久，才攻克放射性的難題，現(xiàn)在做負離子瓷磚的品牌越來越多，但門檻太低，質(zhì)量參差不齊，一旦出現(xiàn)問題，后果不堪設想。”吳桂周對目前市場上負離子瓷磚的泛濫表示擔憂，一些對放射性不了解的色釉料企業(yè)、生產(chǎn)廠家如果因沒有考慮到這個問題的話而出現(xiàn)放射性超標問題，將會對好不容易培養(yǎng)出來的功能性瓷磚市場給予毀滅性的打擊。
吳桂周坦言，相對于負離子可以輕易通過檢測儀器檢測，放射性測試則需要專業(yè)機構檢測，這也增加了檢測難度。
據(jù)悉，目前關于功能性瓷磚的國家標準僅有宏宇集團牽頭制定的《防滑陶瓷磚》和山東電盾科技牽頭制定的《防靜電陶瓷磚》，其他品類尚未有明確的國家標準或行業(yè)標準，這成了市場秩序混亂的隱患。
“負離子瓷磚要達到多少的釋放量、抗菌瓷磚要達到什么樣的抑菌效果才符合要求，沒有一個明確的規(guī)定，容易令消費者產(chǎn)生懷疑。”謝建平介紹道，雖然目前陶木然增加了負離子木紋磚系列，但是缺乏標準的規(guī)范，讓他擔心這很大程度上會制約功能性瓷磚的推廣。
根據(jù)世界衛(wèi)生組織定義，空氣中含負氧離子達到1000-1500個/cm³時，才稱之為清新空氣，而平時普通室內(nèi)空氣負離子含量則僅在100個/cm³左右。目前行業(yè)內(nèi)的負離子瓷磚宣傳的負離子含量大相徑庭，具體達到多少才才具有改善空氣的功效，并沒有明確的界限，形成了魚龍混雜的市場現(xiàn)狀。而抗菌、自潔、理療等功能性產(chǎn)品界限更加模糊。
眾多業(yè)內(nèi)人士認為，負離子瓷磚市場已經(jīng)形成，但存在的問題也暴露無遺，已經(jīng)到了必須制定標準規(guī)范市場的階段。“目前，特地負離子瓷磚正聯(lián)合其他單位，積極推動負離子瓷磚行業(yè)標準的建立，但國標的制定還需要更長的時間。”吳桂周指出，盡管負離子瓷磚標準的制定已經(jīng)被提升日程，但更多功能性瓷磚的標準制定仍是遙遙無期。
盡管目前功能性瓷磚在發(fā)展過程中仍存在諸多問題，但無論是廠家還是上游材料商，對功能性瓷磚未來成為主流產(chǎn)品的發(fā)展趨勢并不懷疑。消費者的消費需求日益增長，將繼續(xù)推動功能性瓷磚市場的擴大。同樣也只有做的人多了，才能形成規(guī)范化的標準，營造健康的市場環(huán)境。
來源：騰訊家居
