去產(chǎn)能推進(jìn)過(guò)程中，瓷磚行業(yè)發(fā)展依舊平穩(wěn)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年，全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)生產(chǎn)陶瓷磚110.76億平方米，同比增長(zhǎng)1.81%。雖然今年一季度全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)生產(chǎn)陶瓷磚同比增長(zhǎng)14.60%，但從全年看，隨著秋冬季節(jié)到來(lái)和環(huán)保督查趨嚴(yán)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為產(chǎn)量會(huì)保持在100億平方米左右的規(guī)模。
與黃金時(shí)期利用擴(kuò)大產(chǎn)量拉低成本的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)相比，隨著消費(fèi)升級(jí)，瓷磚企業(yè)開(kāi)始追求產(chǎn)品的高端化。
根據(jù)近期CTR(央視市場(chǎng)研究股份有限公司)在線調(diào)研與定性采訪的結(jié)果，低端瓷磚產(chǎn)品的產(chǎn)銷(xiāo)量都在快速下滑，中高端乃至超高端的瓷磚需求在快速上升。
不久前，享譽(yù)全球的意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展開(kāi)幕。諾貝爾瓷磚等7家國(guó)內(nèi)瓷磚品牌前往意大利征戰(zhàn)。
向來(lái)“廉價(jià)”的中國(guó)瓷磚在這次展覽中一舉打破以往平均出口單價(jià)不及意大利磚一半的慣例，諾貝爾瓷拋磚賣(mài)出了意大利同類(lèi)產(chǎn)品兩倍甚至以上的高價(jià)。
對(duì)于傳統(tǒng)的瓷磚行業(yè)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型向技術(shù)創(chuàng)新最大的風(fēng)險(xiǎn)就是市場(chǎng)的接受度;在轉(zhuǎn)型的另一面，淘汰落后產(chǎn)能的過(guò)程也將伴隨陣痛。
奪回定價(jià)權(quán)
在蟄伏了五年后，2016年諾貝爾推出研發(fā)了5年的全球首款瓷拋磚。一年后推出的大板瓷拋磚依然是全球首發(fā)。日前，杭州諾貝爾陶瓷有限公司董事長(zhǎng)駱?biāo)f(shuō)，“我們要向全球領(lǐng)先的高端技術(shù)前進(jìn)。”
正如其“諾貝爾”之名，在產(chǎn)品定位上，諾貝爾瓷磚在研發(fā)高端產(chǎn)品的同時(shí)，不斷放棄一些低端產(chǎn)線。
駱?biāo)蛎襟w介紹，諾貝爾瓷磚1992年創(chuàng)立于杭州，原名“晶達(dá)”，最初亦是定位于中低端瓷磚。不過(guò)，從1997年開(kāi)始，開(kāi)始轉(zhuǎn)型高端瓷磚業(yè)務(wù)，走技術(shù)型路線，改名“諾貝爾”，希望做行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。
駱?biāo)硎�，研究瓷拋磚的目的是為了實(shí)現(xiàn)瓷磚功能性和裝飾性的統(tǒng)一，既有天然石材的紋理，又比天然石材更好打理。而且，在石材限采的情況下，也更符合環(huán)保要求。大板瓷拋磚也是延續(xù)了這一初衷。
在一年后回憶新產(chǎn)品的戰(zhàn)績(jī)時(shí)，駱?biāo)硎荆ツ甏蓲伌u推出后，帶動(dòng)諾貝爾高端產(chǎn)品系列大幅增長(zhǎng)。瓷拋磚上市的一年中，諾貝爾在全國(guó)200個(gè)城市新開(kāi)300家左右的瓷拋磚門(mén)店，基本覆蓋主流消費(fèi)市場(chǎng)。
根據(jù)諾貝爾瓷磚提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，2016-2017年諾貝爾瓷拋磚銷(xiāo)量呈明顯上升趨勢(shì)，2017年上半年較2016年下半年銷(xiāo)量增長(zhǎng)74%。
“諾貝爾把瓷拋磚價(jià)格推高后，為整個(gè)行業(yè)騰出價(jià)格空間。跟隨的一些品牌活得非常的滋潤(rùn)。”特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆說(shuō)，在未來(lái)5年內(nèi)，瓷拋磚能夠徹底顛覆現(xiàn)在釉?huà)伌u占據(jù)的傳統(tǒng)瓷磚市場(chǎng)，并且根據(jù)上市一年的銷(xiāo)售情況來(lái)看，這個(gè)時(shí)間周期可能會(huì)縮短到3年。
他指出，正如預(yù)料的那樣，一些瓷拋磚仿制品已經(jīng)出現(xiàn)在市面上，但在技術(shù)工藝上不符合瓷拋磚標(biāo)準(zhǔn)。這也從另一方面說(shuō)明瓷拋磚已經(jīng)被市場(chǎng)所接受。
鄧德隆表示，現(xiàn)在市場(chǎng)上一個(gè)非常大的問(wèn)題是定價(jià)權(quán)被跟隨者所掌握。“在任何一個(gè)行業(yè)中，領(lǐng)導(dǎo)品牌推出某款產(chǎn)品，就會(huì)有一堆品牌跟隨生產(chǎn)，而且通常價(jià)格比領(lǐng)導(dǎo)品牌低，有的時(shí)候還低很多，從而獲得了市場(chǎng)。但接下來(lái)，領(lǐng)導(dǎo)者跟不跟隨降價(jià)是一個(gè)問(wèn)題。”
“諾貝爾選擇不降價(jià)，最重要的是從跟隨者手中拿回了定價(jià)權(quán)，不陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的漩渦。” 鄧德隆說(shuō)。
對(duì)此，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)繆斌建議，諾貝爾要借勢(shì)牽頭制定厚板大板的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)，建立行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻。
一位陶瓷從業(yè)人士也對(duì)記者表示，大板瓷拋磚的確好看，但是相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、施工規(guī)范不夠完善，因?yàn)橐?guī)格大，配套的包裝、運(yùn)輸、鋪貼等實(shí)際問(wèn)題也需要解決。
技術(shù)升級(jí)
可見(jiàn)，古老的陶瓷行業(yè)也在不斷進(jìn)行產(chǎn)品更新，從拋光磚、拋釉磚到微晶石，再到瓷拋磚等。
中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)侯文全接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，“近幾年陶瓷業(yè)在一些工藝上有突破，比如噴墨打印技術(shù)。顛覆性的跨越是整個(gè)行業(yè)的。”
他指出，產(chǎn)品的高端化離不開(kāi)工藝技術(shù)、制造裝備和原材料的開(kāi)發(fā)和利用。“建筑陶瓷業(yè)在自動(dòng)化、智能化發(fā)展方向走得比較快，傳統(tǒng)的靠人工的生產(chǎn)模式慢慢在被淘汰�；旧嫌衅放频拇笃髽I(yè)都在采取一些措施。”
以近幾年流行的大板為例，很多國(guó)際參展企業(yè)都在博洛尼亞展示了大板產(chǎn)品。
繆斌表示，“行業(yè)經(jīng)過(guò)這幾年的技術(shù)進(jìn)步，大的壓機(jī)、大的生產(chǎn)線，包括后面的自動(dòng)包裝以及分揀逐步成熟，已經(jīng)到了催生大板的時(shí)候。現(xiàn)在很多企業(yè)都在向大板進(jìn)軍。”
諾貝爾大板瓷拋磚引進(jìn)了目前全球最大的陶瓷打印設(shè)備——意大利SYSTEM超大寬度數(shù)字噴墨打印機(jī)，自主研發(fā)大板瓷拋磚生產(chǎn)工藝體系。
諾貝爾陶瓷有限公司研發(fā)副總裁鐘樹(shù)銘介紹，諾貝爾大板瓷拋磚生產(chǎn)工藝體系運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程控制超大規(guī)格的成型工藝，采用超大規(guī)格的生坯切割工藝與諾貝爾瓷磚自主研發(fā)的瓷質(zhì)面材料涂布技術(shù)和多重?cái)?shù)碼噴墨噴釉技術(shù)，一條線布滿(mǎn)了20道噴墨技術(shù)工藝，遠(yuǎn)超行業(yè)6道的平均水平。同時(shí)配有自主設(shè)計(jì)的寬體全數(shù)控窯爐和全自動(dòng)質(zhì)量控制儀器等自動(dòng)化設(shè)備。
鄧德隆表示，在加強(qiáng)自身研發(fā)的同時(shí)，諾貝爾其實(shí)是技術(shù)方案的整合者。“現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不限于本行業(yè)的技術(shù)重建，是另外一個(gè)行業(yè)對(duì)本行業(yè)的顛覆。”
陣痛中轉(zhuǎn)型
智能制造、高端產(chǎn)能增加的背面是低端產(chǎn)能的淘汰，企業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)型和以標(biāo)準(zhǔn)倒逼的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)同步進(jìn)行。
今年6月，中國(guó)建材聯(lián)合會(huì)發(fā)布了《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能指導(dǎo)意見(jiàn)》，預(yù)測(cè)“十三五”期間淘汰陶瓷磚產(chǎn)能30億平方米，占總產(chǎn)能21.4%。陶瓷磚的產(chǎn)能利用率將由“十二五”末的72.9%提升至85%。
技術(shù)和環(huán)保導(dǎo)向下，一些沒(méi)有資金進(jìn)行改造升級(jí)的企業(yè)將會(huì)被淘汰，不僅是瓷磚，而是整個(gè)建陶產(chǎn)業(yè)。
根據(jù)《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》，150萬(wàn)平方米/年及以下的建筑陶瓷生產(chǎn)線和60萬(wàn)件/年以下的隧道窯衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線被限制，100萬(wàn)平方米/年以下的建筑陶瓷磚、40萬(wàn)件/年以下衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線將被淘汰。
侯文全表示，市場(chǎng)上較大品牌的企業(yè)這一兩年的效益都在增加。“剩下的生產(chǎn)低檔次、附加值不高的、仿冒偽劣產(chǎn)品的企業(yè)將被逐漸淘汰。另外有些產(chǎn)區(qū)重新建立工業(yè)園，在準(zhǔn)入上把低檔的生產(chǎn)力淘汰掉。” 侯文全說(shuō)。
2015年《新環(huán)保法》頒布實(shí)施以來(lái)，全國(guó)各產(chǎn)區(qū)面臨的環(huán)保督查壓力日趨嚴(yán)峻。特別是北方秋冬季重污染天氣的逼近，強(qiáng)化減排措施。
其中，山東淄博是“2+26”城市之一，根據(jù)日前公布的淄博市2017-2018年秋冬季大氣污染綜合治理攻堅(jiān)行動(dòng)方案，淄博市在2017年6月底前關(guān)停建陶企業(yè)144家214條生產(chǎn)線，2017年10月底前建陶行業(yè)(建陶企業(yè)26家61條生產(chǎn)線)全部改用天然氣為燃料。
“ 十三五 是行業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，我這幾個(gè)月到了各個(gè)產(chǎn)區(qū)，有的產(chǎn)區(qū)今年形勢(shì)更加嚴(yán)峻，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中可能有三分之二的企業(yè)要關(guān)閉。與此同時(shí)，行業(yè)轉(zhuǎn)型也給技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，需要有更多適合市場(chǎng)的產(chǎn)品。”繆斌說(shuō)。
