“金九銀十”黃金季通常是每個(gè)行業(yè)都想要抓住的進(jìn)行促銷活動(dòng)的好時(shí)機(jī)，家居行業(yè)也不例外。為了推動(dòng)家居行業(yè)的消費(fèi)需求，這個(gè)“雙節(jié)”黃金周，各大賣場(chǎng)和家居品牌都拿出了十足的誠意，紛紛推出了一系列優(yōu)惠力度空前的活動(dòng)。記者也深入到了幾家知名家居賣場(chǎng)當(dāng)中，帶你探尋這個(gè)黃金周中，家居賣場(chǎng)都有哪些“新招”，為你解讀家居消費(fèi)新理念。
雙節(jié)齊聚 優(yōu)惠福利搶先派送
雖說各家賣場(chǎng)都瞄準(zhǔn)了十一黃金周期間的促銷好時(shí)機(jī)，準(zhǔn)備在此期間掀起一番波浪，但是走進(jìn)賣場(chǎng)仔細(xì)觀察，不難發(fā)現(xiàn)，還沒等到黃金周，各大賣場(chǎng)已經(jīng)開始悄悄搶占先行市場(chǎng)，打出了“優(yōu)惠與十一期間同步”、“買貴了返現(xiàn)金”等口號(hào)，吸引了一票等待“買買買”好機(jī)會(huì)的顧客前來購買。和以往傳統(tǒng)的促銷活動(dòng)不同的是，現(xiàn)在各賣場(chǎng)更多地注重給消費(fèi)者最實(shí)在的優(yōu)惠，像“買即贈(zèng)禮”、“滿額返券”等這類常用的促銷手段已經(jīng)不太能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲了。某家居賣場(chǎng)工作人員告訴記者：“為了吸引到更多的消費(fèi)者，活動(dòng)期間，賣場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)在已經(jīng)把品牌的價(jià)格壓到最低利潤(rùn)，爭(zhēng)取把商品以最實(shí)惠的價(jià)格賣給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者有利可圖。”
消費(fèi)模式新升級(jí) 玩轉(zhuǎn)線上線下聯(lián)合營銷
相比以往消費(fèi)者直接走進(jìn)商場(chǎng)去挑選商品的消費(fèi)模式，現(xiàn)在的賣場(chǎng)紛紛搞起了互動(dòng)營銷，在更好地提升品牌自身知名度的同時(shí)，也獲取了消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度。
“玩兒心不如走心，是活動(dòng)前期我們對(duì)這次營銷活動(dòng)的基本定位。”集美家居副總裁趙婧表示，“雙節(jié)期間集美家居推出了以‘國慶中秋家國同慶·全民福禮’為主題的營銷活動(dòng)，前期策劃活動(dòng)的時(shí)候刻意避開哪些虛頭八腦的噱頭，本次活動(dòng)從售前、售中、售后三個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)上，都呈現(xiàn)了集美家居雙節(jié)活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的誠意。”記者還了解到，集美家居雙節(jié)活動(dòng)前期打造的線上“老鐵大檢閱”游戲得680元現(xiàn)金券、狂搶現(xiàn)金20倍翻升值券、預(yù)約消費(fèi)指導(dǎo)師得1000元代金券;活動(dòng)中期聯(lián)單得紅包、抓現(xiàn)金;活動(dòng)后期的贏百萬黃金、1：1積分換好禮等都體現(xiàn)了集美家居的走心之處。
家居消費(fèi)理念革新 行業(yè)倡導(dǎo)理性消費(fèi)
隨著“雙十一”、“雙十二”等各種購物節(jié)的應(yīng)運(yùn)而生，再加上各大賣場(chǎng)動(dòng)輒“促銷打折”、“即買即送”的活動(dòng)頻率也越發(fā)頻繁，部分消費(fèi)者選擇“錯(cuò)峰消費(fèi)”，消費(fèi)理念也越來越理性。而隨著消費(fèi)者的消費(fèi)觀念的變化，許多賣場(chǎng)也在做出相應(yīng)的改變和創(chuàng)新。關(guān)注家居品牌的人不難發(fā)現(xiàn)，有許多知名的家居品牌已經(jīng)開始逐漸轉(zhuǎn)型并且成功地引領(lǐng)家居行業(yè)的發(fā)展。曲美家居從產(chǎn)品的功能性到注重生活美學(xué)的轉(zhuǎn)變可以說是非常成功的，同時(shí)曲美家居倡導(dǎo)用設(shè)計(jì)影響生活的理念在業(yè)界收獲一片好評(píng)�？磥�，要想順應(yīng)潮流并引領(lǐng)潮流就要敢于突破自我，家居行業(yè)也是如此。
對(duì)于今年的“雙節(jié)”黃金周，各大賣場(chǎng)頻出奇招，打開了家居行業(yè)的消費(fèi)新局面。對(duì)此。城外誠家居廣場(chǎng)市場(chǎng)運(yùn)營中心總經(jīng)理劉洋表示:“今后還會(huì)積極地順應(yīng)市場(chǎng)、配合政策來調(diào)整營銷思路，同時(shí)也會(huì)聯(lián)合商家積極攜手，為家居行業(yè)內(nèi)的規(guī)范助力，共同發(fā)展。”
