近些年，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，實(shí)體店生意大受影響。在家居建材行業(yè)，“被馬云害死”的言論也是不絕于耳。那么，地板實(shí)體店大批關(guān)門，真的是馬云所累嗎?事實(shí)顯然不是這樣的。地板實(shí)體店倒閉絕對(duì)不全是因?yàn)殡娚痰臎_擊，真正的“兇手”另有他人。

　　消費(fèi)人群購(gòu)物習(xí)慣改變

　　蘭州的張先生和妻子是網(wǎng)購(gòu)一族，去年剛剛辦完婚禮，他倆的新房裝修材料和家具都是網(wǎng)購(gòu)來(lái)的。張先生說(shuō)，在網(wǎng)上買的家居建材，既便宜又方便，直接送貨到家，不滿意當(dāng)場(chǎng)退貨，與實(shí)體店相比，網(wǎng)店同品牌同款的價(jià)格僅是實(shí)體店價(jià)格的五六折。

　　除了價(jià)格便宜之外，網(wǎng)店不受交易時(shí)間、地域限制、價(jià)格公開透明、比價(jià)方便、售后保障體系日益完善等也是吸引越來(lái)越多市民加入網(wǎng)購(gòu)大軍的原因。對(duì)于很多上班族來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為不少人的“生活規(guī)律”。電商改變了部分人群的購(gòu)物習(xí)慣，但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不是淘寶壓垮了實(shí)體，壓死地板實(shí)體店的是高租金。

　　實(shí)體店租金年增20%

　　除了顧客消費(fèi)習(xí)慣改變外，實(shí)體店經(jīng)營(yíng)成本的增加以及經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，也是不少實(shí)體店商家感覺生意難做的重要原因，其中鋪面租金上漲令不少實(shí)體店經(jīng)營(yíng)者苦不堪言。商務(wù)部部長(zhǎng)助理王炳南表示，在內(nèi)貿(mào)流通領(lǐng)域，店鋪?zhàn)饨鹫紝?shí)體店經(jīng)營(yíng)成本約30%，而近年來(lái)實(shí)體店鋪?zhàn)饨鹨悦磕?0%的速度增加，約為銷售額平均增速的2倍，這對(duì)實(shí)體店經(jīng)營(yíng)造成很大壓力。

　　有媒體統(tǒng)計(jì)，目前一二線城市黃金地段上的家居建材專賣店，一年房租200萬(wàn)—300萬(wàn)元，很多專賣店年銷售額也就只能做到幾百萬(wàn)元，刨去人工、稅收、水電等費(fèi)用，利潤(rùn)所剩無(wú)幾。就連一些大品牌也因?yàn)槌林氐淖饨饓毫γ媾R兩難境地，有的所處地段不錯(cuò)，多年來(lái)也已經(jīng)在店鋪附近培育了一大批忠實(shí)顧客，要放棄實(shí)在太可惜，不放棄又利潤(rùn)微薄。

　　不得不承認(rèn)，電商在中國(guó)的快速崛起正在顛覆傳統(tǒng)家居建材行業(yè)，卻不是導(dǎo)致實(shí)體店滅亡的直接原因。在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，地板實(shí)體店要活下來(lái)，是否提升了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是否在沖擊中快速?gòu)?qiáng)化店鋪的盈利能力，這才是關(guān)鍵。