最近媒體紛紛報(bào)道，8月16日起，臨沂產(chǎn)區(qū)100%將停產(chǎn)22天。然而，臨沂當(dāng)?shù)厝耸考娂娡嘎�，目前臨沂大多數(shù)陶瓷廠家都在正常生產(chǎn)，并沒(méi)有因此停產(chǎn)。

　　據(jù)當(dāng)?shù)啬程掌笕藛T透露，8月15日下午，企業(yè)接到緊急通知，G20峰會(huì)空氣質(zhì)量保障時(shí)間更改為8月24日至9月6日，其他措施不變。而臨沂建陶行業(yè)的停產(chǎn)原則是:1條生產(chǎn)線的全停，2條生產(chǎn)線的停1條，3條生產(chǎn)線的停2條，4條生產(chǎn)線的停2條。其他行業(yè)不變。隨后消息也得到了臨沂當(dāng)?shù)夭糠痔掌笕藛T及供應(yīng)商代表的確認(rèn)。

　　陶瓷企業(yè)倒閉潮涌現(xiàn)

　　楊文超浸淫陶瓷行業(yè)十多年，覺(jué)得沒(méi)有哪年比今年更慘淡。平均每個(gè)月都會(huì)聽(tīng)到兩三家大企業(yè)破產(chǎn)的消息。最密集是在10月，有一個(gè)禮拜幾乎隔一天就聽(tīng)到一家大企業(yè)破產(chǎn)，豪幫、英發(fā)、俊仕、純美，這些佛山業(yè)內(nèi)人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)的名字一個(gè)一個(gè)倒下了。“有的陶廠直接放工人假說(shuō)明年開(kāi)工再來(lái)，但是什么時(shí)候開(kāi)工沒(méi)有人知道。”

　　倒閉不只出現(xiàn)在佛山。5月，江西老牌陶瓷廠新高峰被曝出欠款超6億;8月，廣西新中陶倒閉，老板跑路;10月，山東江泉實(shí)業(yè)股份有限公司發(fā)布公告稱關(guān)閉旗下江興陶瓷廠。

　　陶企破產(chǎn)的開(kāi)端實(shí)際上是從終端賣(mài)場(chǎng)蔓延而來(lái)。2012年9月中旬，美國(guó)連鎖巨頭、全球最大的建材超市家得寶關(guān)閉在華所有的大型家居建材零售商店。緊接著的2013年，曾為國(guó)內(nèi)最大的本土品牌的東方家園建材超市也被曝出欠款2億，開(kāi)始崩盤(pán)。

　　經(jīng)銷商的感受也很明顯。一位瓷磚經(jīng)銷商說(shuō)，瓷磚行情非常蕭條，店面就是個(gè)擺設(shè)，基本沒(méi)有上門(mén)生意，做點(diǎn)生意全靠熟人介紹，利潤(rùn)也大不如前。

　　楊文超認(rèn)為，陶瓷行業(yè)現(xiàn)在進(jìn)入大洗牌階段，實(shí)力差的企業(yè)就算躲過(guò)了2015年也很難躲過(guò)2016年，最后可能像家電行業(yè)一樣剩下幾家大的。

　　一位陶瓷行業(yè)資深人士向本報(bào)記者透露，陶瓷行業(yè)還有一個(gè)現(xiàn)象，越大的企業(yè)可能垮得越快。究其原因，大企業(yè)從供應(yīng)商那里拿原料是一年一付，而企業(yè)賣(mài)掉陶瓷產(chǎn)品立馬又可以拿到錢(qián)，這樣手頭就有大量的現(xiàn)金節(jié)余。一個(gè)廠可能手頭有兩三億資金，老板就把錢(qián)投到房地產(chǎn)去了。“前幾年很多大的陶瓷企業(yè)看到房地產(chǎn)好做都去做，現(xiàn)在反過(guò)來(lái)被房地產(chǎn)行業(yè)拖垮。”佛山某知名陶企在南莊鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的新樓盤(pán)現(xiàn)在就很不好賣(mài)。另一家知名陶企曾開(kāi)發(fā)了一棟五星級(jí)酒店，資金緊張后將酒店出手。

　　該資深人士透露，今年陶瓷行業(yè)大廠裁員50%、60%都是正常的，裁員80%的都有。某知名陶廠在清遠(yuǎn)的一個(gè)廠從之前的4000人到現(xiàn)在僅有200人。

　　瓷磚去產(chǎn)能成泡影 陶企明修棧道暗度陳倉(cāng)

　　剛剛過(guò)去的去年，部分虧損嚴(yán)重的陶企被迫停產(chǎn)，不少產(chǎn)區(qū)主動(dòng)關(guān)停落后產(chǎn)能，陶瓷市場(chǎng)遭遇了行業(yè)多年來(lái)最冷的寒冬，破產(chǎn)、跑路、倒閉熬不下去的企業(yè)逐漸增多，新增產(chǎn)能和實(shí)際銷量在2015年都出現(xiàn)了拐點(diǎn)。

　　然而2016年新年伊始，在國(guó)家去產(chǎn)能的大潮中，陶瓷市場(chǎng)也受到提振，從今年上半年至今，受益于瓷磚價(jià)格回暖小幅上漲，全國(guó)大部分產(chǎn)區(qū)陶瓷廠經(jīng)營(yíng)狀況普遍好轉(zhuǎn)，繼續(xù)生產(chǎn)有效益，各路瓷磚廠家早就將去產(chǎn)能拋之腦后，誰(shuí)還聽(tīng)去產(chǎn)能那些論調(diào)，即使在環(huán)保治理最嚴(yán)厲的產(chǎn)區(qū)，陶企也是明修棧道暗度陳倉(cāng)，這邊停了，然后到其他地區(qū)在去新建，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2016年以來(lái)，短短半年不到，四川、江西、湖北、山東、廣西、山西、陜西、寧夏、甘肅等邊遠(yuǎn)地區(qū)新建生產(chǎn)線達(dá)到近50條生產(chǎn)線，加上改線的上百條，瓷磚新建、改線的陶瓷廠規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，技術(shù)更成熟、產(chǎn)能更大、競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)，此消彼長(zhǎng)的產(chǎn)能格局，使得陶瓷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)止境的加劇傳承下去，從而成為始終壓制瓷磚價(jià)格的頑疾。

　　瓷磚產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)幾乎無(wú)解

　　隨著以80.90后為主導(dǎo)的消費(fèi)主流群體逐漸登臺(tái)，市場(chǎng)將越來(lái)越多整體呈現(xiàn)“年輕化”的趨勢(shì)，瓷磚企業(yè)生產(chǎn)設(shè)計(jì)個(gè)性化的產(chǎn)品或?qū)②A得更多消費(fèi)者的關(guān)注，這從今年新上線、和改線的陶企新品受到市場(chǎng)追捧中得到了認(rèn)證，唯有將消費(fèi)者的感官需求融合到產(chǎn)品中，主打年輕牌才能夠在未來(lái)的市場(chǎng)中被終端客戶所青睞，因此低質(zhì)低價(jià)的瓷磚生存空間會(huì)越來(lái)越小，這一時(shí)間換空間的過(guò)程中，誰(shuí)都想突出自己的個(gè)性化以及性價(jià)比。

　　然而令很多靠技術(shù)研發(fā)以及綜合能力出眾廠家不爽的是，當(dāng)一個(gè)新品瓷磚熱銷的時(shí)候，大家又一擁而上，只要貼上佛山制造的牌子，不論質(zhì)量好壞都能大賣(mài)。在某種程度可以說(shuō)，拿來(lái)主義的同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，就是瓷磚價(jià)格長(zhǎng)期處于低迷的罪魁禍?zhǔn)住?nbsp;