在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、國(guó)外貿(mào)易壁壘加劇的大背景下，近年來(lái)我國(guó)陶衛(wèi)行業(yè)出口形勢(shì)嚴(yán)峻，不少民族陶衛(wèi)品牌出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。然而，根據(jù)日前權(quán)威機(jī)構(gòu)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，這一局面已被打破。2015年，我國(guó)陶衛(wèi)行業(yè)出口金額超過(guò)207億美元，增長(zhǎng)7.25%，而在進(jìn)口市場(chǎng)，除陶瓷磚和水箱配件略有小幅增長(zhǎng)外，其他產(chǎn)品均處于下滑態(tài)勢(shì)。出口形勢(shì)好于進(jìn)口，是否代表我國(guó)陶衛(wèi)品牌離“國(guó)際夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)更近一步了?

　　我國(guó)陶衛(wèi)品牌的“國(guó)際夢(mèng)”

　　行業(yè)的發(fā)展變化離不開大環(huán)境的影響。自1992年春天鄧小平發(fā)布南巡講話開始，建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具、五金衛(wèi)浴乃至整個(gè)泛家居行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)前所未有的高速發(fā)展時(shí)期。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)力顯著增長(zhǎng)，陶衛(wèi)企業(yè)的銷售方向開始以國(guó)內(nèi)為主向國(guó)外輻射轉(zhuǎn)變。2001年中國(guó)正式加入WTO后，我國(guó)的陶衛(wèi)企業(yè)迎來(lái)了更廣闊的發(fā)展機(jī)會(huì)。然而，自2008年爆發(fā)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)，我國(guó)依靠出口的陶衛(wèi)品牌發(fā)展速度急劇放緩，加上推行國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義的國(guó)家不斷增多，擁有“國(guó)際夢(mèng)”的品牌開始積極尋求新的出口，回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成為共識(shí)。

出口增長(zhǎng)進(jìn)口下滑 中國(guó)陶衛(wèi)離“國(guó)際夢(mèng)”多遠(yuǎn)

　　本以為回到了祖國(guó)的懷抱會(huì)得到不小的安慰，但面對(duì)中國(guó)巨大的市場(chǎng)需求，科勒、TOTO、樂(lè)家等國(guó)外陶衛(wèi)品牌已強(qiáng)勢(shì)入駐，占據(jù)我國(guó)大部分市場(chǎng)份額，且集中在中高端市場(chǎng)。而本土品牌雖然數(shù)量龐大，但競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，低端產(chǎn)能過(guò)剩，國(guó)內(nèi)陶衛(wèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈度絲毫不亞于國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在此背景下，國(guó)內(nèi)國(guó)外齊步走、在國(guó)外尋求更多的出口國(guó)成為新的選擇。值得注意的是，這之后我國(guó)陶衛(wèi)出口市場(chǎng)已難現(xiàn)過(guò)去的繁榮。

　　對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的愛(ài)何時(shí)能減弱?

　　2015年陶衛(wèi)進(jìn)出口的喜人形勢(shì)為民族陶衛(wèi)品牌注入了一劑強(qiáng)心劑，但從我國(guó)整個(gè)大的消費(fèi)情況來(lái)看，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口產(chǎn)品的青睞依舊較為狂熱，借假期出國(guó)旅游搶購(gòu)化妝品、包包、智能馬桶蓋、空氣凈化器等產(chǎn)品的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，甚至創(chuàng)口貼都在國(guó)外買。這說(shuō)明了什么?我國(guó)消費(fèi)者收入水平提升是一方面，更深層次地反映了國(guó)人認(rèn)為進(jìn)口產(chǎn)品質(zhì)量要好于國(guó)產(chǎn)這一根深蒂固的心理。

　　事實(shí)上，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑已經(jīng)超越個(gè)人購(gòu)買行為，拿出口市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，做得好，認(rèn)為我國(guó)產(chǎn)品價(jià)格便宜為主因的人不在少數(shù)。陶衛(wèi)行業(yè)也未能幸免。一直以來(lái)，我國(guó)的陶衛(wèi)產(chǎn)品出口主要面向于俄羅斯、巴西、印度等發(fā)展中國(guó)家，購(gòu)買水平不高，對(duì)產(chǎn)品的性價(jià)比需求比較強(qiáng)烈。但是，近年來(lái)，這些國(guó)家的轉(zhuǎn)型步伐不斷加快，低附加值低成本的產(chǎn)品逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力，倒逼我國(guó)越來(lái)越多的陶衛(wèi)企業(yè)開始在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)、服務(wù)等方面下功夫，走品牌化路線。

　　此次中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，2015年歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家增速繼續(xù)回升，發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)依舊疲弱，陶衛(wèi)行業(yè)出口態(tài)勢(shì)良好，主要是因?yàn)榘l(fā)達(dá)國(guó)家的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)保住了市場(chǎng)份額�？梢�(jiàn)，當(dāng)前發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)我國(guó)陶衛(wèi)產(chǎn)品的接受度有所擴(kuò)大，而這也側(cè)面反映出我國(guó)陶衛(wèi)產(chǎn)品在質(zhì)量上有了進(jìn)步。

　　馬云言，“夢(mèng)想是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢。”我國(guó)陶衛(wèi)品牌擁有“國(guó)際夢(mèng)”，這種有追求、有抱負(fù)的態(tài)度固然值得讓人拍手稱贊，但實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，需要付出的努力也是巨大的。面對(duì)當(dāng)下國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量的不信任，民族陶衛(wèi)品牌若連國(guó)人的心都俘獲不了，想贏占全世界人民的心，未免給人說(shuō)大話的感覺(jué)。所以，行動(dòng)起來(lái)，注重產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等綜合實(shí)力的沉淀，不好高騖遠(yuǎn)，才是目前民族陶衛(wèi)品牌真正要做的。