馬桶蓋事件發(fā)酵以來，智能坐便器一直備受行業(yè)關(guān)注。4月18日，由“中國家用電器協(xié)會智能衛(wèi)浴電器專業(yè)委員會”(以下簡稱“智能衛(wèi)浴電器專委會”)制作的目前國內(nèi)首份智能坐便器行業(yè)發(fā)展報告(以下簡稱“發(fā)展報告”)出爐了。

　　讓我們來看看相關(guān)的數(shù)據(jù)：

　　產(chǎn)能：國內(nèi)智能坐便器總產(chǎn)量增長35.5%

　　報告顯示，從20世紀90年代就已“現(xiàn)身”中國市場的智能坐便器，在2013年以前，都處于年均銷售量10余萬臺、年營業(yè)額不到20億元人民幣的“小眾”水平。直到2015年初吳曉波撰寫的“到日本買只馬桶蓋”文章引發(fā)熱議后，消費者對智能坐便器產(chǎn)品關(guān)注度逐漸提升，市場拉動情況下，企業(yè)才紛紛增開生產(chǎn)線，擴大產(chǎn)能。

　　發(fā)展報告顯示，2015年智能坐便器(包括分體和一體智能坐便器)生產(chǎn)能力為480萬臺，相比2014年的360萬臺整體增長33%;而國內(nèi)智能坐便器總產(chǎn)量為340萬臺，比2014年的245萬臺上升35.5%，其中出口量約占四成，以返銷日本為主，少量出口到歐美等地區(qū)，內(nèi)銷和處于流通狀態(tài)產(chǎn)品僅200多萬臺。

　　產(chǎn)能擴大主要來自于新增企業(yè)和原有企業(yè)的擴大產(chǎn)能，浙江、廣東、上海等地涌現(xiàn)不少以智能坐便器為主營業(yè)務(wù)的中小型企業(yè)，一些陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)增開生產(chǎn)線，或引入智能坐便器產(chǎn)品，沿用原有的衛(wèi)浴品牌。另外，海爾等家電企業(yè)也開始導(dǎo)入智能坐便器產(chǎn)品。

　　產(chǎn)業(yè)規(guī)模：智能坐便器行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)近200家

　　中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2015年年底，智能坐便器行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)近200家。企業(yè)可劃分為三種類型：一是由專業(yè)生產(chǎn)電子電器產(chǎn)品發(fā)展起來的企業(yè)，主要集中在浙江臺州、杭州、深圳、上海、廣東等地;二是由建材衛(wèi)浴企業(yè)衍生智能坐便器產(chǎn)品從而發(fā)展起來的企業(yè)，主要分布在廣東佛山、福建南安、河北唐山、江蘇蘇州以及重慶和成都等地;三是家電型企業(yè)把智能坐便器作為家電產(chǎn)品來生產(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)。

　　整體來看，目前，智能坐便器國內(nèi)市場主流品牌近20個，其中比較活躍的內(nèi)資品牌有箭牌(ARROW)、九牧(JOMOO)、恒潔(HEGII)、星星便潔寶(BJB)、特潔爾、惠達、榮事達、怡和等;外資品牌則有松下潔樂、TOTO、伊奈(INAX)、美標(AS)、杜拉維特(DURAVIT)、科勒(KOHLER)、吉博力等。

　　市場：銷量增長80.5%，普及率僅為1%

　　報告顯示，智能坐便器普及率最高、市場發(fā)展最成熟的是日本，市場普及率達到76%，其次是韓國，普及率接近50%，中國臺灣地區(qū)的智能坐便器普及率約為25%。歐美地區(qū)因消費人群的生活習慣、飲食結(jié)構(gòu)等與亞洲國家不同，因此智能坐便器在歐美市場的普及率非常低。

　　相比日韓與臺灣，智能坐便器在我國還處于導(dǎo)入期。到2015年，中國智能坐便器市場累計銷售量約500萬臺，目前市場保有量估計有300～400萬臺，普及率僅為1%，上海、北京等一線城市的普及率也僅為8%和5%，而三四線城市和農(nóng)村普及率幾乎為零。

　　不過，這樣的市場保有量從另一個方面體現(xiàn)出，智能坐便器擁有巨大的市場空間可待挖掘，去年的市場銷售情況就體現(xiàn)出整體向上的態(tài)勢。報告顯示，2015年，智能座便器國內(nèi)銷量為195萬臺，相比2014年的108萬臺增長80.5%;銷售額為43.9億元，相比2014年的24.6億元增長78.5%。此外，智能坐便器這一產(chǎn)品在線上渠道的銷售節(jié)節(jié)攀升。根據(jù)發(fā)展報告，2015年，智能坐便器在京東、天貓、淘寶等各大電商平臺的銷量約為14萬臺，占市場銷售總量的7%～8%，同比上升超過300%。

　　預(yù)測：2016年機遇與挑戰(zhàn)并存

　　整體來看，2016年中國智能坐便器市場依然會保持上升態(tài)勢，但增長速度不會超過2015年。隨著家電企業(yè)陸續(xù)進入市場，銷售通路也將逐漸拓寬，國美、蘇寧、大中電器、各地家電賣場等傳統(tǒng)家電分銷渠道將會繼續(xù)加大力度全面鋪開智能座便器，銷售份額預(yù)計會大幅度上升。此外，房地產(chǎn)精裝修渠道將會成為未來幾年智能坐便器新的銷售增長點。

　　另外，如果按照4億家庭計算的話，意味著我國智能坐便器有將近6000萬臺的市場，產(chǎn)值在1200億元左右，因此智能坐便器在我國的市場前景極為可觀。《報告》預(yù)計，中央和各地方政府持續(xù)關(guān)注智能坐便器產(chǎn)業(yè)，2016年智能坐便器產(chǎn)品社會關(guān)注度將會穩(wěn)步提升，是行業(yè)發(fā)展的機遇。

　　與此同時，我國智能坐便器企業(yè)在技術(shù)上與國外企業(yè)還存在差距，人才儲備相對缺乏，企業(yè)間的技術(shù)交流活動少，行業(yè)整體技術(shù)力量薄弱，在核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件上對外依賴度較高。對此，中國家用電器協(xié)會秘書長朱軍表示，國內(nèi)智能坐便器行業(yè)，尤其是內(nèi)資品牌企業(yè)應(yīng)加大技術(shù)投入，培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才，提高技術(shù)水平，以保證產(chǎn)品品質(zhì)，贏得消費者和市場的認可。

　　此外，大多數(shù)企業(yè)銷售渠道發(fā)展尚不成熟，仍處于摸索期，我國智能坐便器相關(guān)標準還不完善，消費者對產(chǎn)品使用還存在認知誤區(qū)，這些都成為我國智能坐便器行業(yè)在發(fā)展過程中面臨的不利因素。智能坐便器產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展任重道遠，行業(yè)發(fā)展還將面臨很多困難和阻礙，要從企業(yè)經(jīng)營、產(chǎn)品開發(fā)升級、市場發(fā)展、行業(yè)競爭以及法規(guī)政策等多個角度規(guī)劃、規(guī)范行業(yè)發(fā)展。