目前，中國(guó)市場(chǎng)上智能家居產(chǎn)品很多，給消費(fèi)者提供了多樣化的選擇。但是許多企業(yè)缺乏創(chuàng)新，使得同行之間的產(chǎn)品功能出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。特別是一些實(shí)力比較弱的小企業(yè)，沒(méi)有通過(guò)系統(tǒng)的研發(fā)，就直接山寨別人的產(chǎn)品。尤其是陶瓷行業(yè)，近年來(lái)隨著企業(yè)的增多，品牌和營(yíng)銷(xiāo)方式也出現(xiàn)了同質(zhì)化。

　　陶瓷行業(yè)具有研發(fā)系統(tǒng)的品牌沒(méi)有幾家，將研發(fā)部門(mén)提到一個(gè)高度的品牌就更是少之又少。行業(yè)里面更多的是外購(gòu)樣品，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的修改之后進(jìn)行復(fù)制。這樣的結(jié)果最終是市場(chǎng)上面出現(xiàn)千篇一律的產(chǎn)品。

　　發(fā)展沒(méi)有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，造成同質(zhì)化的一關(guān)鍵原因。陶瓷行業(yè)品牌沒(méi)有對(duì)自身品牌的定位以及未來(lái)發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結(jié)果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同。

　　如今，當(dāng)我們考察陶瓷市場(chǎng)時(shí)，多少品牌讓原本具有特色定位的品牌優(yōu)勢(shì)漸漸消失，不斷的淪為同質(zhì)化的犧牲品，歸根結(jié)底還是品牌沒(méi)有自己的規(guī)劃以及定位。

　　“低碳”、“綠色”、“環(huán)保”，這些流行的字眼也在陶瓷行業(yè)中走俏，大部分陶瓷企業(yè)在推出新產(chǎn)品或向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品特性時(shí)都會(huì)以此作為最大賣(mài)點(diǎn)。誠(chéng)然，作為當(dāng)代陶瓷產(chǎn)品發(fā)展的重要趨勢(shì)，綠色和環(huán)保確實(shí)應(yīng)當(dāng)引起企業(yè)管理者的充分重視，但并不是所有的陶瓷產(chǎn)品都能借此打開(kāi)市場(chǎng)。低碳的概念早已為許多消費(fèi)者所接受，頻頻出現(xiàn)的字眼很可能會(huì)使得宣傳效果大打折扣。

　　由此看來(lái)，陶瓷企業(yè)只有跳脫產(chǎn)品以及營(yíng)銷(xiāo)模式的同質(zhì)化，以真正的創(chuàng)新應(yīng)對(duì)，才能夠創(chuàng)建新的市場(chǎng)，從而贏得發(fā)展空間和“粉絲”，這就需要陶瓷企業(yè)把營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新落到實(shí)處。

　　對(duì)于陶瓷企業(yè)而言，要想真正打開(kāi)市場(chǎng)，當(dāng)然還需要在營(yíng)銷(xiāo)方式上下足功夫。俗話(huà)說(shuō)得好，初級(jí)的企業(yè)賣(mài)產(chǎn)品，中級(jí)的企業(yè)賣(mài)服務(wù)，高級(jí)的企業(yè)賣(mài)思想。特別是在當(dāng)下，消費(fèi)群體日益細(xì)化，陶瓷企業(yè)不可能兼顧所有，因此，有目標(biāo)性的“賣(mài)思想”才是品牌營(yíng)銷(xiāo)的上上之選。這對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，就是要加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新性。

（來(lái)源：美家網(wǎng)。文章版權(quán)歸作者所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行刪除。聯(lián)系方式：82770008）