智能手機(jī)的普及讓微信這一社交軟件持續(xù)走紅，隨著掌上消費(fèi)的流行，其衍生出來的微信支付也成為當(dāng)下人們較為熱衷的支付形式。當(dāng)前，不少衛(wèi)浴企業(yè)加大了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的營銷力度，微營銷備受青睞，發(fā)展前景被廣泛看好，但衛(wèi)浴畢竟不是小物件，也不是快消品，微信支付仍待培育。

　　微信支付仍待培育

　　無論是當(dāng)年進(jìn)駐天貓還是如今開通微信支付，由于產(chǎn)品的半成品性和耐用性，家居建材行業(yè)的電子商務(wù)化似乎總是慢人一拍。微信支付出現(xiàn)后，很多衛(wèi)浴企業(yè)基本都還在猶豫觀望。多個(gè)一線品牌試了“頭啖湯”之后，會(huì)否有更多的衛(wèi)浴企業(yè)跟進(jìn)染指微信支付呢?

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，在微信時(shí)代，對(duì)于接入微信支付的商家來說，微信支付的意義不光是完成線上購物、線下購物的閉環(huán)。還在于它與微信這個(gè)最大的社交賬號(hào)體系整合，從而幫助企業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，穩(wěn)固和搶占市場(chǎng)占有率。

　　業(yè)界普遍看好微營銷前景

　　相對(duì)于開通微信店鋪而言，更多衛(wèi)浴企業(yè)熱衷的是微信營銷。

　　微信營銷由于具有成本低、見效快、精準(zhǔn)度高的特點(diǎn)，十分適合當(dāng)下較為低迷的家居建材市場(chǎng)營銷需求。擁有的微信客戶并不能直接轉(zhuǎn)變成資源，而是要通過微信這種“一對(duì)一”的溝通方式讓客戶了解我們的產(chǎn)品與服務(wù)，他們選購衛(wèi)浴產(chǎn)品的時(shí)候，你可以做他們的家居顧問，當(dāng)他們遇到問題的時(shí)候，你可以幫忙解答。你不是單方面的和消費(fèi)者“說”，而是在和他們“聊”，微博的本質(zhì)是閱讀，微信的本質(zhì)是通訊，微信不僅僅是信息發(fā)布的平臺(tái)，更是一個(gè)與消費(fèi)者進(jìn)行“溝通”的平臺(tái)，只有雙方有效互動(dòng)，才能真正在“微營銷”上取得效果。

　　專家認(rèn)為，相對(duì)于傳統(tǒng)營銷手段，微信最大的好處是把客戶的碎片時(shí)間收集起來，客戶閑著沒事的時(shí)候，可以查看微信上發(fā)布的動(dòng)態(tài)信息，商家和潛在客戶雙方都輕松了，還傳遞了有價(jià)值的信息，比家居建材促銷老套的派發(fā)傳單、群發(fā)短信、電話營銷等形式要人性化和親和許多;具有貼合年輕消費(fèi)群、符合時(shí)代節(jié)奏、關(guān)注率高、傳播速度快、關(guān)注率高等優(yōu)勢(shì)，從而提高企業(yè)促銷信息傳播的廣度。

　　也有業(yè)內(nèi)人士指出，微信快速營銷的確具有低成本傳播促銷信息的特點(diǎn)，但衛(wèi)浴企業(yè)在實(shí)踐過程中，不要把微信作為單純的廣告發(fā)送器，而要演變成客戶管理工具，維系和經(jīng)營客戶“朋友圈”，才能真正利用和發(fā)揮微信手段的諸多優(yōu)點(diǎn)。