近日，簡(jiǎn)一董事長(zhǎng)李志林從博鰲亞洲論壇歸來(lái)，就中國(guó)制造、中國(guó)企業(yè)“走出去”、中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)等話(huà)題進(jìn)行了獨(dú)家探討，且聽(tīng)大視野下的新觀點(diǎn)。
《頂尖會(huì)面》對(duì)話(huà)周文重：“中國(guó)制造”的深刻反思
博鰲亞洲論壇期間，李志林參與《頂尖會(huì)面》論壇，與博鰲亞洲論壇秘書(shū)長(zhǎng)周文重等嘉賓對(duì)話(huà)。李志林表示，“中國(guó)制造”話(huà)題是對(duì)話(huà)核心。
“春節(jié)期間中國(guó)游客紛紛赴日本搶購(gòu)電飯煲和馬桶已經(jīng)點(diǎn)燃了中國(guó)制造反思的一把火，一個(gè)制造大國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品為什么連自己國(guó)民都不認(rèn)同？”李志林認(rèn)為，歸根結(jié)底還是需要把自己的產(chǎn)品做好。“產(chǎn)品不做好，別說(shuō)‘走出去’，連國(guó)內(nèi)消費(fèi)者都不認(rèn)可。”
如何把自己的東西做好？這就又談到“工匠”精神。“我對(duì)工匠精神的理解有兩個(gè)層面，一是不斷堅(jiān)持技術(shù)水平提高，心無(wú)旁鶩，堅(jiān)持不懈而充滿(mǎn)自信；二是站在消費(fèi)者立場(chǎng)，把產(chǎn)品做得精益求精。當(dāng)你專(zhuān)著且堅(jiān)持，你才有可能不斷把產(chǎn)品做好，才能把附加值做起來(lái)，才能夠逐步實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)大戰(zhàn)略。”李志林表示，對(duì)話(huà)主要沿著這一個(gè)脈絡(luò)，中國(guó)制造出路——中國(guó)企業(yè)走出去——關(guān)鍵要做好自己——如何做好自己。
記者：您在博鰲期間跟博鰲亞洲論壇秘書(shū)長(zhǎng)周文重就中國(guó)制造進(jìn)行了《頂尖會(huì)面》的深度探討，相信很多行業(yè)人士也很想知道李總講了什么？
李志林：核心就是講中國(guó)制造的問(wèn)題。從以前我們出口的模式主要靠量大便宜，但它附加很低甚至沒(méi)有品牌，長(zhǎng)期不可持續(xù)。我們已經(jīng)面臨著用什么方式走出去的問(wèn)題。春節(jié)期間中國(guó)游客去日本搶購(gòu)電飯煲和馬桶，已經(jīng)點(diǎn)了中國(guó)制造反思的一把火。為什么中國(guó)消費(fèi)者對(duì)我們自己的產(chǎn)品，一個(gè)制造大國(guó)的產(chǎn)品并不認(rèn)同，為什么？這就是一個(gè)值得思考的問(wèn)題了。
中國(guó)制造“走出去”：需要“創(chuàng)新+品牌”驅(qū)動(dòng)
“目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)GDP已世界第二，繼續(xù)發(fā)展必需融入世界經(jīng)濟(jì)。中國(guó)企業(yè)‘走出去’是必然趨勢(shì)。”李志林分析，中國(guó)是制造大國(guó)或者說(shuō)世界工廠(chǎng)，比如瓷磚產(chǎn)量占世界2/3。但“中國(guó)制造”在世界上的形象是“量大、質(zhì)低、沒(méi)品牌”，根本原因是創(chuàng)新力不足、效率低的粗放型發(fā)展模式，以及純貿(mào)易的指導(dǎo)思想。
兩會(huì)期間李總理提出“中國(guó)制造2025”，指出要從中低端向中高端轉(zhuǎn)型，就是要?jiǎng)?chuàng)造附加值。附加值來(lái)自哪方面呢？李志林指出，主要來(lái)自?xún)蓚�(gè)方面，一是創(chuàng)新，只有差異化創(chuàng)新的先進(jìn)產(chǎn)品才有更高的附加值，二是要走品牌路線(xiàn)，靠品牌去溢價(jià)。
李志林透露，簡(jiǎn)一在國(guó)際市場(chǎng)的拓展即沿著這一思路。“我們的核心產(chǎn)品是大理石瓷磚，依靠創(chuàng)新的產(chǎn)品攻占國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)我們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)主動(dòng)地建立簡(jiǎn)一品牌。”目前簡(jiǎn)一的國(guó)際化戰(zhàn)略已經(jīng)啟動(dòng)，已在20多個(gè)國(guó)家開(kāi)展了30多個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，得到了國(guó)外合作伙伴認(rèn)同和參與。
記者：“中國(guó)制造”在國(guó)外其實(shí)是廉價(jià)品的代名詞，中國(guó)企業(yè)比如簡(jiǎn)一如何走出去？
李志林：這次總理提出的中國(guó)制造2025，其中有一句話(huà)就說(shuō)到，要從中低端向中高端轉(zhuǎn)型，就是要?jiǎng)?chuàng)造附加值，附加值來(lái)自哪方面呢？來(lái)自?xún)蓚�(gè)方面，一個(gè)是創(chuàng)新，只有差異化創(chuàng)新的先進(jìn)產(chǎn)品才有更高的附加值，第二個(gè)要走品牌路線(xiàn)，靠品牌去溢價(jià)。所以在簡(jiǎn)一在國(guó)際市場(chǎng)上也按這個(gè)思路，我們靠創(chuàng)新的大理石瓷磚產(chǎn)品去打國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)我們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)開(kāi)始主動(dòng)的建立簡(jiǎn)一品牌。
博鰲歸來(lái)：戰(zhàn)略方向不變，信心更足
從博鰲歸來(lái)，對(duì)簡(jiǎn)一產(chǎn)生了什么樣的影響？李志林對(duì)博鰲高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為這是一個(gè)非常開(kāi)放、高端的交流論壇，多元化的話(huà)題探討，不同角度的思想碰撞。它并不局限于一個(gè)企業(yè)、一個(gè)行業(yè)，而是綜合宏觀經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多層解讀。“我們更多的是以學(xué)習(xí)跟交流的心態(tài)，從中開(kāi)闊視野，開(kāi)拓思路。”“但簡(jiǎn)一經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方向并不會(huì)因?yàn)閰⒓硬椪搲陀兴淖儭Ｎ覀冇形鍌�(gè)堅(jiān)持，堅(jiān)持品類(lèi)聚焦、專(zhuān)家定位、高端市場(chǎng)、品牌建設(shè)、持續(xù)創(chuàng)新。但無(wú)法否認(rèn)的是這次博鰲論壇讓我們的信心更足了。視野更開(kāi)闊了，更關(guān)鍵的是我們的走出去戰(zhàn)略、堅(jiān)持把產(chǎn)品做好、使品牌走高端路線(xiàn)等企業(yè)戰(zhàn)略都符合國(guó)家發(fā)展大方向。”
記者：從博鰲歸來(lái)對(duì)我們簡(jiǎn)一的企業(yè)經(jīng)營(yíng)或者終端銷(xiāo)售有沒(méi)有不一樣的影響？
李志林：這次主要是去學(xué)習(xí)和交流，確實(shí)聽(tīng)到了很多不同的觀點(diǎn)，受益良多。但簡(jiǎn)一本身經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略方向是清晰的，我們不會(huì)輕易做改變。但確實(shí)讓我們的信心更足了，讓我們公司的經(jīng)營(yíng)方向更準(zhǔn)了。
后記
從博鰲論壇到沃爾頓商學(xué)院，再馬不停蹄地回到簡(jiǎn)一總部開(kāi)董事會(huì)，有條不紊地布局企業(yè)戰(zhàn)略和發(fā)展，李志林卻時(shí)刻保持著充滿(mǎn)激情和樂(lè)觀的精神狀態(tài)，似乎從不知疲倦。
“對(duì)自己事業(yè)充滿(mǎn)熱愛(ài)是秘訣。”
李志林表示，作為一個(gè)企業(yè)家，首先你要熱愛(ài)自己的事業(yè)才會(huì)充滿(mǎn)發(fā)自?xún)?nèi)心的激情。“我非常熱愛(ài)陶瓷行業(yè)，從學(xué)生時(shí)代到創(chuàng)業(yè)都在專(zhuān)注于陶瓷領(lǐng)域。我更熱愛(ài)簡(jiǎn)一，所以我說(shuō)我是簡(jiǎn)一的，除了簡(jiǎn)一什么也沒(méi)有。對(duì)企業(yè)你不能僅僅是把它作為掙錢(qián)的工具。”
其次，一個(gè)企業(yè)家還要有自己的經(jīng)營(yíng)思維和哲學(xué)，指引企業(yè)前進(jìn)的方向。三是需要實(shí)干和堅(jiān)持。“企業(yè)發(fā)展過(guò)程會(huì)遇到很多的困難和挫折，以及誘惑。如果沒(méi)有堅(jiān)強(qiáng)的意志，很可能會(huì)半途而廢或者走偏了道路。”
