這是一個酒香也怕巷子深的年代，衛(wèi)浴企業(yè)要想贏得市場，除了過硬的產品質量外，還要適當投放廣告以增加品牌的知名度和美譽度。然廣告投放價格不菲，在市場行情并不景氣的當下，如何以最少的資金來獲得最大的效益是每個衛(wèi)浴企業(yè)必須認真琢磨的。

　　一、品牌引爆點要追求創(chuàng)意

　　衛(wèi)浴企業(yè)要學會找到自身品牌的引爆點，打出適合自己且具有創(chuàng)意的廣告語。在當今的衛(wèi)浴行業(yè)，不可否認，每家企業(yè)都想做好自己的品牌。因為大家都知道，想要被消費者記住，就必須要有跟其他品牌有不同之處。但是，真正將自己品牌理念打入消費者心中的又是寥寥，因為缺少了能被消費一眼就牢記的廣告創(chuàng)意。筆者認為要想尋找一個好的創(chuàng)意，且又要符合自己品牌理念，的確不容易。但是，這樣的廣告語能被消費者牢記的因素在于智慧，而不是用錢砸!

　　二、聚焦投放

　　信息簡單，爭取相對注意力的優(yōu)勢。簡而言之，就是聚焦投放。聚焦投放可以選擇聚焦某個區(qū)域投放，比如說建材市場;也可以選擇聚焦某個高勢能媒體，把資源集中到效果好的媒體上;聚焦某個時間段，其他時間段都不投，只集中到一個時間段投。這樣既可以找準潛在客戶，又可以節(jié)省廣告支出。

　　三、做到對廣告投放風險的理性可控

　　衛(wèi)浴企業(yè)投放廣告也是一種投資，要理性地投。衛(wèi)浴企業(yè)更要做到對風險可控，明確可預見的收益，并想好用什么方法與手段去評估、檢測。舉個例子，業(yè)內某知名衛(wèi)浴品牌做了一次當地的權威且發(fā)行量最大的報紙廣告。但店面人員沒有做一張廣告效果評估表給來店的顧客填寫，或者沒有教店面導購在銷售話術中鑲嵌一些了解性的文字，支持這次的廣告活動。所以，經銷商就用一句俗話形容：幾萬元就這樣打了水漂!由此可以看到衛(wèi)浴企業(yè)這次的投放就失去了應有的意義。

　　總之，衛(wèi)浴企業(yè)廣告投放總原則就是：信息簡單，具有創(chuàng)意，效果監(jiān)測。對于衛(wèi)浴企業(yè)來說，要想激烈競爭中樹立好衛(wèi)浴品牌，在推廣資金有限的基礎上，做好廣告投放和市場，就得做好上述工作，才能實現宣傳推廣最大化的目標。