2015開年，陶瓷行業(yè)交出一份“馬馬虎虎”的成績單。綜合多個產(chǎn)區(qū)數(shù)十家陶企營銷負責(zé)人提供的情況來看，開年首月陶瓷磚銷量小幅反彈，銷售熱度雖不及去年同期，但亦有提振，部分廠家產(chǎn)銷兩旺，產(chǎn)品呈結(jié)構(gòu)性緊缺，個別產(chǎn)品價格上調(diào)。

　　多地拋光磚、瓷片價格上揚

　　在遭遇去年年底殘酷的市場震蕩、產(chǎn)品量價齊跌后，今年開年多地瓷磚銷售觸底反彈。據(jù)記者實地調(diào)查了解，江西、湖北、山東、河南、河北、四川等產(chǎn)區(qū)的個別產(chǎn)品供應(yīng)緊張，價格略有上調(diào)。

　　江西高安的銷售形勢較為火爆，很多企業(yè)不僅消化了去年的庫存，產(chǎn)銷亦達到平衡，呈現(xiàn)了“一個星期銷量抵得上去年下半年一個月”的喜人開局。

　　受環(huán)保風(fēng)暴與行業(yè)去年整體停窯時間較長等因素影響，市場上部分產(chǎn)品及花色處于缺貨狀態(tài)，部分廠家因此趁機上調(diào)產(chǎn)品價格。記者了解到，高安、湖北、河南、河北等產(chǎn)區(qū)的一些拋光磚企業(yè)相繼對將公司旗下的部分產(chǎn)品價格上調(diào)0.5元~1元。

　　在四川夾江，3月份，產(chǎn)區(qū)內(nèi)企業(yè)已相繼對300×600mm規(guī)格的瓷片進行了三次提價，最高漲幅達25%，并最終定格在3.2元/片上下。與此同時，河南內(nèi)黃、河北高邑等產(chǎn)區(qū)的拋光磚、瓷片每片亦有0.5元~2元的上調(diào)。

　　但這并不意味著市場形勢的好轉(zhuǎn)。分析人士認為，這種因開工不足而引發(fā)的產(chǎn)品熱銷僅是短暫虛假的繁榮，隨著各產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的恢復(fù)及產(chǎn)量的增加，將很快變成泡沫，“因為終端的銷售形勢依然不容樂觀”。

　　“總體來看，2015年的開局比較平淡。”佛山市盛世名嘉陶瓷有限公司總經(jīng)理王青水直言，雖然個別產(chǎn)品出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象，但難掩整體市場的疲態(tài)。王青水進一步分析，由于去年底陶瓷行業(yè)停窯時間較早，今年節(jié)后開窯又普遍較晚，所以年后經(jīng)銷商集中訂貨導(dǎo)致不少廠家出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性貨源緊張。

　　產(chǎn)銷形勢依舊嚴峻

　　事實上，早在去年，就有佛山行業(yè)人士預(yù)測，對于陶瓷行業(yè)而言，2014年是冬天，2015年是寒冬。而根據(jù)記者的實際走訪，形勢亦不大樂觀。多家佛山陶企負責(zé)人向記者坦言“銷售同比去年下滑明顯”。

　　“三月份大多數(shù)陶企的銷量同比都在下滑，我們企業(yè)對比去年同期下滑了15%。”佛山西樵一家知名陶企的負責(zé)人向記者表示，今年的銷售壓力很大。對于今年開年的銷售形勢，金尊玉陶瓷副總經(jīng)理高濤說，據(jù)其了解，往年此時許多企業(yè)的業(yè)務(wù)員都在辦公室打電話發(fā)貨，但今年都派出去開發(fā)客戶了，“可見任務(wù)之重”。

　　佛山一家陶企銷售人士潘先生向記者介紹，開年至今，他去了陽江、江西、武漢等地出差，發(fā)現(xiàn)許多陶瓷零售店面公示租憑、轉(zhuǎn)讓等消息，甚至有些客戶明確表示“已轉(zhuǎn)行，不做陶瓷了”。潘先生稱，有些經(jīng)銷商從去年年底到現(xiàn)在，銷售額一直下滑，因不看好陶瓷生意，才決定另謀出路。

　　采訪中，“價格戰(zhàn)”成為眾陶企口中的高頻詞。很多企業(yè)都寄望通過終端促銷及價格戰(zhàn)在短期內(nèi)帶動銷售，價格戰(zhàn)的激烈程度在終端表現(xiàn)得尤為明顯。

　　鷹牌陶瓷營銷副總經(jīng)理陳方根向記者表示，鷹牌陶瓷在開年首月價跌量漲，銷售總額相比去年同期僅有微漲。主要原因是個別相同定位的知名品牌，在今年開年大幅降低產(chǎn)品價格，讓鷹牌也不得不被迫降價。