2014年前3個(gè)季度，中國(guó)熱水器(捷孚凱監(jiān)測(cè)的熱水器產(chǎn)品含電熱水器和燃?xì)鉄崴鳎缓?yáng)能熱水器)零售市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)。捷孚凱(GfK中國(guó))推算數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)熱水器市場(chǎng)零售量同比上升近10%，零售額上升11%，分別達(dá)到1899萬(wàn)臺(tái)和328億元。其中，線下市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)定，零售量同比上升接近5%，零售額上升接近8%;在線市場(chǎng)雖然較前兩年增速有所下降，但前3個(gè)季度的零售量累計(jì)增幅依然接近60%，零售額增幅更是大于零售量增幅，接近65%�？傮w來(lái)看，前3個(gè)季度，熱水器在線市場(chǎng)零售量份額已超過(guò)13%，零售額份額達(dá)到9%，在線市場(chǎng)已經(jīng)成為零售市場(chǎng)的重要組成部分，依舊是整個(gè)市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的渠道。
2013年中國(guó)商品房住宅銷售增長(zhǎng)率一路下滑，到2014年，市場(chǎng)更是出現(xiàn)了商品房住宅銷售量?jī)r(jià)齊跌的局面，家電零售市場(chǎng)受此影響很大，新增需求受到強(qiáng)烈抑制。受房市影響，從今年年初開始，熱水器零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度一路剎車，較上年同期明顯放緩。隨著9月30日央行重申首套房貸優(yōu)惠以及松綁調(diào)整“限貸”政策，預(yù)計(jì)房地產(chǎn)市場(chǎng)將出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，或在2015年第二季度迎來(lái)新的釋放。在此影響下，熱水器零售市場(chǎng)也有望再次贏來(lái)高速增長(zhǎng)。就近期市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，無(wú)論是線下市場(chǎng)還是在線市場(chǎng)，捷孚凱(GfK中國(guó))預(yù)計(jì)，第四季度熱水器零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)將小于前3個(gè)季度，全年全國(guó)零售量將超過(guò)2700萬(wàn)臺(tái)，零售額接近470億元。
燃?xì)鉄崴鞅戎靥嵘?/span>
自2013年以來(lái)，燃?xì)鉄崴髁闶哿勘戎鼐椭饾u上升，其中一、二線城市的帶動(dòng)作用明顯。
目前，電熱水器產(chǎn)品(捷孚凱監(jiān)測(cè)的電熱水器產(chǎn)品含儲(chǔ)水式電熱水器、即熱式電熱水器、小廚寶和空氣能熱水器)是熱水器市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，在在線市場(chǎng)，電熱水器零售占比更高。但從2013年以來(lái)，燃?xì)鉄崴?捷孚凱監(jiān)測(cè)的燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品包括即熱式燃?xì)鉄崴�、熱水爐和采暖熱水兩用壁掛爐)的零售量占比就逐漸上升。捷孚凱(GfK中國(guó))全國(guó)線下市場(chǎng)重點(diǎn)渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，燃?xì)鉄崴髁闶哿空急容^上年同期上升1個(gè)百分點(diǎn)，其中一、二線城市的帶動(dòng)作用明顯。較上年同期相比，大城市市場(chǎng)的燃?xì)鉄崴髁闶哿勘戎爻^(guò)40%，上升接近4個(gè)百分點(diǎn)。
快速成長(zhǎng)期過(guò)后，大城市的替換需求和低級(jí)別市場(chǎng)的城鎮(zhèn)化新增需求成為市場(chǎng)增長(zhǎng)主力。從2013年起，多個(gè)大城市的危舊房改造成為政府工作的重點(diǎn)，危舊房房主的替換消費(fèi)成為家電市場(chǎng)的一支重要力量。房屋改造過(guò)程中新的天然氣管道的鋪設(shè)使消費(fèi)者選擇燃?xì)鉄崴鞒蔀榭赡�，也推�?dòng)了大城市燃?xì)鉄崴髁闶哿空急忍嵘６诘图?jí)別市場(chǎng)，家電下鄉(xiāng)政策曾助推電熱水器的發(fā)展。城鎮(zhèn)化建設(shè)帶來(lái)的基礎(chǔ)設(shè)施改善更大程度上引發(fā)了電熱水器對(duì)太陽(yáng)能熱水器的替代。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，第三季度中小城市的電熱水器零售量占比較上年上升超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)，高于大城市電熱水器的比重。短期來(lái)看，隨著中小城市市場(chǎng)在熱水器整體市場(chǎng)中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，電熱水器對(duì)太陽(yáng)能熱水器的替代將推動(dòng)電熱水器的占比上升。但隨著城鎮(zhèn)化的步伐加快，低級(jí)別城市基礎(chǔ)設(shè)施將進(jìn)一步完善，在更遠(yuǎn)的未來(lái)，整體市場(chǎng)燃?xì)鉄崴鞯某砷L(zhǎng)將快于電熱水器。目前，發(fā)達(dá)國(guó)家熱水管道多以天然氣供熱，在自供熱地區(qū)，燃?xì)鉄崴鳌崴疇t的應(yīng)用遠(yuǎn)多于電熱水器，未來(lái)隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的推進(jìn)，或?qū)⒔o熱水器市場(chǎng)帶來(lái)同樣的轉(zhuǎn)變。
細(xì)分來(lái)看，電熱水器中，儲(chǔ)水式熱水器和小廚寶穩(wěn)定增長(zhǎng)，空氣能熱水器由于基數(shù)低，增長(zhǎng)率表現(xiàn)更為明顯。捷孚凱(GfK中國(guó))全國(guó)線下市場(chǎng)重點(diǎn)渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，空氣能熱水器零售量同比增長(zhǎng)60%，份額接近0.2%;零售額增長(zhǎng)接近50%，份額接近1%�？諝饽軣崴髯鳛闊崴髦械男庐a(chǎn)品，價(jià)格不菲，隨著國(guó)內(nèi)一些知名廠商進(jìn)入市場(chǎng)，產(chǎn)品得以廣泛推廣，消費(fèi)者日漸接納。如果其在大型住宅中的節(jié)能表現(xiàn)能更加優(yōu)異，預(yù)計(jì)在單套住宅面積更大的低級(jí)別城市會(huì)有更大發(fā)展。
“更大”產(chǎn)品受追捧
家庭多路供水需求使大容量電熱水器呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)局面，其中60L~80L電熱水器市場(chǎng)增長(zhǎng)最快。
容量50L~60L的熱水器仍然是儲(chǔ)水式電熱水器中的主導(dǎo)產(chǎn)品。今年第三季度，在全國(guó)線下市場(chǎng)的重點(diǎn)渠道，這一容量段產(chǎn)品的零售量份額超過(guò)40%。60L~80L電熱水器是今年以來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品，其在第三季度的增長(zhǎng)率超過(guò)15%，零售量份額超過(guò)30%。
家庭多路供水需求使大容量電熱水器產(chǎn)品呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)局面，選擇燃?xì)鉄崴鞯南M(fèi)者也日益表現(xiàn)出對(duì)大出水量熱水器的偏好。第三季度，每分鐘流量為6L、8L、12L的燃?xì)鉄崴鞯牧闶哿繑?shù)據(jù)同比均有所下跌，而12L以上的燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品的零售量則出現(xiàn)不同程度的上漲。其中，每分鐘流量為12L的燃熱產(chǎn)品零售量占比超過(guò)25%，同比上升40%;13L燃熱產(chǎn)品上升近50%，占比達(dá)到5%;16L產(chǎn)品上升也超過(guò)25%，占比達(dá)到7%。
未來(lái)消費(fèi)者對(duì)大容量、大出水量產(chǎn)品的需求還將持續(xù)增長(zhǎng)。政府“二孩”政策的出臺(tái)將對(duì)家庭購(gòu)房、用水等諸多方面產(chǎn)生影響，“Bigger than Bigger”或許也將成為未來(lái)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)熱水器產(chǎn)品的選擇方向。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動(dòng)提升均價(jià)
消費(fèi)者對(duì)“更大”產(chǎn)品的需求擴(kuò)大，引起熱水器市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變，將推動(dòng)熱水器均價(jià)上升。
在價(jià)格方面，第三季度，全國(guó)重點(diǎn)渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，電熱水器平均價(jià)格與上年基本持平，維持在1600元左右，燃?xì)鉄崴骶鶅r(jià)上漲5%，達(dá)到2180元。在線下市場(chǎng)，2000元以下的電熱水器零售量份額超過(guò)75%，而在在線市場(chǎng)，1000元以下的產(chǎn)品就占據(jù)75%的市場(chǎng)份額;線下市場(chǎng)超過(guò)60%的燃?xì)鉄崴魇蹆r(jià)在1000元~3000元，而在在線市場(chǎng)，2000元以下的熱水器占據(jù)了超過(guò)80%的市場(chǎng)份額。消費(fèi)者對(duì)“更大”產(chǎn)品的需求擴(kuò)大，引起熱水器市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變，未來(lái)這將繼續(xù)推動(dòng)熱水器均價(jià)上升。
