逢節(jié)促銷已經(jīng)成為家居行業(yè)的黃金定律，隨著時(shí)間進(jìn)入六月，兒童節(jié)過(guò)后端午節(jié)成為家居賣場(chǎng)促銷的又一個(gè)黃金小假期。記者在端午期間走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，家居賣場(chǎng)的活動(dòng)力度并不次于3.15和5.1期間，甚至部分商品價(jià)格甚至比旺季期間還低，而大型知名家居賣場(chǎng)與中小賣場(chǎng)相比人氣頗旺。

　　端午賣場(chǎng)活動(dòng)力度依舊給力

　　記者一走進(jìn)位于北京西四環(huán)的紅星美凱龍家居建材廣場(chǎng)，迎面就看到一個(gè)促銷大展板，上面的促銷信息琳瑯滿目，小到家居配件大到家具套餐應(yīng)有盡有，并且折扣力度較大，很多產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)都在千元以下，一些顧客也都停在展板前，挑選自己需要的商品，準(zhǔn)備來(lái)個(gè)抄底。

　　某地板銷售人員告訴記者，店里的一款特價(jià)地板，在3.15促銷期間價(jià)格是118元，在5.1期間的價(jià)格是138元，而在端午期間價(jià)格已經(jīng)變成了108元，這是一個(gè)連她都想不到的價(jià)格，所以價(jià)格是非常實(shí)惠的。

　　而另一家做吊頂?shù)纳碳�，�?duì)前來(lái)選購(gòu)的顧客也表示，價(jià)格可以按照3.15期間的優(yōu)惠進(jìn)行，幾乎是全年的最低折扣。

　　同樣在集美家居的很多商家都打出擊穿底價(jià)的口號(hào)，并且推出多款套餐形式的商品促銷活動(dòng)供消費(fèi)者選擇。

　　在端午促銷期間，雖然許多商家都一再?gòu)?qiáng)調(diào)產(chǎn)品促銷價(jià)格僅在端午假期三天有效，但是記者在賣場(chǎng)官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)其公布的促銷時(shí)間很多都會(huì)一直持續(xù)到月底。

　　所以，家居行業(yè)的逢節(jié)促銷似乎已經(jīng)演變成為天天促銷，只要消費(fèi)者細(xì)心的多逛賣場(chǎng)，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)更加給力的價(jià)格。同時(shí)，記者也要提醒消費(fèi)者，在獲得賣場(chǎng)更多讓利的同時(shí)，也要注意一些商家促銷的貓膩。

　　比如記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)一家賣門(mén)的商家，標(biāo)注的促銷價(jià)格為1380元，但是在記者詢問(wèn)時(shí)，店主卻表示此價(jià)格并不含門(mén)鎖和合頁(yè)，如需購(gòu)買整套的門(mén)還需另加200元錢(qián)。

　　同樣的有許多打出促銷低價(jià)的商家，給出的低價(jià)并不含有配件或者安裝費(fèi)用，消費(fèi)者在訂購(gòu)后還需另加額外的費(fèi)用。所以消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)還需要全面了解商品的價(jià)格，是否包括安裝和其他費(fèi)用，以免不小心走進(jìn)商家的促銷陷阱。

　　大型賣場(chǎng)銷售情況良好

　　與給力的促銷活動(dòng)相對(duì)應(yīng)的是賣場(chǎng)收獲的蓬勃人氣。

　　記者在集美賣場(chǎng)的一家床品賣家就發(fā)現(xiàn)，面積相對(duì)較大的店面中擠滿了前來(lái)咨詢的顧客，銷售人員不停地領(lǐng)著消費(fèi)者體驗(yàn)參加促銷活動(dòng)的產(chǎn)品。而在紅星美凱龍的一家地板商家也是人氣頗旺，銷售人員都有些分身乏術(shù)。

　　五一期間記者也曾經(jīng)走訪過(guò)一些中小賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)即使是在五一旺季，賣場(chǎng)促銷也很給力，但是卻沒(méi)什么人氣，幾乎偌大的賣場(chǎng)中只有銷售人員在聊天。但是與之相反，在紅星美凱龍、居然之家等知名賣場(chǎng)，端午期間在收款臺(tái)前仍然可以看到排隊(duì)結(jié)賬的景象。

　　業(yè)內(nèi)人士對(duì)媒體透露，促銷節(jié)日期間，大型賣場(chǎng)僅一個(gè)店的促銷推廣費(fèi)用動(dòng)輒就在百萬(wàn)元以上，通過(guò)促銷形成一個(gè)良性循環(huán)。

　　賣場(chǎng)大品牌市場(chǎng)占有率提高 對(duì)上游產(chǎn)業(yè)依賴下降

　　記者在紅星美凱龍賣場(chǎng)入口處發(fā)現(xiàn)一幅很有意思的展板，通過(guò)多幅圖片展示了70年代到現(xiàn)如今人們家居布置的變化。隨著消費(fèi)者消費(fèi)需求的改變，必然將會(huì)影響消費(fèi)模式的調(diào)整與進(jìn)化。從上世紀(jì)80年代只賣床、椅子、衣柜等標(biāo)準(zhǔn)件的家具店，到如今遍布全國(guó)的數(shù)十萬(wàn)平方米的家居商場(chǎng)， 30多年間，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品細(xì)分、產(chǎn)業(yè)集中等方面，家居行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　北京市商務(wù)委員會(huì)消費(fèi)促進(jìn)處發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1至4月，北京市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)10%，其中家居用品和家電消費(fèi)增幅最大，成為首季消費(fèi)亮點(diǎn)。

　　家居市場(chǎng)整體消費(fèi)情況也顯示，近年來(lái)大品牌的市場(chǎng)占有率不斷提高，以行業(yè)龍頭企業(yè)紅星美凱龍為例，2010年其市場(chǎng)占有率達(dá)到約4%，2012年率先進(jìn)入百mall時(shí)代后，其市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升。過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)家居行業(yè)沒(méi)有一家企業(yè)市場(chǎng)占有率超到1%的行業(yè)格局早已成為歷史。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，家居行業(yè)已經(jīng)形成完整的行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，本身已具備完善的自我調(diào)節(jié)能力和行業(yè)獨(dú)立性，對(duì)上游地產(chǎn)行業(yè)的依賴程度正在不斷降低，具有很強(qiáng)的發(fā)展后勁，而家居賣場(chǎng)行業(yè)也將迎來(lái)新一輪的整合調(diào)整。